夏普电视在华运营转型：欲挑战4K市场

“面对互联网的大发展，夏普应该重新开始，全面拥抱互联网。”昨日，在2014年中国平板电视趋势论坛上，夏普商贸中国有限公司副总裁穆刚如此表示，从康佳转投夏普的他给夏普带来了更多本土运营思维，此次其透露了夏普电视在华的全面转型思路：从高端到低端产品全线布局，向中小城市加速渗透，以及在电商的更积极策略。而面对来自跨界者的挑战，其表示，“他们难以颠覆，但是欢迎跨界者加入，促行业成为朝阳产业。”

夏普电视在华运营全面转型

中怡康数据显示，夏普去年在华整体排名为第七，在外资中排名第二，实现了0.85%的增长，在所有品牌增速中，仅次于三星。昨日，夏普一改媒体前的谨慎态度，高调宣布了电视运营转型计划，希望实现加速度发展。

穆刚表示，夏普将改变聚焦于高端市场的做法，在高端与低端布局全系列产品，对应中国每一个细分市场。在产品发布上，也改变以往的频次，每个月或者每两个月都有新产品上市。而在产品层面，尺寸型号将更为丰富，针对新新人类，以及三四级市场都会有定制产品。

此外，穆刚表示，夏普希望在大型城市市场占据优势地位，全年金额市占率20-30%，配合以4K、4色技术在超大屏市场，发动进攻策略。中小城市是外资品牌弱势市场，“我是这个方面的专家，这里有三个问题需要改变，即产品、物流和售后服务。我们希望在这块实现倍增。”

夏普对于电商更是前所未有地关注，穆刚表示，电商是完全不能回避的话题。“我们会采取超常规发展计划，增长和目标超过对中小城市的要求，我们希望实现外资品牌第一的目标。”

欲挑战4K市场

夏普做出上述调整的背景是，彩电市场规模十年来第一次被预测为规模下降。所有企业都想在缩小的总盘子里面实现增长，其挑战可见艰难。在市场聚焦上，目前各大品牌都在4K领域集中发力。据中国电子商会消费电子产品调查办公室的调研数据显示，预计2014年4K超高清电视销量将达到400万台。不过，片源匮乏一直是4K发展道路的绊脚石。面对片源难题，夏普发布新一代四色技术(QuattronPro)，在全球首次实现了超越显示屏固有分辨率的清晰度。后者能够通过提高面板的水平和垂直方向的清晰度，以全高清面板实现接近4K超高清的清晰度，这也意味着价格相对于4K电视更为亲民。

在本次论坛上，夏普发布了液晶电视新品LX960A系列，覆盖了70英寸、60英寸、52英寸三款产品，是搭载新一代四色技术(QuattronPro)的超高画质机型。据介绍，该系列产品最终可以全高清面板在现有的电视信号下，实现4K电视的效果。据穆刚介绍，该系列52英寸价格在12000元左右，价格更为亲民。

事实上，整个彩电市场今年的一大挑战就是价格策略，小米、乐视等不断拉低了市场价格底线，对此，穆刚表示，“颠覆不可能，电视和手机不同，是半工业品，需要技术生产和服务”。不过穆刚欢迎跨界者的加入，这将促进行业成为朝阳产业，其认为IT化是互联网带给电视最大的变化，夏普在品牌、管理和运营商都应该拥抱互联网。