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[导读]2005年5月26日,Orange英国公司宣布,英国移动用户期待已久的手机电视业务从即日起正式推出。这项名为Orange TV的业务采用了MobiTV平台,它的推出创造了两个“首次”。第一,MobiTV首次在欧洲得到应用。MobiTV曾承


2005年5月26日,Orange英国公司宣布,英国移动用户期待已久的手机电视业务从即日起正式推出。这项名为Orange TV的业务采用了MobiTV平台,它的推出创造了两个“首次”。第一,MobiTV首次在欧洲得到应用。MobiTV曾承诺在全世界范围内拓展业务,以满足全球用户在移动中观看电视节目的需求,Orange TV的问世则标志着MobiTV对其承诺的进一步履行。第二,英国运营商首次为用户提供手机电视业务。Orange TV以Orange公司在英国的高速3G网络为基础,是英国第一个多频道的手机电视业务,使得英国的移动用户既可以在手机上收看直播的电视节目,也可以观看专门为手机定制的电视节目。

2003年11月份,位于美国伯克利的一家名为Idetic的公司推出了MobiTV,这是世界上第一个全球性的电视网络系统,通过该系统,运营商只需基于现有的移动网络,便可以给手机用户提供直播电视业务。MobiTV与大多数的采用Java和BREW平台的彩屏手机兼容,用户只需要向运营商订购服务,并下载MobiTV应用程序,便可轻松获取服务。

Idetic旗下的EMEA负责MobiTV的商业开发,EMEA副总裁Ray DeRenzo表示:“非常高兴与Orange合作,共同在欧洲开拓市场。MobiTV是一项富有吸引力的3G业务,给移动用户带来了方便和愉悦,现在MobiTV进入了欧洲。MobiTV有效地整合了产业链上的各个环节,在这个链条上有广播电视公司、视频开发商以及无线网络运营商,它们最终服务于移动用户。”Orange商业开发部主管Deborah Tonroe表示:“为了给用户提供完美的移动电视体验,我们需要大量的电视内容、可靠的平台、简单易用的用户界面,MobiTV恰恰能将这些要素集成起来。”

为了吸引更多的英国用户使用手机电视业务,MobiTV在电视内容方面下足了功夫。Orange TV的电视节目涵盖新闻、娱乐、音乐、体育等多个方面,最初的频道包括ITN新闻、CNN国际、卡通频道、Toon频道、喜剧频道、时尚频道等,除此以外,Orange TV还每周7天、每天24小时独家转播夏季最热门的现实主义影展。尽管如此,Orange和MobiTV仍表示不满意,它们计划在未来的几个星期推出更多的频道。MobiTV为媒体提供了高效新颖的平台,而Orange和MobiTV对内容的重视则获得了媒体的广泛认同和支持。ITN多媒体部门主管Nicholas Wheeler表示:“作为新闻提供者,我们一直力求在第一时间、以最快的速度将新闻传播出去,通过MobiTV系统在手机上直播电视节目是个不错的想法,因为这项业务不受时间以及用户所在位置的限制。”TBS国际的Mitch Lazar表示:“Orange TV的推出标志着欧洲在移动通信方面取得了显著的进步,也是手机电视在国际市场快速拓展的重要事件。我们非常高兴把Turner的频道拓展到MobiTV系统,它给观众提供了简单直观的方式,使用户无论何时何地,都可以在移动中收看CNN、卡通频道等。”

在刚刚面世之际,支持Orange TV的手机只有诺基亚6680一款,随着合作队伍的壮大,更多的终端将在不久后面世。Orange TV的收费为每月10英镑,其中包括20小时的使用时间,超过20小时后,用户需要另外付费。

从2003年11月到现在,MobiTV问世有18个月时间了。在这18个月时间内,MobiTV逐渐从稚嫩走向成熟:速度从去年的每秒1~2个帧提高到现在的每秒15个帧,达到普通电视速度的一半;提供的内容包括新闻、体育、娱乐、音乐在内的方方面面;与其合作的运营商已有Sprint、Cingular无线、Verizon无线和MIDWEST等,加拿大运营商Rogers无线和Bell移动也于最近宣布即将加入MobiTV阵营。但是,不容忽视的是,同其他业务相比较,手机电视仍是一个新鲜事物,相关的产业链环节有待继续完善,用户是否愿意埋单现在还不得而知。手机电视将续写短信的神话,还是将重蹈彩信的覆辙,现在仍然是个未知数,需要在实践中加以检验。


----《通信世界》
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