彩电产业大变局 三星为何暂缓OLED、推进UHD?

与一年多前电视市场的风平浪静不同，电视市场既面临UHD、OLED等显示技术的路线PK，也有来自互联网企业的模式之辩，同时作为客厅的入口，苹果、谷歌等也欲再现手机上的成功，掌握操作平台。厂商们正试图通过正确选择软硬件的发展路线，延续并扩大在大客厅的优势。

电视厂商们近期启动了大幅度战略转移。近日，三星电子副社长、电子影像显示器事业部部长金炫奭HyunsukKim接受专访，其首次详细解释了暂缓OLED、全力推进UHD的策略，同时，三星在中国将开始“大众化”的战略。

重心转向UHD和曲面

DisplaySearch预估，UHD市场份额将在2015年达到13%，2017年达到25%。同期，OLED的市场份额将达到0.3%和1.3%。这种预估使得厂商们坚定了押宝UHD的决心。金炫奭表示，不管是OLED还是LED，UHD是大势所趋，消费者对画质分辨率的要求是没有限制的。

OLED一直被誉为下一代显示技术。去年三星率先推出了55英寸OLED电视，“我们一直观察市场的反应，我们所获得的教训是：到去年为止，消费者对OLED电视的反馈是价格太贵了。所以OLED的全高清也好，超高清也好，把价格降低到消费者能够接受的水平这才是最重要的。”金炫奭表示，以目前的OLED电视来看，通过大量生产来普及给大众，其实在技术上是不可能的，以后要降低价格还需要两三年的时间。

事实上，两三年后OLED是否能够普及也还不能够得以确认。如果OLED的价格届时降低到一定合理的水平还好，否则就会在“大众化”上失败。

“因为LED电视的价格到时候也会下降，如果这两者之间的差距消费者还是不能接受的话，那么开拓这个市场就很不容易了。所以在OLED方面我们还在进行内部的研发，但是价格消费者能否接受这是一个很大的问题。”

三星于是坚定地选择了UHD，同时爱上曲面。索尼(16.18,-0.12,-0.74%)以及国内很多厂商都作此选择。比起平面电视，曲面电视有更大的浸入感，某种程度上实现了3D的效果。曲面可以减少反光，由于和眼球曲面结构刚好一致，会提升舒适感。曲面在小尺寸上没有意义，而在大尺寸上可以体现明显优势。

三星电子常务金光镇预估，在中国高档的智能电视市场上，曲面电视和超高清电视的销售比例就是6：4，曲面电视占据60%。三星有意把超高清电视的份额转到曲面电视，“我们以前没有销售过曲面电视，虽然树立了目标，但还是要看消费者的选择。”

　　操作系统之争

在中国市场，除了三星、海信、索尼等数个土洋品牌长期对阵外，很多互联网企业跨界进入智能电视，凭借价格优势，迅速掀起浪潮。这些跨界者瞄准的不是硬件销售，而是客厅端口，跨界者们希望复制在PC和智能手机领域的成功。

面对竞争，金炫奭表示，让消费者方便地、迅速地使用有关内容是关键，“不管是我们开发的内容或者服务，或者竞争对手开发的内容或服务，在这方面获得成功的企业，将来会主导这个市场。其实说起来非常容易，但是做起来很难。”

三星从一开始进入智能电视，就基于Linux开发了自己的操作系统，自立门户，而不是依靠安卓。近日，三星电子还宣布，计划推出基于Tizen操作系统的三星电视SDK。据悉，Tizen可以实现电视与手机、可穿戴设备直接连接。三星预期在2015年推出Tizen操作系统电视。

金炫奭表示，机器之间的互动更为重要，“我们已经做到可以标准化地支持HTML5，同时，使用相同语言(HTML5)的设备之间的互动界面，也是我们工作的重点。”