国产超级电视销量再夺桂冠 全线击溃洋品牌

日前，第三方数据调研机构奥维咨询（AVC）发布最新电视行业报告显示，10月份最畅销的50英寸液晶电视TOP5均为国产品牌，其中乐视TV超级电视S50在10月份销量突破6.8万台，上市首月即超越海信、创维、TCL等电视品牌，成为月度销量冠军和同尺寸最畅销机型，这也是继7月60英寸X60夺得行业销量第一头衔后，超级电视再次夺冠。这预示着以乐视TV超级电视为代表的智能电视，正在以互联网方式，引领国产品牌，全线击溃“洋品牌”。

奥维咨询总裁喻亮星表示，预计2013年智能电视销售规模将超过1000亿元，2014年将超过1500亿元，围绕智能电视的整个产业链价值大幅增加，预计2013年各种终端与内容销售额将达到3000亿元左右。

今年可谓智能电视爆发增长年，继乐视率先跨界杀入智能电视领域，传统电视机厂商纷纷选择拥抱互联网，康佳发布了KKTV、TCL和爱奇艺合作、创维选择和阿里合作，而这一切皆因以乐视为代表的互联网企业，用互联网思维引爆了整个电视行业。创维集团总裁杨东文曾称乐视有值得传统彩电企业学习的地方，并强调“中国彩电正经历真正的革命，正经历工业精神和互联网精神的互相渗透”。

奥维咨询数据显示，10月份，在彩电主流品牌中，超级电视S50销量6.8万台，在50英寸电视市场销量第一，是排名第二的海信LED50K360J的近3倍，成为月度销量冠军，销量超过排名第二至第五机型销量的总和。

究其原因，乐视相关负责人表示，口碑传播成就了超级电视的网络“盲购”模式，即零体验购买，消费者在尚未体验或看到实际产品的情况下就直接购买，这也颠覆了传统电视先体验后购买的大家电购买模式。“现在消费者的主体逐步年轻化、互联网生活化，产品的需求不再满足单一功能，选购彩电等家电时也不会只在遵循单一标准，还要考虑系统、应用、服务、内容等‘软’的东西，选择的标准也越来越多样化。”

此外，互联网时代的消费者，更主动化、更注重参与感，他们渴望通过微博、微信等方式，参与到产品的研发、营销等整个环节中。消费者通过社会化工具互动建立的信任、多媒体手段对产品性能的充分展示，将会推动线上电视市场持续高速增长。

目前，互联网思维做电视有“三个半模式”，即乐视的垂直整合模式、小米的横向整合模式、阿里的模式以及视频公司与硬件公司整合的伪模式等三个半模式。乐视TV高级副总裁彭钢认为，这些模式的成功，取决于谁能充分挖掘用户的价值，只有让用户受益，才是最好的模式。