智能电视价格战能打多久

金九银十，电视行业的传统销售旺季，也是电视企业集中发布秋季新品的时节，不过，与往年略有不同，今年的九月格外热闹，从TCL爱奇艺开始，紧接着是小米，然后是创维阿里，下旬还将有乐视，一个又一个新品将这个9月炒的火热。只是，令人唏嘘的是，今年的秋季新品发布季，新产品的技术和理念不再那么的受关注，所有的爆点都集中在价格上，“人有我优”已成过去，“人有我廉”重新上位。

老牌新军齐上阵智能电视价格已无底线

经过几年的蓄积，一直不温不火的智能电视今年终于迎来爆发，并且随即陷入惨烈的竞争，这场竞争由智能电视新军乐视开启，老牌彩电企业应战，然后更多的互联网企业加入战团，入场者多，可以证明智能电视这个行业有利可图，然而当这一切都以价格为主角时，就有些变了味道。

虽然彩电业这么多年一直在打价格战，而且这也是传统彩电企业的拿手好戏，只是传统彩电企业之间的价格战，大家一直都很有默契，没有人会去打破底线，毕竟制造业是需要盈利的。但当互联网企业加入后，价格战底线被打破了。

5月，乐视发布超级电视，60吋6999元、39吋1999元，在业界掀起轩然大波，当时60吋彩电的均价还都在1万元以上，此举将这一尺寸的彩电价格一举拉低数千元。不过，60吋对大多数家庭来说，并不容易承载，其份额在彩电整体销售量中占比也不大，虽然点燃了战火，但对整体影响却并不大。

这场价格战真正突破底线是在9月，9月2日，TCL爱奇艺电视发布，48吋尊爵版4567元，虽比该尺寸主流价格低，但仍在合理范围，似乎是提前知道了小米和乐视9月的动作，TCL爱奇艺电视埋了一个伏笔，就是48吋经典版2999元。随后业界期待已久的小米电视发布，定价2999元，有小米这样一个号召力强的品牌在前，以后47、48吋彩电的价格，相信不会再超过3千元。而本周，彩电巨头创维又联合互联网巨头阿里巴巴，推出酷开品牌电视，42吋定价1999元。

40吋-50吋是目前彩电销售的主流尺寸，在整体销量中占比也最大，因此，这一尺寸的价格战才是最激烈的，影响也是最大的，这一尺寸段价格拉低到3千元以下，真正打破了智能电视原本的价格生态，未来也将会愈演愈烈。

不过对消费者来说，这是一个福音，就像持币等待抄底的股民一样，还可以观望，或许过段时间，价格还会更低。据业内可靠消息，乐视将联合腾讯在下旬发布50吋超级电视，价格为3499元，目前看来，这个价格完全没有吸引力，套用一句电影台词“以后50吋智能电视价格高过3000元，您都不好意思和人打招呼！”

智能电视价格战背后的隐忧

看起来，这一轮价格战能让消费者得到实惠，彩电企业和互联网企业也能通过低价获得更好的销量，双赢局面皆大欢喜，但真的如表面看起来这般美好么？一些家电行业资深人士却有不同的看法。

家电行业资深分析师刘步尘表达了对这种价格战的隐忧，刘步尘表示，2000年之前，中国彩电军团通过轮番降价把日本军团拉下马，最终沉淀出以长虹、TCL、康佳为主的中国彩电市场，但是，从此中国彩电企业盈利能力一年不如一年，中国彩电始终卖不上好价钱，根结在于消费者养成了“持币待购”心态，“你不降我就不买”，而搬起石头砸自己脚的，正是彩电企业自己。

据各家电企业半年报数据显示，TCL集团上半年净利润6.27亿元，四川长虹净利润2.27亿元，康佳集团4054万元，海信电器净利润8.11亿元，相比之下，海尔净利润21.31亿元，格力电器净利润40.15亿元，几家彩电企业加起来盈利才能与一家白电企业相持平。

低价战略导致的盈利不足，必然会影响到企业的研发投入，进而会影响到企业的长远发展，对志在全球的中国彩电企业来说，靠价格战永远也打不开国际市场，真正能展示实力的，还是实打实的产品。在刚刚结束的德国IFA展上，相比韩系彩电企业推出的大尺寸OLED电视，4KOLED电视，曲面OLED电视等让人眼前一亮的产品来说，国产彩电品牌失色不少，虽说OLED电视和LED电视是道路的选择，但不得不承认的是，在研发能力方面，与韩国品牌的实力差距正在拉大。

除了传统彩电企业外，互联网企业一味的以“颠覆性价格”入场智能电视，虽然让智能电视行业短期活跃了起来，但长久来看，这种低价战略必然会使彩电市场的价格生态被打破，使彩电行业再一次陷入价格战的怪圈。或许对这些互联网企业来说，烧钱已经成习惯，亏损无所谓，有投资即可，但对于制造业来说，这样的模式就是一种灾难。

刘步尘表示，价格战打不出强大的中国彩电产业，千万别把好不容易取得的大好局面打丢了。