MobiTV携手Orange打开欧洲市场

2005年5月26日，Orange英国公司宣布，英国移动用户期待已久的手机电视业务从即日起正式推出。这项名为Orange TV的业务采用了MobiTV平台，它的推出创造了两个“首次”。第一，MobiTV首次在欧洲得到应用。MobiTV曾承诺在全世界范围内拓展业务，以满足全球用户在移动中观看电视节目的需求，Orange TV的问世则标志着MobiTV对其承诺的进一步履行。第二，英国运营商首次为用户提供手机电视业务。Orange TV以Orange公司在英国的高速3G网络为基础，是英国第一个多频道的手机电视业务，使得英国的移动用户既可以在手机上收看直播的电视节目，也可以观看专门为手机定制的电视节目。

2003年11月份，位于美国伯克利的一家名为Idetic的公司推出了MobiTV，这是世界上第一个全球性的电视网络系统，通过该系统，运营商只需基于现有的移动网络，便可以给手机用户提供直播电视业务。MobiTV与大多数的采用Java和BREW平台的彩屏手机兼容，用户只需要向运营商订购服务，并下载MobiTV应用程序，便可轻松获取服务。

Idetic旗下的EMEA负责MobiTV的商业开发，EMEA副总裁Ray DeRenzo表示：“非常高兴与Orange合作，共同在欧洲开拓市场。MobiTV是一项富有吸引力的3G业务，给移动用户带来了方便和愉悦，现在MobiTV进入了欧洲。MobiTV有效地整合了产业链上的各个环节，在这个链条上有广播电视公司、视频开发商以及无线网络运营商，它们最终服务于移动用户。”Orange商业开发部主管Deborah Tonroe表示：“为了给用户提供完美的移动电视体验，我们需要大量的电视内容、可靠的平台、简单易用的用户界面，MobiTV恰恰能将这些要素集成起来。”

为了吸引更多的英国用户使用手机电视业务，MobiTV在电视内容方面下足了功夫。Orange TV的电视节目涵盖新闻、娱乐、音乐、体育等多个方面，最初的频道包括ITN新闻、CNN国际、卡通频道、Toon频道、喜剧频道、时尚频道等，除此以外，Orange TV还每周7天、每天24小时独家转播夏季最热门的现实主义影展。尽管如此，Orange和MobiTV仍表示不满意，它们计划在未来的几个星期推出更多的频道。MobiTV为媒体提供了高效新颖的平台，而Orange和MobiTV对内容的重视则获得了媒体的广泛认同和支持。ITN多媒体部门主管Nicholas Wheeler表示：“作为新闻提供者，我们一直力求在第一时间、以最快的速度将新闻传播出去，通过MobiTV系统在手机上直播电视节目是个不错的想法，因为这项业务不受时间以及用户所在位置的限制。”TBS国际的Mitch Lazar表示：“Orange TV的推出标志着欧洲在移动通信方面取得了显著的进步，也是手机电视在国际市场快速拓展的重要事件。我们非常高兴把Turner的频道拓展到MobiTV系统，它给观众提供了简单直观的方式，使用户无论何时何地，都可以在移动中收看CNN、卡通频道等。”

在刚刚面世之际，支持Orange TV的手机只有诺基亚6680一款，随着合作队伍的壮大，更多的终端将在不久后面世。Orange TV的收费为每月10英镑，其中包括20小时的使用时间，超过20小时后，用户需要另外付费。

从2003年11月到现在，MobiTV问世有18个月时间了。在这18个月时间内，MobiTV逐渐从稚嫩走向成熟：速度从去年的每秒1～2个帧提高到现在的每秒15个帧，达到普通电视速度的一半；提供的内容包括新闻、体育、娱乐、音乐在内的方方面面；与其合作的运营商已有Sprint、Cingular无线、Verizon无线和MIDWEST等，加拿大运营商Rogers无线和Bell移动也于最近宣布即将加入MobiTV阵营。但是，不容忽视的是，同其他业务相比较，手机电视仍是一个新鲜事物，相关的产业链环节有待继续完善，用户是否愿意埋单现在还不得而知。手机电视将续写短信的神话，还是将重蹈彩信的覆辙，现在仍然是个未知数，需要在实践中加以检验。


----《通信世界》