中国力量崛起：五大OLED电视登陆CES2014

2014年国际消费类电子产品展览会（CES）于2014年1月8日-11日在美国拉斯维加斯的拉斯维加斯会议中心举行。本次展会吸引了Microsoft、IBM、Intel、MOTO、索尼、松下、三洋、夏普、先锋、东芝、飞利浦及中国的海尔、长虹、TCL、海信、康佳、联想等百余家国际大型知名企业参展。

1、海尔曲面OLED电视

本届CES展上，以海尔为代表的全球家电知名品牌悉数参展，诸多代表先进科技和生活方式的智慧家电，受到全世界媒体和消费者的广泛关注。其中，令众多海内外客商围观并赞叹不已的是海尔电视展出的曲面OLED电视。海尔此次推出的OLED电视则为曲屏且采用超薄设计，其分为55英寸和65英寸两款。不过，这两款OLED电视都不是4K超高清电视，其屏幕分辨率只有1080p。

这款产品机身厚度只有4mm，纤薄犹如刀锋，“展现了一流的技术，非常具有震撼力”。欧洲客商Bruno对海尔OLED电视清晰、饱满的画质竖起了大拇指：“不仅屏幕更轻、更薄、更节能，可视角度也更宽广，画面表现力相当生动逼真，这样的产品十分难得。”

作为新生事物，消费者对OLED电视还比较陌生。然而，OLED电视在清晰度、响应速度、色彩表现力以及可视角度等方面的优势，能够满足消费者对电视在观看体验上越来越高的要求，并被业界公认为是最佳的平板显示技术解决方案。

不仅如此，OLED产品超薄、可弯曲的屏幕，也将大大拓展电视存在的形态，甚至能够实现用户随身携带、观看电视的诉求，因而其“飞入寻常百姓家”将成为必然趋势。

2、创维天赐OLED电视

创维在13年12月份推出最新一代55寸天赐OLED电视，属于国内品牌首次推出OLED电视，这体现出了创维对新一代显示技术的掌握，在新技术的研发和产业链整合方面具有实力，这或将进一步巩固创维彩电技术领导者的地位。

在电视画质方面，该系列OLED电视采用了WRGB显示方案，在传统的红绿蓝三基色基础上增加了白色，使色彩显示更加丰富，能无损还原任何难以清晰展现的暗夜场景。此外，创维还结合了自主研发的图形处理技术，解决了画面拖尾残影的问题。

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创维天赐系统采用独有的悬浮式UI，不论进行任何操作，之前的操作都不会被打断。用户能够在不打扰家人正常地观赏电视节目的同时，轻松浏览咨询，选择应用等。此外，还通过后台复杂的逻辑设计和叠加，在用户使用时实现真正的多任务处理，彻底颠覆传统智能电视反复退出、选择、进入的间断式操控。

　　3、康佳OLED电视

此次康佳也推出了OLED电视，康佳代表国产品牌抢先发布OLED电视，表示着康佳已掌握了OLED相关显示技术，展示出康佳强大的产品与技术整合能力，将带给消费者全新的技术与视觉体验。

据康佳负责人表示，OLED电视的发展速度难以预测，要视乎屏供应商如何平衡投入产出。康佳在OLED电视上有预研，也技术研究，此次也是首次在CES2014上展示，不过近期没有发布时间表。

康佳将掌握的10核4Ks技术与OLED电视技术相结合，两者的珠联璧合将带来非凡的体验。再次引领了超高清时代的新风潮，开创极清极智新视纪。

4、TCL展出OLED电视

在这次展会上，我们可以看到TCL对OLED打出的宣传标语“TCL’s OLED TV is unlike any TV you’ve seen before —TCL OLED电视不同于以往你见过的任何电视。从这句张扬的标语中，我们可以看出这次TCL是有备而来的，那么就让我们一样去看看TCL的OLED电视有什么过人之处吧。

此次，CES展览会上TCL也带着自己的OLED电视“轻薄”登场。这次TCL展出的OLED电视有多种炫丽色彩可选，“轻薄”的机身配上亮丽的色彩，科技感十足，彰显智能现代之风，可谓是“精工制作”。

TCL的OLED电视，在色彩饱和度上100%达到了NTSC的电视标准，而NTSC电视标准用于美、日等发达国家和地区，这也意味着TCL的OLED电视也更加的符合国际标准，为开拓国际市场打下了良好的基础。在分辨率上TCL的OLED电视达到了1920*1080的清晰度，给消费者带来超清晰地视觉享受。

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　　5、长虹OLED电视

2014年1月7日，国际消费电子展(CES)在美国拉斯维加斯正式开幕，作为CES的常客，长虹携旗下曲面电视、OLED电视等最新产品盛装登场，吸引了参展者的目光。

CES 2014展会上，长虹的展台非常大，以“LOHAS，My Dream”（乐活生活，梦想绽放）为主题，大红色块占据了观众的视野，透着浓浓的中国风。在展区里，长虹展出了旗下的曲面电视、OLED电视、4K电视等最新产品，参展观众还可在U-MAX客厅观影区体验长虹电视的影音魅力。

　　彩电市场迎来OLED元年

过去的一年，小米、乐视等互联网企业的跨界挑战成为彩电行业热门话题，不过市场销售数据显示，彩电行业格局并未发生变化，而智能电视领域的低价比拼似乎也到了拐点，业内人士认为2014年市场将主要是针对技术和中高端领域的竞争，创维集团副总裁刘棠枝就表示，“2014年将是国内4K电视的普及年，也是代表显示技术未来方向的OLED电视元年。”

智能电视领域低价比拼已到拐点

过去一年智能电视市场相当火热，奥维咨询近期公布的数据显示，2013年底智能电视市场渗透率将达到45%。另据奥维咨询与新七天电器网联合发布的《智能电视消费需求分析白皮书》显示，有83.6%的消费者表示未来肯定或可能购买智能电视，支付意愿集中在5000-8000元之间，46寸以下的产品不再是电视尺寸的选购主流，46-66寸的消费需求明显增加，占到51%以上。

《白皮书》显示，视频仍是智能电视最重要的功能，近三成（24.6%）消费者认为智能电视最重要的功能是视频点播，相较而言，消费者对内置应用软件商店、网络购物和手势识别功能的需求明显低于其他。

智能电视领域的市场前景也引来了众多互联网企业，2013年下半年开始，小米、乐视等互联网企业相继推出了智能电视产品，以低价比拼挑战传统彩电厂商。传统彩电企业一方面具有产业链以及全渠道布局的优势，另一方面也与互联网企业合作推出防御性产品，包括TCL与爱奇艺推出的TV+以及创维与阿里合作的酷开电视等。

从实际市场的销售情况看，这些所谓的行业“颠覆者”其实并没有改变彩电行业的格局。和过去10年一样，彩电行业依旧为包括创维、TCL、海信、三星、索尼等10家左右的中外品牌统治。

过去的一年，国内彩电行业经历了“过山车”式的高低起落，从上半年行业20%的高速增长，到6月开始陷入出货衰退，直到2013年10月国内彩电行业出货量依然出现11%的同比下滑。业界有观点认为，让彩电巨头从去年6月开始陷入出货衰退的，并非是互联网企业的“搅局”，而是节能补贴政策的推出造成的冲击。

在行业出货量的寒流中，创维、TCL、海信等本土彩电行业却趁机完成了产品结构向高端的切换，大尺寸的4K超高清电视，云智能电视等新兴技术产品的销售占比大幅提升，而以往占据出货量主力的32寸LED电视等出货量却大幅下降。

厂商推动4K电视普及成竞争焦点

虽然家庭互联网也是彩电行业技术升级必须要把握的一个方向，但是显示技术自身升级依然是推动整个彩电行业增长的最重要的因素，来自市场调研机构Displaysearch的研究报告显示，虽然全球液晶电视面板出货量仅仅增长了2%，但是液晶电视向大尺寸和高分辨率发展的趋势越来越快，今年50寸及以上的LCD电视面板出货量预计将达到2800万片（去年为1900万片），其中包括300万片4K×2K电视面板。正在基于这样的行业发展趋势，创维、TCL、海信、三星、索尼等品牌均将4K电视的普及作为2014年的第一要务。

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帕勒咨询资深董事罗清启指出，“2014年入门级智能电视已经不太可能出现价格上的下降空间，这也是小米智能电视只闻楼梯响的原因，因为作为挑战者其已经失去了价格上这个的明显的优势，相反原有的彩电巨头却依靠三四级和农村的市场的份额优势，以及中高端产品的优势获得了不错的利润，这足以支撑其在入门级智能电视打造一道防火墙。”

业界对就2014年彩电行业的竞争热点将从入门级产品升级到中高端产品形成了共识。创维中国营销中心总经理刘耀平就表示，“2014年中国彩电市场的价格竞争将回归到理性的价值战，主要彩电厂商之间的竞争应该是技术和中高端领域的竞争，在4K电视的普及战中谁推进最快将获得成功，同样在OLED电视领域谁率先布局也将占据先发优势。”

日前，创维在上海发布了国内首台4K家庭互联网电视酷开U1，据刘棠枝介绍，2014年创维4K电视销售占比要从目前的10%左右上升到60%，“这比之前创维在3D替代2D的节奏来的更快”。

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