中国移动电话市场竞争格局面临改变

赛迪顾问最近发布的《2003年第二季度中国移动电话市场
分析报告》显示：2003年第二季度，我国移动电话市场销售总量为1502．1万台，市场销售总额为
242．1亿元，与2002年同期相比销量下降5．4％，销售额下降9．5％；与2003年第一季度相比，
销量环比增长率为5．9％，销售额环比增长率为－1．7％。非典的影响使得“五一”和“世界电
信日”期间没有出现集中采购现象，而小灵通的迅速扩张吸引大量低端用户，这些因素在短时期内
抑制了市场需求的增长。



2003年第二季度中国移动电话市场，市场整体呈现出如下
特征：


2003年第二季度GSM市场销量依然保持着市场统治地位，销
量市场份额为88．4％，与第一季度相比，其市场份额下降3．6％。2003年第二季度CDMA移动电话
环比销量增长率为54．5％，CDMA市场的快速增长，得益于中国联通开通如意133预付费和
“U－Max”业务，带动大批高端和低端用户入网，同时联通采购百万部CDMA移动电话用于捆绑销
售，极大地推动了CDMA产品需求的提升。


品牌竞争方面，国外厂商在中国移动电话市场面临的竞争
压力日益加剧，销量市场占有率持续下降。2003年第二季度摩托罗拉以15．5％的销量占有率、诺
基亚以14．7％的销量占有率占据整体市场销售前两名位置，与第一季度相比，摩托罗拉销量占有
率下降5．9％，诺基亚销量占有率下降3％。作为国产移动电话的代表，波导和TCL依然处在市场
前五名的位置，尤其是波导凭借大幅度降价促销和强势宣传新机型，以11．9％的市场占有率赢得
整体市场销售第三的排名。第二季度，三星移动电话销量排名从第一季度的第三名降到第四名，原
因在于其GSM市场的失利。第二季度，康佳、厦新、东信和南方高科国产厂商也进入销量前十名，
使六家国产厂商销量占有率达到35．3％。


2003年第二季度，华东、华南和华北市场的市场占有率占
据市场前三名的位置。华北市场的北京、内蒙古和山西等处在非典疫情严重的地区，与第一季度相
比市场占有率下降1．4％，第二季度销售量出现负增长。在CDMA市场，2003年第二季度，广东、
黑龙江、广西等区域CDMA市场增长迅速，中国联通在这区域开通CDMA预付费业务，并捆绑销售大
量中、低端移动电话，这些措施有效地拉动这些区域市场CDMA销量，使市场份额上升。


在产品方面，2003年第二季度，中国移动电话市场上市81
款新机型，其中，国产新机型占到70．1％。第二季度上市产品以彩屏移动电话为主，同时色素升
级。同时，新品的诉求更为明确，如厦新推出针对男性市场的A9系列和针对女性市场的F9系列，
并明确区别目标消费群体的属性特征。另外，高端智能移动电话正获得更多关注。从2002年下半
年，众多厂商加大投入力度，开拓高端智能移动电话，上市的高端智能移动电话代表产品有联想
ET180、CECT8310、NOKIA6108等。


在价格方面，2003年第二季度，中国移动电话市场平均价
格为1567元，比2003年第一季度下降15．4％，竞争加剧是价格下降的直接因素。2003年是中国移
动电话市场加速分化和竞争格局重排的关键一年，众厂商除了大幅度扩大产能和销售计划外，价格
竞争仍是其重要的竞争手段。2003年第二季度价格竞争的特点主要表现为：移动电话降价幅度和
广度都有所加深和中高端彩屏移动电话加入降价行列。


2003年第三季度，中国移动电话市场将打破销量缓慢增长
的局面，周期性地进入高速增长期。赛迪顾问预测，2003年第三季度，我国国内市场移动电话销
量将达到1698．2万台，比2003年第二季度环比增长13．1％，移动电话销售额将达到249．1亿
元，比2003年第二季度环比增长2．9％。



摘自　新华网