联通"暗算"网吧市场

种种迹象表明，文化部加快了全国性连锁网吧的建设步
伐。


10月28日下午，文化部发出了首张全国性连锁网吧经营牌
照。这时，距离今年4月份文化部敲定10家可进行全国连锁网吧经营的企业的时间才不过半年。按
照当初的设想，首张牌照至少要到一年后，也就是2004年的4月份左右才会下发。



但第二批获得牌照的企业也很快就将浮出水面。文化部文
化市场司司长刘玉珠对外表示说，由于目前还有6到7家左右的企业已经接近了文化部的颁牌标准，
在经过核实后，第二批牌照也将于今年底或是明年初顺利发出。


不过此时“幸运儿”已经早早地圈定。28日下午，中国联
通副总裁刘韵洁从刘玉珠司长手中接过了这张有着非常意味的经营许可证。联通得以继续抢先在全
国进行布局。


文化部铁力支持连锁网吧


全国性连锁网吧的建设可谓是突飞猛进，对此，刘玉珠司
长对外表示说，文化部将提供良好的经济和政策环境，以大力扶持经营全国性连锁网吧的企业。而
类似的表态在当天日下午也被多次重复。


刘玉珠司长说，网吧连锁并非行政命令，不加入也一样能
够运营。但“文化部鼓励和推荐以连锁方式来发展网吧。”他说，连锁是与世界潮流一致的。而连
锁也必将带来新的管理和新的健康、文明、向上的内容等。


另外，连锁网吧的推出，也将促使政府在政府监管和文化
管理上继续加强。


目前，加盟和直营都是发展连锁网吧的形式，刘玉珠司长
也表示说，文化部同样鼓励以多建直营店的方式来发展连锁网吧。在最初文化部圈定10家可经营全
国性连锁网吧的企业资格时，除去资金和品牌等方面的要求，最主要的一条也是，企业在获得许可
证之前必须发展20家直营店。



这样的形式，文化部一方面认为，制定这样的入市条件，
可使网吧在管理调控上变得更加可行。另一方面，网吧连锁也可以针对网吧在发展过程中出现的一
些问题，来探索发展的新形式，形成规模化、效益化的新局面。


根据文化部制定的目标，在3年的时间里，全国网吧总量的
60%都将被纳入连锁范围内，成为连锁主体的一部分。而根据目前媒体报道，文化部也加紧在全国
各地的网吧安装网络监控系统。


网吧将盘活联通CDMA IX业务


刘玉珠对外解释说，之所以获得首张全国性连锁网吧经营
牌照，是因为联通步伐太快。截止到目前，联通已经在全国各地完成了60家直营店的建设。这也意
味着，联通可以率先发展自己的连锁店。


这一先着，也被多数业内人士所看好。目前，全国性连锁
网吧经营业务早已经烽烟四起。除去文化部许可的10家企业可全国经营外，每个省、市、自治区还
可以再发展2到3家省内的连锁网吧经营企业。在全国各地，圈地运动早已经打响。


宣传方面，几家企业也都在暗暗较劲。就在联通获得首张
牌照的同时，另一家企业，中录时空也对外宣布说，他获得了全国最多的省、市、自治区连锁网吧
经营许可。这让就没有获得北京连锁网吧经营许可的其他几家企业，包括联通在内，备感心焦。因
此，此张牌照的颁出，对于联通的意义可想而知，也在很大程度上改写了市场的竞争格局。


按照联通的规划，在2004年底，联通的连锁网吧品牌，
“联通网苑”将在全国建成150-200家直营店，2500-2800家特许加盟店。各直营店及未来的加盟
店具有统一的品牌、管理制度、服务标准、视觉标识以及广告宣传，并建立统一的上网首页。


联通副总裁刘韵洁表示说，“联通网苑”将改变平时网友
对网吧现有的观念，不再是几百台机器和拥挤的环境，而会塑造一个健康、文明、向上的良好氛
围。


作为一个综合的上网平台，“联通网苑”不仅提供互联网
上网服务，同时还提供IP电话超市、在线通、可视电话、网络游戏、IT培训、网络教学、特色商
城等特色增值业务，并有意籍此打开联通宽带业务发展的新局面，使之成为一个电信运营商、特许
加盟业主、用户的价值链。


另外一方面，联通上下最被看重的，正在建设的三期CDMA
1x网络覆盖工程，也将与“联通网苑”的建设和运营结合起来。


联通互联网与电子商务部总经理程火明介绍说，有两个方
面的原因促使两大业务这样结合，连锁网吧是个新场所，将会把CDMA 1x网络的新业务对外做个展
示，同时，CDMA 1x的快速上网优势，也能成为网吧上网方式的补充。


这点也符合的外界对此的看法。有第三方人士认为，总数
逼近3000家左右的全国性连锁网吧，每日都将拥有庞大的人流，这显然是一个天然的对外宣传平
台，和新业务推介平台。更重要的是，网吧所面对的客户，与CDMA 1x的目标客户群有着极大的重
合。因此，有人士断言说，连锁网吧将彻底盘活未来的CDMA 1x无线业务。


不甘被阻在北京市场之外


领先一步的联通，却意外受阻在家门口。在此前北京市公
布的同意4家经营连锁网吧的企业名单中，并没有联通。这似乎形成了一个悖论：获得了全国性连
锁网吧经营许可的企业，却不能在北京开展加盟连锁业务。


这个有些尴尬的问题，联通互联网与电子商务部总经理程
火明以一句“北京的规定和全国不同”而蔽之。文化部文化市场司司长刘玉珠则代为回答说，由文
化部批准的10家全国性连锁网吧企业可以在北京建设旗舰店或者直营店。


目前，获得文化部许可，而没有获得北京的另一家企业，
已经在北京开展了这样的工作。联通此后似乎也要被迫走这条路。


也有人问，联通是否会通过与在获得北京市许可的企业合
作的方式，来获得北京市场的主导地位？但这个问题直接被中国联通副总裁刘韵洁否认。刘韵洁干
脆地说，联通不会和其他企业合作，而是自己来做北京市场。因为，“刘玉珠司长说过还可以继续
努力”。



摘自　硅谷动力