面板缺口与过剩：创维液晶模组如何脱颖而出？

自2005年成立以来，创维液晶在模组生产上经历了从大尺寸到大中小尺寸并行、从OEM代工模式到ODM品牌模组生产的整个过程。如今，以平板电脑和智能手机为先锋的新一波需求蜂拥而至席卷业内，紧跟市场变化发展的每个企业都在应自身情况制定策略。对创维液晶而言，出路不是唯一，但首要就是打响品牌。

“从大到小”的发展史

“我们2005年就开始进入液晶模组领域，但由于当时的市场比较混乱，无序竞争而且白牌混战，我们很快就发现无处着力，这和开始的设想差距比较大。所以我们决定先从代工入手。”宋翔总监口中的代工，即是OEM。作为世界工厂，中国有许多不被消费者了解的，不进行设计只代为生产的原始设备生产商，当时的创维液晶就是其一。直到2007年，新的机会再次到来：“我们开始为三星进行代工，并且开始承担集团内部彩电的大尺寸模组生产。”

2008年2月，创维液晶一期TV模组量产，恰逢奇美（今群创）和LG在中国投资建厂，创维决定投资参股LGD广州液晶模组工厂，双方共同成立联合研发公司，着力大尺寸液晶显示模组的生产。

谈起这系列发展史，宋总由衷自豪。“所以我们是战略合作伙伴。LG开放Open cell后，我们也成为LG合作的第一家中国模组厂。由此可见创维液晶的涉足之早，在大尺寸彩电模组领域，也算位居业界前列了。”

八年的时间说长不长说短不短，由于一开始主要满足集团内部的生产以及少数合作客户的需要，创维液晶一直隐身于各品牌背后。但市场竞争越发激烈，拓展客户群体、深化合作内容成为企业寻求一步发展、规避未来风险的必要途径。成立中小尺寸事业部是创维液晶作出的决策。

与面板厂合作推广触控方案

2012年4月，因应日益增长的智能手机和平板电脑需求，创维液晶中小尺寸事业部正式成立。

以原触控屏厂商为主导的OGS方案，和由面板厂商主导的On-Cell和In-Cell 技术方案三足鼎立，此消彼长地切割着触控市场，三方都力图主导未来的发展方向。较有实力的面板厂商倾向推动On-Cell或In-Cell方案，因为他们拥有面板生产能力，可将触摸层制作在显示屏里；而触控模组厂商或上游材料厂商则倾向于OGS，他们具备了较强的制作工艺能力和技术，可以把触控层制作在保护玻璃上。两者的共同点是都可以减少贴合次数，节省成本又提升贴合的良品率。而由于少了一层触摸层，还可以达到节约材料成本和实现轻薄化的目的。

“作为苹果iPhone 5面板的供应商，LG正在生产采用In cell技术的触控面板，并希望在中国大陆寻找合作伙伴，将这种面板推广开去。另外，像我们合作的群创和瀚宇彩晶，则都生产On-cell触控面板，各大面板厂将在下半年大力推广这种方案，估计On-cell很快会成为主流。OGS的良率与On-cell和In-cell相比虽然稍高一点，但因集中在少数厂家手中并未普及，所以发展局限性大，市占会逐步减弱。”

创维并不涉及液晶面板的生产，因此技术方案的选择上必须依赖于面板厂商。在被问及创维是否会自建面板厂时，宋总表示暂时没有考虑。“群创和LG对我们的液晶面板来源给予了极大支持。而且就目前来说，全球液晶面板厂资源已经很多，京东方明年还将有两座8.5代线投产，所以我们准备立足模组厂。”

创维液晶的模组生产情况

据宋总介绍，模组业务在创维的产业比值里约占11亿。其中，中小尺寸液晶模组约占1~2亿。“今年我们的目标是2亿。从我们发展的进程看来已经算比较迅速了，但当与行业和市场发展的速度相比仍不足够。”

综观本土手机品牌厂，在各自的全球市占率升上了一个新台阶后，无一不把目光投向了高端用户。消费类市场的巨大空间以及在中低端市场的成功让他们感受到这种可行性。同受鼓动和影响的，自然还有模组厂。“我们现在正和康佳海信合作，为他们的手机平板提供液晶模组。还有为‘中华联酷’这四家品牌手机进行外围的OEM代工。”与四家的直接合作，是接下来的又一课题。

上月行业淡季，创维液晶中小尺寸模组产量约为150~200万片。在惠州有两个分公司专为三星服务，月产量可达400~500万片，且未包括自主生产的这部分模组，成绩喜人。但从更大范围来看，创维集团主打电视生产，创维液晶缺乏自有品牌终端依托，行业竞争力不足。 “所以，我们的目标是走出去，做出自己的液晶模组品牌。”

“缺口”与“过剩”

今年以来，智能手机市场超乎预期快速成长，导致中小面板缺货较严重，业内研究机构纷纷预期，这种情况会一直持续到年底。各面板厂商都在积极把5代线甚至6代线的产能转移到中小尺寸面板上。缺货的影响如涟漪般扩散开去，波及产业链各部分。

“整体缺口大概有一半之多”常总比划了一下。“但面板厂对品牌厂商有一定的协议和支持，打个比方，他们会在比原计划减少20%的基础上保证供应。同时，这一波缺货带来的洗牌效应洗掉了一批规模较小的白牌模组厂。创维液晶从去年开始改变策略，以品牌来打市场，所以这对我们来说反而是种优势。在这期间，面板厂对我们的支持力度非常大，像瀚宇彩晶、奇美、声超、龙腾光电等等，甚至可以说基本上没缺我们多少货。”宋总表示。

至于同被业界猜测担忧的2015年8座8代线投产，面板产能是否会过剩，研发经理常伟则十分乐观，他表示：“每年面板都有缺货的时候，但也有过剩的时候。前两年大家已经在想，京东方、天马等面板生产线建起来以后会不会缓解面板短缺？缓解之后会不会过剩呢？但事实证明，生产多少市场就会消化多少，不光是国内，国外的市场也是。”