4K超高清电视为何能够快速扩张？

近几年中平板电视市场中出现了很多新的技术以及概念，如3D显示技术、LED背光源、OLED电视、智能电视、互联网电视等等，搭载这些元素的平板电视产品也在这几年中迅速占领了各大家电卖场。由于各大厂商很难从成熟的LCD液晶显示技术中寻求突破，为了更好的刺激消费者的购机欲望，大家只能把精力放在了上述这些元素上。从目前的市场表现中来看有些受到了消费者的认可，而有些大家似乎并不太愿意买账。不过在2013年，大家最为关注的话题无疑就是4K超高清显示技术了，其从去年年底开始正式亮相，吸引了众多消费者的关注，而现在很多新品液晶电视都具备了4K超高清分辨率，它们的价格也变得更加亲民，其中最便宜的机型已经在3500元左右，因此4K电视也逐渐成为了各大厂商销售的主力。

为什么4K超高清电视在上市时间不到一年的时间内能够迅速赢得消费者的亲睐呢？实际上去年年底时，有声音认为其将会遇到与3D显示技术一样的困境：价格昂贵、片源太少，无法发挥其作用等等，但从市场表现来看，4K超高清的普及速率要远高于3D。尽管其同样也需要面对片源与成本两大难题，但是在很短的时间内，通过上游液晶面板厂以及电视制造商的不懈努力，尽可能让消费者免去这两者的担忧。

在4K超高清片源方面，虽然目前依旧比较匮乏，并且全球也很少有电视台播放4K级别分辨率的信号，但是数码摄像机、数码相机甚至是手机等都开始具备了拍摄4K影像的能力，电影制作公司未来也一定会对应发行4K电影作品，因此消费者会认为自己购买的4K电视在将来一定能够发挥全部的威力；而在成本方面，在上游液晶面板厂商以及电视制造商共同的努力下，4K电视的售价已经开始亲民化，不到3500元就能够买到这样的产品，要比当年3D电视更加具有诱惑力。

除此之外，4K超高清分辨率给液晶电视带来的改观也是非常明显的。在屏幕尺寸相同的情况下，4K×2K级别分辨率要比1080p全高清分辨率高出4倍，因此其可以提供更加细腻的画面，展现出更完美的画面细节，这些优势消费者都早已铭记在心，相对于一些“虚无缥缈”的技术，4K技术能够给大家带来实实在在的体验，消费者也自然更加愿意为其买单。

当然除了4K超高清技术自身比较“给力”以及各个内容提供商的支援之外，上游液晶面板厂以及电视厂商也对4K技术提供了强有力的支持，尤其是国内的液晶面板制造商和家电企业，他们将4K技术作为重点来进行推广，因此4K超高清液晶电视的价格也才会在短时间内就变得比较亲民。

尽管三星、LG等韩系企业是最早推出4K超高清电视的厂商，但是他们出于产品定位以及企业自身战略的影响，并没有将其作为主推的重点。相对于4K液晶显示技术，韩系企业将很多研发以及宣传的精力都投入在OLED上，毕竟这才是最为凸显他们竞争力的技术，而具备4K分辨率的OLED面板由于在制造工艺上还处于不成熟的阶段，短期内很难大规模量产。因此韩系企业的“举棋不定”给其他电视厂商带来了机会。

而对于索尼、夏普、松下这样的日系企业而言，“技术”一直是他们主推的重点。除了显示技术之外，4K超高分辨率也自然成为今年的主旋律。不过日系厂商一向非常强调与自己的品牌形象和高端定位，在利润的压力下，他们更愿意推出55英寸以上的大屏幕4K电视产品，这些电视也会搭载他们最新的技术，这样在大屏幕、3D、智能化等累积下，日系4K电视的售价基本都在2万元以上，而即使是在中国这么大的市场中，选购超大尺寸以及高价位段液晶电视的消费群体还是少数，因此普通消费者也很少会购买这部分机型。

近几年电视厂商一直在寻找技术创新点，而之前的3D技术并不能算成功，对市场的影响力非常有限，而这次4K带给消费者的眼球体验较为直接，影响力也更大。尤其是在发达国家电视市场不给力的情况下，大家都把目光纷纷投向了中国市场，而拥有主场之利的中国家电厂商更加了解国内用户的需求，在韩系企业举棋不定以及日本企业死守高端的情况下，主动出击，获得了非常好的效果。4K液晶电视价格变得更加亲民，也是中国厂商不断努力的结果。

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对于中国电视厂商而言，4K超高清显示技术有着非常重要的意义。以往在技术层面，国内的厂商往往受制于人，通常会晚于国外品牌推出新技术，韩国和日本厂商通常的做法是宣传新的技术，并且借助消费者对新技术的需求来扩展海外市场。

而现在，国内厂商在4K超高清液晶面板的制造方面并不落后于韩系以及日系企业，并且在产能方面还具备一定的优势，因此在中国市场的宣传推广上，他们让消费者了解自己已经完全掌握了4K这种先进的技术。此外相对于日系和韩系厂商，国内电视厂商对4K的推动更加快速、坚决，在对手还没有建立完整的4K电视产品线之前，他们已经推出了各个档位4K电视的产品，并且消费者目前都能买到，价格也更加平易近人，这样也增加了4K电视在中国的普及速率。

此外，国内厂商也开始学习当年日韩企业的推广思路，立足本土销售后也积极开拓海外市场。在充足产能以及华星光电等上游液晶面板厂的帮助下，中国家电厂商积极开拓海外市场，而4K超高清技术就是他们的武器。

上文中我们已经之处4K电视目前在内容源方面还比较偏少，不过在各个影视公司以及视频提供商的支持下，这个问题很快就能够解决，不会是未来一大障碍。但是对于电视广播讯号的传播而言，4K电视在收看节目方面还不能立刻发挥其全部的优势。

尽管欧洲讯号广播联盟刚刚发布了4K超高清(UHD)电视发展标准，为4K电视信号的传输制定了规范，但是从全球范围来看，使用4K分辨率播放电视节目的电视台非常少，尽管2014年有巴西足球世界杯的帮助，但是这个影响非常有限（2010年南非世界杯对3D转播技术的刺激并不大），而在中国其发展还需要较长的时间，因此消费者只有在观看影片、玩游戏时才能真正发挥4K电视的作用，这也是电视厂商面对最大的难题。

幸运的是，互联网电视的普及开始弱化了这个影响。尽管大家不能通过电视台发出的信号看到4K影像，但是用户可以通过互联网的方式来获取更多的4K视频资源，让其充分发挥作用。在网络带宽的增加以及支持4K拍摄的摄像机或手机的普及后，在互联网上获得4K视频资源将会变得更加容易。

此外，在上游液晶面板厂的支持下，4K技术的门槛也开始大幅度的下降，这样加入4K市场战局的厂商会越来越多，竞争也会更加激烈，那么创新速度将被迫提高，4K电视价格将快速下降。价格下降会刺激出货量猛增，但各个厂商不得不降低产品性能以达到降低成本的目的。而几年前3D电视的“教训”是虽然降低质量增加了出货量，但从长远来看市场将被扼杀，因为消费者感受不到其价值与比较好的实用性，4K电视会变得相对比较平庸化，无法体现出自己的价值，这是各大电视厂商需要注意的。