电荒、钱荒、光污染，户外政策亮剑情势下LED大屏的生存保卫战

近年来广告传媒的风起云涌，促使户外LED大屏进入井喷时代，产业链的有效延伸，使得传媒资本迅速膨胀，投资商携资本涌入，纷纷上马“耍大牌”并大肆圈地圈钱。LED大屏的经营也由最初的市场践行再到如今的资本运作，俨然成为一门艺术，如何“把玩”好这门艺术并瞄准“兔子”再撒鹰，已成为这门艺术的最高境界。物极则衰，强势覆盖之后的LED大屏时代遭遇钱荒、电荒、户外整顿等多重尴尬，当市场低于预期，价值变成泡沫，资本运作随即触礁，一时间，LED大屏的投资市场如霜打的茄子-抬不起头。在“狼来了”电荒，钱荒以及户外整顿高调亮剑情势下，LED大屏的保卫战已打响。

传统LED大屏反噬其运营商

从LED大屏逝去的岁月里重温广告传媒走过的路，不难看出我国LED媒体在市场的占有率非常之高，大大小小的城市街道随处可见其身影。当前，LED户外媒体的传播价值，随着经济、文化的快速发展日益而膨胀，早期LED大屏运营商如今已成巨头，如凤凰都市传媒，郁金香，香榭丽等大型传媒公司，作为本土首批LED大屏的拓荒者，不仅谱写了我国户外传媒的华彩篇章，更带领与推动了我国LED传媒产业走向新的辉煌，当无数资本与赞美纷沓而至，“带头大哥”们乐弯了腰，随着资本的日渐雄厚，相继具备了多元化发展条件，一个户外传媒帝国在中国正逐渐壮大。

户外LED大屏很美，但也很残酷，它美在以绚丽的色彩演绎无数的激情，其痛就痛在，令运营商躺着也中枪，尤其是LED大屏的经营让人爱恨交织。众所周知，高投入，高能耗一直是LED大屏的软肋，在原本高消耗的基础之上，运营商不得不承受巨大的商业用电开支，以及户外政策的不稳定所带来的投资恐慌。尽管如此，LED大屏的传播效益，在传媒价值因利色变，利润为之含悲的今天，依然使得投资运营商难以割舍其情怀，尽管骑虎难下，但谁也不愿意舍身成仁。在众运营商-小媳妇尚未熬成婆的后大屏时代，大多只能咬牙维持经营，由此可见，传统高能耗，招商模式单一且维护成本过高的户外大屏，其生财之道可谓步步惊心，LED大屏一旦被户外政策，电荒等所左右，必定反噬其运营商，因此，诸如户外整顿、电荒、钱荒等对大屏运营商来说往往惹不起，更伤不起。在让电、限电，优先保障居民用电的今天，LED大屏一旦招惹电老虎等，迎接它的则是漫长地黑屏期。

如今，LED大屏运营商以同城展播，强势覆盖为嗜头打包销售广告位，于此，户外LED广告传媒进入“团购”时代，为求受众达到率，并进一步拓宽广告效益和传媒价值，运营商盲目地追捧高清晰度，高亮度户外大屏，致使光污染日趋严重，户外大屏也随即成为众矢之的并被一次次推向风口浪尖。户外广告是城市景观的特殊组成部分，是城市文化的外在体现，LED大屏作为城市景观的再造体，其本身就具备多种属性，后建筑时代城市的主题是宜居，因此户外LED媒体的功能与价值在宜居等概念中不断被重新界定，也许在不久的将来，是否具备人文关怀以及有无光污染等，或将成为定义户外LED大屏的新标准，反之必将成其为掘墓人。

中国户外广告准入门槛较低，实力参差不齐，经营LED户外媒体的广告公司更是不计其数，在经济形式走好，多重利好等情况下，人人都想分得一杯羹，传媒公司圈地圈钱搞资本运作“耍大牌”，随着市场低于预期，资金链的断裂，以及价值泡沫的涌现，致使前期高额投资无法回笼，真金白银犹如泥牛入海，后LED大屏时代继电荒之后又与“钱荒”打了一场遭遇战，毋庸置疑，上市是免死金牌，资源整合则是过冬的最佳法宝。

低碳节能，招商模式灵活等绿色媒体或成主流

户外广告是意识形态的载体，是城市风景线的补充和再创造，其作用不再局限于传播商业价值文化，导向标识以及创意的表达，更多的则是起到构建视觉景观，美化环境和便利生活等。在大力提倡发展低碳经济的大背景下，低碳节能无疑是户外LED大屏走向价值革新的必经之路。低耗、高效已为我国LED大屏的发展指明了方向。

近年来，随着LED技术的日新月异，新型LED广告媒体迅速崛起，后起之秀如金达诺两面翻LED显示屏等新兴媒体张力十足，据悉，在短短的三年时间内便做的风生水起，凭借其低碳、节能，无光污染等优势开创我国异型LED大屏领域的新局面。在构建和谐户外，文化大繁荣的今天，代表着新媒体，新技术，新材料的两面翻LED显示屏等新兴媒体在国内电荒越演越烈的影响下，将为广受电荒、光污染等影响的媒体投资商提供一条可行之路。

纸媒业的风云变幻，带来LED显示屏新思考

随着平板电脑、电视、手机、3G等新兴媒体的强势发展，对传统纸媒业造成了巨大的冲击，甚至影响到很多纸媒的生存，在新形势下纸媒业面临着从所未有的压力，并且已有相当一部分纸媒已转型或倒闭。过看纸媒业的风云变幻，不也正是如今LED大屏的生存现照!

我国本土广告公司经历了20多年的发展，目前依然没有摆脱规模小、实力弱，分散性强等现状，诸多广告公司都希望借助资本推力快速发展，这使得融资、上市成为这几年本土传媒公司的梦想，但盲目扩张给自身带来困阻，大多徘徊在进退两难的境地，这在一定程度了上制约了户外LED大屏的发展，也给新兴LED户外媒体的推广与普及带来困阻，随着低碳节能等新媒体的快速兴起，后新媒体时代，LED大屏最终能否逆势而上?

目前LED大屏面临如何净化广告投放环境以及提升传播价值，随着户外传播环境与政策的激荡变化，社会意识开始强迫户外媒体不断加强自身修炼，这一客观需求与形势在户外媒体的定位上得以体现，在户外媒体多元化高速发展的今天，LED大屏的传播效益和广告价值亟需再定位。

户外LED大屏发展至今，以其新颖的表现形式，杰出的广告效果备受追捧，大牌效应甚至开始左右传媒价值，后期盈利与否，就基本上决定了户外大屏的未来发展走势，先前上海香榭丽传媒掷5000万竞拍广州正佳广场LED显示屏广告位，如今在其广告位周围布满了各式各样的广告媒体，广告效益和价值受到冲击，然而在目前商业宣传非常成熟的市场环境里，投资商却不以为然，尤其是在户外LED传媒领域，投资商往往忽视了对后期经营，以及媒体附加值的关注，大多抱着遇到困难就只需要投入巨额宣传费用则可解决的心态，因此诸多经营传统LED大屏者后期经营越发困难，这也是传媒公司在市场尚未有效开启，资金链断裂之后，随即进入整合的阶段的主要诱因之一，随着广告传媒和多元化户外媒体的高速发展，传统LED大屏在新形式下，最终又能否堪负全局?

　　终端制造，成攻坚主力

我国LED产品，无论是照明设备，还是显示应用，在海外面临着专利战，贸易壁垒以及反倾销等，虽然本土市场的回旋余地较大，但同样面临着价格战，无序竞争及市场混乱等，换而言之，我国LED蹒跚在“内忧外患”的艰难境地，由于户外整顿和高标准建设，往往从源头抓起，因此，目前唯有加快产学研之间的合作，克服技术瓶颈，降低能耗和高投入成本，提升其核心竞争力，最大限度规避电荒。依托政策法规，不断完善市场体制，以及营造良好的发展环境，为我国LED大屏打入国际市场做好准备。透过这一系列现象看LED大屏的本质发展，户外大屏这场保卫战任重而道远。

李杰