“动感地带”扩张地盘 目标瞄准年轻客户群

记者日前获悉，本年度“动感地带”（M－ZONE）新的传播主题——“扩张我
的地盘！”已经出笼，并且赋予此次传播一个响亮的口号（Slogan）——“没错！我就是M
－ZONE人。”从此，“动感地带”客户有了一个新的称谓——“M－ZONE人”。有消息灵通
人士认为，中国移动此举旨在巩固“动感地带”（M－ZONE）去年在客户规模、市场营销和
专属



业务发展上取得的市场成果，并以此继续扩大战果。



根据中国移动官方的解释，“扩张我的地盘！”希望通过不断地业务创新向年
轻客户群提供更多更好的动感地带（M－ZONE）专属业务；通过品牌联盟、与手机等终端设
备厂商的纵向合作以及丰富的业务和资费组合赋予年轻一族更多“特权”；通过举办更多更
好适合动感一族口味的街舞、路演（Road Show）、聚会以及对体育、音乐等的赞助活动，
扩展用户活动空间，激发用户参与热情。也有分析人士指出，“动感地带”品牌文化建设将
是其今年以及今后一段时间的工作重点，这表明中国移动正在努力促使年轻客户认同“动感
地带”（M－ZONE）的品牌理念并增强品牌归属感。



年轻人对“动感地带”（M－ZONE）都不陌生，去年是中国移动正式在全国大
力推广“动感地带”（M－ZONE）品牌的第一年。通过力推“动感地带”用户话费节约、手
机常新、业务任选、联盟优惠四大“特权”，取得了极大成功。来自中国移动方面的消息
称，自去年3月15日“动感地带”（M－ZONE）全国上市截至年底不到10个月的时间，动感一
族已经成长为超过1000万的庞大用户群体，在其15－25岁的目标受众中品牌知名度和美誉度
也分别达到80％和73％（数据来自AC NIELSEN的调研）。





摘自　北京娱乐信报