TCL李东生:中国企业注定要走向世界

在德国柏林举办的IFA2013已接近尾声。展会上，中国企业再次受到了国际观众和境外媒体的广泛关注。日前，TCL集团董事长兼CEO李东生在接受专访时表示，中国企业注定要走向世界。

近年来，随着国内市场竞争加剧，走向世界成了我国家电企业的一致选择，并且趋势越来越明显。与此同时，日系、欧系品牌的衰落也为中国企业进军全球市场营造了绝佳的外部环境。

IFA展中国厂商受外媒高度关注

IFA2013展会上，海尔、海信、长虹、美的等中国企业向全球同业企业及国际观众展示了完整的产品线、全球领先的产品设计和技术。外媒表示，中国参展商的展台质量是其进步的一项重要标志，表明中国企业正在向欧洲以及全球展示他们的世界野心。

中国家电网总编吕盛华在观展后表示，中国企业引起境外媒体的高度关注，除了IFA2013上中国企业阵营更加壮大，更重要的是中国企业在产品创新研发与工艺设计上的整体综合实力明显提升，并且中国家电企业参与全球化竞争越来越频繁、深远。

中国企业正以不可阻挡之势提升在全球市场的影响力，外媒如是评价道，中国品牌在产品研发、注册专利、创新、设计和产品质量方面的进步，使其可以自豪地宣称“中国创造、设计和制造”。

国内企业提速全球化

李东生曾多次提出“中国企业要放眼世界”，也曾表示“即便今天不做，我们明天也不得不做”。他说：“TCL的全球化战略已经走了10年有余，特别是在2004年收购Thomson(汤姆逊)和Alcatel(阿尔卡特)之后，全球化进程加速进行。”

李东生认为，未来5—10年，中国企业在全球市场将扮演越来越重要的角色。在电视市场，日系企业的下滑让TCL斩获了更多的市场份额，在手机领域，中国厂商则抢占了摩托罗拉和诺基亚的品牌的市场空间。

他说，TCL涉及消费电子、家用电器和手机多个领域。对比消费电子和手机，TCL家电生产输出占比较小。

“因此在电视和手机销量增长的同时，我们未来会提升家电销量，开发智能产品。目前我们拥有智能电视、智能手机，一切都可与互联网连接。未来基于云服务的家电产品也会是智能的。”李东生说，家电的市场潜力是无限的，“我们正在国内建设新的生产基地，新基地的重点是开发智能家电。”

国企业注定要走向世界

作为中国国际商会副会长，李东生对国内制造企业寄望甚高，他说：“中国制造企业将变得更大更强，我们必须作为一个集体在全球市场成长，未来我们将共同壮大。”同时，他表示，目前中国消费电子、家电和手机品牌众多，未来5—10年市场会经历一个整合的过程，也就是说，未来5—10年，中国几十个品牌将逐步缩减成几个品牌。

李东生说：“我们很像早期的日韩企业，提供质优价廉的产品。未来我们希望消费者看到，我们的产品不仅仅价格低，同时也具备伟大的设计和其他价值。中国企业注定要更加国家化，关键在于改善我们的能力以及核心竞争力来更好地定位我们在全球市场的位置。”

“核心竞争力有三条，一是产品，二是制造，三是品牌和渠道。”李东生分析道，多数中国企业的制造能力很强，但品牌和市场营销能力需要改善。

欧洲大陆拥有数十个国家，差异化需求非常明显，是一个高度多元化的市场，这与中国和美国的情况全然不同。对此，李东生说：“为了获取更大的市场份额，我们将根据多元化加大研发投入。”