抛弃OLED推4K：索尼的难言之隐

索尼中国对外发布了2014年电视机新品，包含3大4K系列和6大1080高清系列，在其他主流彩电企业推智能和跟风OLED相比，索尼此次新品推广似乎并不“主流”。

在电视业务持续萎靡不振的背景下，4K能否成为索尼电视的救命稻草成为近来热议的话题。

4K能否挽救索尼？

近来，以海信、创维、TCL为代表的彩电企业接连发布智能电视新品，与互联网视频公司及游戏厂商等纷纷公布合作事宜，在智能电视内容领域打的不可开交，以LG、三星为代表的企业在OLED电视方面更是玩的不亦乐乎，“抢入口”、“抢份额”、“抢先机”的声音不绝于耳，“智能”和“未来显示”显然已成为彩电企业进取的主流方向。

然而，索尼一年一度最重要的产品发布却并未跟随“主流”，引起业内一片哗然。有评论人士表示，当前索尼并不在意终端销量萎缩，而是以持续发行4K高端电视为手段，这意味着索尼正在走向“歧途”。

“目前国内主流电视信号还在HD(高清)阶段，用户购买4K电视观看超高清电视信号并不能实现，这点与日本、北美等发达国家进度大不相同。索尼企图强制推行4K级别的采编系统过于天真。”

　　索尼“智能”输在哪里？

索尼不想玩“智能”吗？当然不是。索尼最近将PC业务出售，接下来会将电视业务分拆成独立子公司运作，凭借多媒体电子产品多年的沉淀，索尼将是智能电视的潜在重要玩家。

有数据统计，中国有3.5亿家庭，平均每户拥有超过1台电视，但目前智能电视普及率不及20%。待“改造”的家庭，就是智能电视相关产品的大蛋糕，相关报告显示，今年智能电视占比将高达70%以上，按照出货量5000万台计算，智能电视出货量将占到3500万台。不过，这个市场国外玩家几乎缺席，被传统国产电视大厂、互联网企业和山寨厂商瓜分殆尽。国外品牌的智能电视占有不到20%的份额。

索尼为何弱化智能，国外厂家究竟输在哪里？

首先是内容。内容大致可分为三方面：电视节目内容，在中国需要与具备资质的7大播控平台合作；互联网视频内容，在乐视、爱奇艺、PPTV、优酷土豆等网站手里；用户自己的内容，例如手机、平板和DV投射、SD卡、U盘、硬盘里的内容。索尼智能电视首先输在这一起跑线上，不论是播控平台还是互联网站，都鲜有看到合作迹象。

其次是应用。智能电视需要一些属于自己的App，毕竟智能电视不是客厅电脑，更不是手机的投影，并非所有内容都适合在电视上投射。智能电视缺少适合客厅使用、适合家庭成员共用的应用生态，但这个应用生态离成熟还很远。目前大多是将显示屏幕放大，做的是“适配”，而不是针对客厅场景进行设计开发。

第三是价格。索尼产品一直定价较高，而国内企业由于可覆盖高中低各层面的市场，价格可操作性强，整体而言，国外玩家在价格上很难拼过国内玩家。

索尼并非不想推智能，但介于内容上先输一筹，应用上慢人一步，价格也无法形成优势，导致其在中国智能电视市场“先天不足”。