等离子梦破碎：就等长虹和LG“说再见”

近日，北京市发改委等多家部门联合发布了《北京市新增产业的禁止和限制目录(2014年版)》。其中对一些老旧且濒临淘汰的生产项目进行了禁止和限制，其中就包括等离子电视制造。

文件禁止的内容中包含了电视机制造中非专业用阴极射线管即CRT，以及等离子体即PDP电视机制造，影视录放设备制造中非专业用录像机、摄像机、激光视盘机整机及其零部件制造，音响设备 制造中低端音响设备制造等等。

其中，值得关注的就是传统的CRT电视中的核心元件阴极射线管已经禁止生产（不包含一些工控设备、监控设备中的CRT电视核心部件）。而对等离子电视整机制造，则完全明令禁止，不能再进行等离子电视整机新线的开工建设。

而各大厂商基本也放弃了等离子电视，其正逐渐淡出市场。继去年松下宣布停产等离子电视面板之后，近日三星电视正式对外宣布，将在今年11月30日前停止等离子面板的生产。

目前，全球仍然生产等离子电视的大厂商仅剩LG和中国长虹。

等离子的失败是资本选择的结果

近日，三星也终于心灰意冷，正式宣布将于今年11月30日停止生产等离子电视面板，而LG在取得OLED技术上的突破之后，也几乎不再会把精力投入在等离子业务上，事实上，早在2009年，LG就兜售过其在华的等离子生产厂，至于长虹，行业专家陆刃波表示，其等离子工厂还没有完全投产，就已经准备关门了，速度甚至比三星还快，至此，随着三星的退出，等离子阵营几近覆灭。

相比液晶电视，等离子电视拥有更丰富的图像层次和更高的动态清晰度，色彩还原能力也更出色，这些优势曾让很多厂家认为，在激烈的市场竞争中，等离子电视将占据一席之地，然而令所有人始料未及的是，等离子电视却意外地驶向了一条不归路。

“等离子的失败很大程度上是一种偶然，是资本选择的结果。”一位从事等离子行业多年的人士表示，“从技术上讲，等离子有明显优势，但落后于液晶面板最核心的问题不是技术，而是质量。大部分资本涌向液晶，等离子电视的质量就难以实现突破。”

“等离子电视的没落是面板技术行业中‘劣币驱逐良币’的现象。好的东西不见得能生存下来，因为最好的东西肯定是不便宜的，卖的量很少，大量卖的一定不是品质上最好的，这也是一个规律。”提起等离子市场的萎缩，很多业内人士显得十分遗憾。

生产商少是等离子没落的另一主因

不过也有人提出了不同的看法，家电观察家刘步尘将原因归结为技术封闭，“等离子行业刚发力时，技术由几大巨头把握，等离子五虎松下、三星、LG、日立、先锋并不愿意在中国布局生产线，不想把技术卖给中国，这才是等离子产业难以持续的原因。”

长虹集团企划部部长刘海中则针对市场做了分析，“等离子之所以不像液晶一样占据大量市场份额，一是因为生产商少，比如市场上只有一两家做等离子，五家做液晶，那在营销上就可能有些不客观的解读，进而影响等离子销售；二是市场本身需求有限，一些对动态画面、色彩没有高要求的消费者就会选液晶电视”。

无论出于何种原因，等离子的渐行渐远已是不争事实。奥维咨询最新统计数据显示，等离子电视终端市场的销量为3.6万台，市场占比仅为1.9%。而根据NPD Display Search的数据，在2013年2亿多万台的全球电视机市场中，等离子去年出货量只有约1030万台，仅占比4.5%；预测2014年等离子全球出货量只有500万台，同比下滑近50%。

虽然等离子电视的谢幕令人惋惜，但衰亡留下的除了遗憾之外，还有新生。相关机构预测指出，随着电视厂商停止生产等离子和CRT电视，其精力将集中在更具成本竞争力的技术上，其中，OLED电视最有可能将成为新的电视平板显示替代技术。

五年后，彩电市场再无等离子？

继去年松下宣布停产等离子电视面板之后，近日三星电视正式对外宣布，将在今年11月30日前停止等离子面板的生产。目前，全球仍然生产等离子电视的大厂商仅剩LG电子和中国的长虹。

业内专家分析，企业对等离子电视面板的停产，意味着企业将彻底放弃等离子电视产业，等离子电视距离全面退市亦不远。

等离子5年内或退市

近日，三星电视日前正式对外宣布，将在今年11月30日前停止等离子面板的生产。三星方面表示，主要原因是等离子面板需求下滑，因此公司将停止生产等离子面板，转型开发能源、材料等业务。加上去年松下宣布停产等离子电视面板和电视机生产线，等离子的命运变得日渐式微。

早在传统CRT彩电向平板电视升级转型的最初数年里，形成了等离子和液晶两大阵营。当时，等离子的核心技术掌握在松下、日立、先锋等为数不多的几家日韩厂商手中。

作为等离子之父，松下希望借助该技术优势甩掉跟随者，采用的是技术垄断的操作模式。由此导致的结果是，绝大多数厂商纷纷知难而退，另起炉灶开始发展液晶产业，更加刺激了每年大量的资金投入到液晶面板生产线扩产。

与液晶电视相比，等离子电视的优势在于动态清晰度、视觉舒适度、色彩还原度、对比度、可视角度等方面。当3D电视到来的时候，还曾一度被业界看成是等离子电视的发展机遇，因为等离子电视在画面流畅性方面有很好的表现力，且不需要像液晶电视那样升级，就能轻松实现无拖尾效果。不过，其并没有实现逆袭。

家电行业观察家刘步尘表示，“首先，3D对于等离子和液晶机会是均等的，没有证据能证明3D更适合于等离子。其次，3D在全球面临发展瓶颈，片源（3D频道）不足，加上3D对人视觉有一定危害，均制约了其发展。如果自身发展的问题尚未解决，怎么带动相关产业发展？最后，等离子产业式微乃全球趋势，一个3D哪里有能力挽救之。”

据市场研究机构NPD Display Search的数据显示，在2013年2亿2500多万台的全球电视机市场中，等离子电视去年出货量只有约1030万台，占比只有4.5%；预测2014年等离子电视全球出货量只有500万台，同比下滑近50%。

在国内市场，奥维咨询的数据显示，2014年1～4月，等离子电视线下销量24.8万台，同比下降64.52%，其销量仅占整个平板电视总销量的1.99%，而去年同期为4.56%。业内有预测认为，未来3～5年，等离子电视将彻底退出民用消费市场。

　　4K迎来普及潮

目前为止，仅有LG和长虹仍然生产等离子电视。

据韩国媒体报道，LG电子从2001年开始等离子电视事业，高峰期曾一度拥有A1、A2、A3三座等离子电视面板和模组工厂。但是之后受液晶电视冲击，A1、A2厂早已关闭并转为生产太阳能电池等产品，而最近传出被关闭的是最后一个A3工厂，计划在今年10月关闭这家位于韩国庆尚北道龟尾市的等离子面板及模组工厂。不过，LG电子官方并未对外公开宣布停产等离子面板。

事实上，长虹如今也将精力转向液晶电视，作为长虹新战略中的CHiQ系列，其中CHiQ电视均是液晶电视，整体电视也以液晶电视为主。

不过，长虹企业策划部部长刘海中此前在接受记者采访时表示，PDP（等离子）整机在家用大尺寸及监控室、指挥室等对画质要求较高的细分市场仍拥有稳定的客户群，因此在大屏显示市场，PDP和LED仍将处于共存状态。

针对长虹旗下四川虹欧显示器件有限公司运营的PDP（等离子）面板项目遭遇尴尬的消息，刘海中回复称：“虹欧公司正积极通过系列措施提效、降本、开拓市场。如通过加强财务管控、实施节能减耗工程、优化岗位匹配，提升管理效益等手段降本，在新产品开发、技术研发方面也有系列突破。依托长虹海外渠道资源及销售平台积极拓展北美市场，同时培育打造拉美、非洲等新兴市场，以提升PDP电视海外市场占有率。截至目前，2014年产能并没有下降。”

在等离子逐渐失去生命力的同时，眼下的彩电市场，一边是对OLED“不成熟”的吐槽，一边是彩电厂商4K的普及之梦。

此前有业内人士认为，OLED将从2013年起开始逐步取代液晶技术。作为OLED技术的主要推动者之一，LG电子的面板公司LGDisplay为加速OLED在中国市场的普及程度以及做大OLED电视市场，在今年4月初，先后拉创维、长虹、海尔、康佳等中国彩电厂商“入伙”，甚至还给OLED电视发布了新中文名字——OLED有机电视。

但从NPD Display Search的报告可知，虽然OLED电视得到了大力宣扬，但由于制造问题无法得到妥善解决，其2014年的出货量最多也仅10万台，而到2016年也仅有机会超过100万台。

令人意想不到的是，液晶技术反而呈现出强大的生命力，通过4K超高清再度焕发青春。随着上游屏厂商良品率大幅提高，4K屏价格下调，国内外彩电企业包括索尼、三星、夏普、创维、康佳、海信、TCL等均推出4K电视。以康佳为例，在4K电视领域将持续布局和发力，2014年“五一”产品线4K占比为70%左右。

“未来国内外各大电视厂商都将4K产品定位为战略产品，铆足全力进行相关的推广。”业内人士表示。