分析:Facebook值1000亿美元三大原因

2004年8月19日，Google上市，发行价值19亿美元股票，估值达到230亿美元，目前Google市值为1870亿美元。2012年，Facebook即将IPO，流通股占其股份的10%，价值100亿美元，Facebook估值1000亿美元。

Facebook真的值1000亿美元吗？

经济学答案是：如果人们购买Facebook股票，那么Facebook就值1000亿美元。但人们为何会购买Facebook股票？下面列出三大原因，对Facebook值1000亿美元、远高于Google IPO时的估值进行说明。

1、用户数量

Facebook IPO时其用户数量将超过8亿人。今年8月份将突破10亿人大关，约占全球总人口的七分之一。Facebook称这是“活跃”用户数量，其中每一天都有半数以上用户访问Facebook，但这并不意味着绝大多数Facebook用户每天都在线，而是反映了Facebook有一个庞大的、参与度很高的用户群。普通Facebook用户平均好友数量为130人。

2011年，Google用户数量突破10亿人大关，但Google用户群与Facebook用户群截然不同，Google用户可能依赖Google，但参与度不高。Google只是一个中转站，是一个用户从查询到目的地的途经站点。

2、访问时间

访问时间是Facebook的杀手锏。美国用户每月访问Facebook的平均时间为7小时45分钟，YouTube美国用户每月访问时间不足2小时。

这意味着Facebook吸引大量注意力、众多品牌和许多游戏玩家，Facebook能够收集大量有关用户行为、联系和喜好信息。

社交网站不利之处：广告点击量较少。但因社交网站用户访问时间远高于搜索引擎，从理论上讲可抵消广告点击量较少的不利影响。

关键是，Facebook是一个目标网站，用户数量和访问时间高于几乎任何网站。

3、锁定用户

鉴于Facebook之前的社交网络如Friendster和Myspace等表现，人们可能会为，Facebook问世8年之久，大多数用户会已厌倦并大批离去。

但事实恰恰相反，Facebook用户群仍在增长。尽管年青用户增速放缓，但50岁以上的用户数量却在快速增长。许多家庭成员都加入了Facebook。

Facebook正成为现代生活中不可或缺的一部分。放弃Facebook转向别的社交平台(例如Google+)并不那么简单，因为一旦你放弃了Facebook，大多数时候是一个人独自离开。用户在Facebook上好友越多，放弃Facebook的难度就越大。这正是Facebook竭力促使用户相互联系的原因，每个好友都是阻止用户放弃Facebook的一个因素。

其它网站都不具备Facebook的三大优势：海量用户、访问时间不断延长、放弃代价过高。其它备受欢迎的网站业务可能也很强劲，但都缺乏其中一个或多个优势。如Groupon的放弃成本低，Twitter的用户访问时间短，LinkedIn的用户群规模小。

三大优势是Facebook生存和发展的根本，也是其值1000亿美元的原因。