运营商加大移动娱乐投入 SK出击手机游戏服务

8月8日，韩国第一大移动通讯运营商SK电讯宣布，与在线游戏开发商和发行商NEXON正式签订了在手机游戏业务领域合作的备忘录。目前，移动通讯正从语音时代转入数据时代，移动增值服务也因此备受关注。尤其是移动娱乐业务，近两年发展较为迅速，手机游戏更是业内普遍看好的增值服务新亮点之一。这一无线游戏市场的开辟，无疑给运营商、游戏开发商、手机厂商等产业链上的每一个环节都带来巨大的商机。

今年4月，SK电讯曾经通过手机专用游戏门户网站GXG，推出过NEXON的“洛奇”游戏，不久，他们还将继续联手共同销售NEXON热门在线游戏的手机版本。SK电讯和NEXON暂定在NEXON的游戏门户网站(www.NEXON.com)上开通一个服务菜单，主要以WEB-TO-PHONE的形式下载SK电讯的手机游戏。而根据刚签订的备忘录，SK电讯和NEXON将对卡丁车迷喜爱的手机有线和无线互动服务“卡丁车手会员店”共同进行营销。SK电讯还计划在下半年针对“枫之谷”“洛奇”等推出类似游戏服务。以上这些服务的推出，对SK电讯增加手机游戏用户数量，提高企业的利润收益具有重要的意义。

对运营商而言，用户和年收入在不断递增，但ARPU值却一直在下降，如何开发新的移动增值业务、提高自身的利润空间，成为他们发展战略中的重中之重。为了提高市场占有量，增长自身利润，SK电讯敏锐地捕捉到了商机，将目光聚焦在了手机游戏业务上。为了提高服务的质量，丰富游戏产品的内容，SK电讯还将加大与GXG以外的其他韩国游戏企业的合作，与日本等海外企业的合作也在紧锣密鼓地开展着。

在国际电信市场上，美国、欧洲和韩国等运营商也很注重手机游戏这一新领域，他们纷纷增加了这方面的资金和技术投入，据业内人士预测，预计到明年，全球的无线游戏市场总值将达到170亿美元，到2008年，手机游戏服务将为运营商带来400亿美元的利润。因此，他们也是手机游戏的最大推动者。由于掌握着开发平台，所以他们实际上是产业链的核心，

中国的电信产业无论在产业策略，还是产品技术等方面常常借鉴国际经验。从目前国内电信增值服务看，彩铃、彩信迅速串红，手机游戏并未完全火爆起来，但是，无论从技术程度度，还是用户需求看，它都将成为移动增值服务的下一个新亮点。由于中国移动和中国联通的数据业务争相展开，国内手机游戏业务也被认为是2.5业务的一个重要应用领域。

业内人士指出，目前中国的手机游戏还处于初级阶段，2005年是手机游戏市场的第一次产业盘整年，而国外运营商，尤其是韩国电信企业的发展战略尤其值得国内企业借鉴。SK电讯希望通过手机游戏服务，把提供提高自身竞争力和推动游戏市场繁荣结合起来，SK电讯中国总裁刘允博士表示，与韩国最高水平的在线游戏企业NEXON合作后，GXG游戏门户网站的竞争力有望增加一倍，SK电讯通过持续广泛地开展与游戏企业之间的合作，积极推动了手机游戏市场的发展，这对中国移动通讯市场拓展与游戏行业都有重要的意义。