OLED市场争夺：国企潜力大将赶超韩企

如同平板电视取代CRT一样，很多专家预测OLED的出现将重现平板电视取代CRT的一幕，产品更新换代即将来临，各家对于OLED市场的关注也达到了前所未有的高度。各种产品替代论、国内企业失败论呼之欲出。

随着OLED新品的上市，在市场渠道还未全面铺设时，价格战已经拉开。LG电子率先在中国发布曲面OLED电视，三星电子也随之跟进。两家55英寸OLED电视都将定价锁定在了6万以内，其中LG报价为59999元，而三星更是将产品下拉5000元，售54999元。更加值得关注的是，两家产品的售价都低于韩国本土价格，可见韩国双雄对于中国市场的争夺一开始就火药味十足。

然而第一个吃螃蟹的并非能够笑到最后。

韩系争夺OLED先机掘金30亿美元市场

据面板调研机构DisplaySearch的数据显示，OLED电视市场规模预计将于2014年大幅增加，2015年市场规模将达到30亿美金，成为高端电视市场的发展动力。

另据《2013-2017年中国OLED产业市场预测与投资前景分析报告》未来伴随OLED技术的进一步成熟，成品率会逐步提升，生产成本将大大降低，产品价格较高的缺点也将逐步得到缓解，市场需求将被极大地释放，AMOLEDTV用面板市场需求，可望从2014年开始骤增，并在2016年会出现供不应求现象。预计到2016年，将大幅增长至71亿美元。

面对如此巨大的市场，我们不难看出韩系企业为何如此火拼OLED市场，特别是从整个产业链看，中国将会成为世界最大的OLED需求市场。

据LG电子相关负责人透露，LG的55英寸曲面OLED电视已经于中秋节期间在卖场展出，并于9月23日开始接受预定，预计在11月中旬到12月底期间，第一批预定的客户将会陆续拿到产品。

同时，该负责人还透露，此次LG发布55英寸OLED产品虽然是在卖场销售，但前期更多的是一种技术展示和宣传，前期OLED产品除了主打高端用户群体之外，商用领域也将会逐步渗透进来。

三星电视负责人，其表示三星OLED电视已经正式上市，并可以即时预定，目前预定下单后消费者将在十月份拿到产品。可见三星OLED的产能储备更加充足，因此货期相对较短。

据悉，三星与LG采用了不同的OLED显示技术。三星使用了传统的RGB三色光源显示技术。LG采用了WRGB技术，则是在主动发光的OLED光源中增加了白色光源，使得整个电视画面在对比度和亮度上有更好的表现。

有业内人士称，目前OLED还未形成主流趋势，一旦初具规模时，这两种技术也将会成为两种阵营，各自进入市场和合作伙伴的争夺当中。

国内企业或凭后发优势迎面赶上

在OLED研发初期直到成品上市，国内企业一直遭到诟病，很多业内专家把OLED与目前液晶电视的关系类比做8年前平板电视与CRT的关系，而且预言产品大换代的时刻又将重现。

针对产品更迭现象，京东方科技集团有限公司BSL总经理原烽透露，目前AMOLED与LCD的面板线重合率达70%，因此产品过渡时成本不会增加太多。

原烽表示，基于电路控制的部分在面板模组中LCD与OLED几乎是一样的，因此如果大面积换线，改产OLED的时候，不会造成很大设备浪费，而且上马速度会很快。

CRT被液晶电视取代，经历了整个生产线的废弃，重建加工厂等诸多环节的变迁，不光是国内企业在整体转型时落后，就连CRT时代电视的领军者索尼与松下都受到了CRT生产线的拖累在平板时代放慢了脚步。

但这种现象并不会出现在OLED取代LCD的过程中。因此，当市场时机成熟后，国内企业利用已有的上游面板厂，凭借后发优势迎面赶上并不是难事。

就目前情况看，国内也有自己面板生产线，而且针对OLED的生产线也在不断建设之中。据京东方负责人介绍，目前京东方在建的有三条面板生产线：鄂尔多斯第5.5代AMOLED生产线，2011年8月开工建设，目前处于设备调试中，将于今年四季度投产；合肥第8.5代氧化物TFT-LCD生产线，2012年5月开工建设，预计2014年一季度投产；重庆第8.5代新型半导体显示器件生产线，2013年7月开工建设，预计2015年二季度投产。

奥维咨询品牌总监苏亮分析称，目前韩国企业是领先于其他企业推出OLED大尺寸成品电视，但OLED电视产品要想真正推广开来还需要国内企业的全面参与。如果仅仅是一两个外资品牌在市场中独大，整个OLED市场蛋糕很难做大。

苏亮强调，无论是CRT时代，还是LCD时代，每次产品大规模普及都离不开国内厂商全面进入并且随着规模的增长，成本可以有效降低，以至于拉低产品市场均价，这是每一个新品全面占领市场的必然途径。

另有业内人士分析，当国内企业全部进入，必将会采用低价策略占领市场，届时市场格局将会与目前LCD格局相类似，从规模总量上看，国内厂商在市场中的占有率仍然会超过外资企业。因此，一旦OLED市场时机成熟，国内企业利用后发优势赶超外资，是可以预见的。

　　良品率不足20%制约OLED快速发展

原烽表示，由于OLED的良品率低，因此到2017年预计OLED电视渗透率仅为1.8%，而且估计由于面板切割经济的问题，未来OLED主流尺寸将停留在46英寸和55英寸。

原烽分析，目前OLED的成品率低是其未来发展最大的问题。小尺寸OLED的良品率目前已经比较成熟，但是用作电视的OLED面由于良品率低以至于在未来的5年之内，OLED不会有太大发展。

来自奥维咨询的数据显示，预计2013年全球OLED出片量将达到2万片，韩国企业整体将占到4000片，整体用于电视的大尺寸OLED良品率尚不足20%。

据资料显示，一般成熟的面板线良品率通常都在96%以上，而LGD未来让其面板利用率提升，推出了49英寸面板切割产品，原因就是49英寸面板在8.5代线切割更加经济，比47英寸良品率提升了1%。

可见良品率对于面板成熟度，是否能够量产起到了决定性的作用。长虹多媒体中国电子商会副秘书长陆刃波分析称，当初等离子与液晶电视刚上市价格同样很高，当规模扩大，产量增加后价格自然会下降，但这取决于上游面板的良品率能够得到有效提升。

长虹多媒体总经理叶洪林表示，由于OLED良品率很低，导致成品几倍于目前普通液晶电视。经过市场研究分析，OLED替代液晶电视并没有像CRT被取代那样给用户带来震撼的视觉效果，因此这种产品的替代通常需要新品价格在老产品的1.3倍左右，替代效应才逐渐显现出来。

京东方科技副总裁张宇也分析到，未来OLED规模化后，价格若降到液晶屏价格的1.3-1.6倍时就会出现爆发式增长。如果OLED良品率无法提高，成品价格一直居高不下，想要替代现有液晶电视难度很大。