国外运营商3G态度谨慎 跟进同时保持观望

欧洲运营商大多谨慎

除无2G网络的和黄采用市场先行策略抢占欧洲3G市场以外，其余的欧洲3G运营商在3G业务推广上持慎重态度，大都从边缘市场开始逐步进入核心市场，在跟进的同时观望市场的发展。如初期大多数欧洲运营商都采用数据卡业务来带动3G市场发展。

在网络建设方面，欧洲3G运营商为降低投资风险，在初期多采用“孤岛式”建设方案，话音业务充分利用2G网络漫游方式，中后期才不断扩大网络覆盖范围。同时，部分欧洲3G运营商的网络接入业务除3G外，还支持其他多种网络。例如T-Mobile公司的网络接入业务就支持 2.5G/3G/Wi-Fi 等网络。

在业务发展方面，除和黄一方面依靠3G业务的特色来吸引用户，一方面以低价的3G话音业务来抢占用户以外，其他传统运营商为了不影响其2G业务的发展，基本上都把3G业务的发展重点放在移动数据业务上，注重2G和3G的协调发展。

在用户发展策略上，新兴运营商多采取低价策略，而传统运营商在价格上只作战略跟进，主要的竞争重点放在用户市场细分。

在产品营销方面，欧洲3G运营商基本上采用全球统一的品牌，通过多种渠道进行业务推广。视频类业务是欧洲电信运营商的主打业务，体育类节目则是视频类业务中的重点内容之一。但目前，视频类业务不是欧洲发展得最好的3G业务。

日本政府用户两头热

日本的3G业务发展迅速，与政府的大力推动有很大关系，不仅制定了相应的政策引导3G发展，还提供一系列的措施为运营商、设备商提供良好的发展环境。日本的运营商在获得3G许可证的时候不需要缴纳任何费用；当运营商出现频率资源匮乏的苗头时，日本政府马上就着手规划1.7GHz频段频率，而且很快将会进行频率资源的分配。

日本的用户对新技术和新业务的热衷极大地促进了3G的发展，成为日本3G发展的一大亮点。日本的手机用户，尤其是年轻的手机用户，喜欢购买新款的产品，追逐时尚，对于外观新颖、功能齐全的手机终端，有较强的购买欲望，因此，手机更新换代的频率很高，平均在8个月左右，而且还有加快的趋势，这为运营商大批量地定制手机解除了后顾之忧。

在目前日本移动通信市场走向成熟而且3G已开始进入主流市场的背景下，日本政府已开始酝酿引入新的市场竞争者。