交互式平板大洗牌：长虹拨得头筹

2013年，我国交互平板行业发生了重大变化：首先，交互平板总体销量增长大幅趋缓，根据中国市场调查研究中心（CMRC）出具的《2013年度中国电子白板市场发展分析报告》显示，2013年我国交互平板总体销量约16万台，相比去年同期12.5万台增幅下降为27.9%；其次，2013年我国交互平板行业各品牌销量占有率也发生了巨大变化，传统家电品牌长虹以25550台的销量、15.99%的市场占有率拔得头筹，教育多媒体专业品牌鸿合则以24840台的销量、15.55%的市场占有率位居行业第二，位居教学装备品牌第一名。

值得一提的是，在交互平板行业的发展过程中，家电品牌与教装品牌之间的“两极化”趋势日趋显著。作为家电品牌的代表，长虹、创维等家电巨头占据了60寸以下交互平板市场的主要份额；而60寸以上尺寸区间，仍然被传统教装品牌牢牢把控。

家电巨头：“小尺寸”的领先者

2013年国内大批液晶面板生产线正式投产，为家电品牌进军交互平板行业创造了条件。据统计，2013年国内6代以上液晶面板生产线已达六条，而在未来两到三年，国内更先进的8.5代液晶面板生产线将达到9条。“价格战”一直是国内家电品牌征战世界的“杀手锏”，液晶面板产能的大幅攀升，迅速拉低了60寸以下交互平板的价格。

目前，市场上主流的交互平板面板尺寸为55寸、60寸、65寸、70寸以及84寸，而家电品牌的热销产品占据了60寸以下的大部分市场份额。例如，2014年1月，长虹在安徽“薄弱校”项目一次性中标1万2千台55寸交互平板。而在2013年度，创维为幼儿教育提供了近万台42寸交互平板。

然而，在60寸以上区间，家电品牌的交互平板却反响平淡。对于这种现象，业内专家表示：与教育品牌动辄数十年的行业经验相比，家电品牌涉足教育领域时间较短，家电品牌对于交互平板的设计理念更多源于家用电视，对教育用户特色需求难以全面响应。国内教室的大小决定了交互平板需要60寸以上的显示尺寸，同时教室和教学条件同家用电器差异巨大，这时产品的专业性更为重要，比如说教学时的交互体验怎么样？软件及资源是否丰富易用？是否能够提于供高品质的培训服务？能否迅速解决产品的软、硬件故障……而产品的价格不再是首要因素。

凭借着低廉的价格和充足的产能，家电品牌在60寸以下交互平板市场斩获颇丰，长虹更是成功摘取“2013年度销量第一”的桂冠，但我们也该清醒地认识到，在交互平板行业内看，家电品牌后续的发展不能仅仅依靠于成本优势和供应链整合，更应该提升其产品的“专业性”，才能挑战教装品牌在大尺寸交互平板领域的优势地位。

　　教装品牌：“大尺寸、专业性”的领导者

目前，教育装备品牌的主流产品均集中在65寸以上区间，这是由教装品牌的自身特点所决定的。

首先，教室的面积标准决定了交互平板的面积应当在65寸以上。学生的用眼健康对于教装品牌来说是重中之重，想要学生“看得见，看得清”，只有65寸及以上尺寸的交互平板，才能满足义务教育阶段课堂教学的实际需求，真正对孩子的用眼健康负责。

除了选用更大的尺寸，教装品牌对交互平板的清晰度、对比度、饱和度以及长期静态显示等参数上要求更高，在面板选择上更为严格。与普通TV有所不同，教装品牌更多选择了国际厂商提供的工业屏。例如：鸿合在2012年宣布全线选用夏普、友达等国际一流供货商提供的A级LED工业屏，特别适合长时间静态显示的需求；同时，在清晰度、对比度等参数上远远超过普通TV屏体，显示效果更佳优秀。

此外，教装品牌的“专业性”优势也不容忽视。由于多年浸润教育行业，教装品牌对于教师的日常教学和备课、授课环节，以及产品在教室中的实际安装条件都有非常细致、清晰的认识。为了方便用户教学，很多产品提供了前置的USB、VGA、HDMI等接口并将音箱前置，有的产品还具有温度过高时能够加强散热乃至切断电源的安全机制；硬件创新之余，鸿合、巨龙等传统教装品牌还为交互平板配备了专业的备授课系统，拥有多种学科教学工具，还特别设定了“备课”和“授课”两种工作状态，“备课”状态下侧重鼠标和键盘操作，“授课”状态下侧重全屏展示及触控侧重……类似的细节还有很多，在交互平板的专业化和人性化方面，传统的教育品牌确实体现出了多年来在行业内不断积累的优势。

综上所述，家电品牌的加入所带来的“鲶鱼效应”，为交互平板行业注入了新的活力，这对整个行业的发展大有益处。但是，交互平板作为专业的教学设备，在尺寸、硬件、软件、交互性、健康性等诸多方面与传统TV存在较大差别，大尺寸、专业化必将是未来交互平板发展的方向。家电品牌和传统教育品牌必将相互促进，为用户带来更多的选择和更好的用户体验。未来的发展如何，让我们拭目以待。