玩具与iOS设备结合成趋势 厂商推相关产品

北京时间2月11日上午消息，今年美国国际玩具展览会将于本周日在纽约举行。在去年圣诞季中，玩具厂商已经发现，随着iPad、iPhone和iPod Touch的兴起，传统玩具的销售正出现滑坡趋势，因此它们正在开发与这些数码产品相结合的玩具。

业内人士将这些玩具称作“应用配件”。在今年的美国国际玩具展览会上，预计将有多家玩具厂商展出这类产品。TimetoPlayMag.com总编辑吉姆·希弗尔(Jim Silver)表示：“玩具制造商已经看到，这是一个热门领域，他们都希望顺应这一趋势。这是一个机会，能够扩大产品适用的年龄层。”

在去年圣诞季中，美国市场传统玩具的销售同比下降了3%。许多儿童开始更青睐科技产品，他们中的许多人伴随着智能手机和游戏主机长大。

新奇玩具涌现

孩之宝CEO布莱恩·戈德纳(Brian Goldner)表示：“当前的玩家希望获得现实与数字相结合，面对面，同时摆脱棋盘的游戏体验。”孩之宝此前的玩具产品包括特种部队系列玩偶以及大富翁游戏等，该公司将通过zAPPed平台推出“应用配件”产品。

孩之宝的“The Game of Life zAPPed”玩法与传统的大富翁类似，玩家可以在游戏棋盘上移动自己的汽车，选择发展方式，但其他游戏操作都通过iPad进行。这款玩具的价格约为25美元。

孩之宝并不是唯一一家推出此类产品的玩具公司。加拿大玩具公司Spin Master已经以Appfinity品牌推出了多款iPhone、iPod Touch和Android配件。该公司发言人哈罗德·齐兹克(Harold Chizick)表示：“玩具厂商已开始寻找方式，将科技和玩具世界结合起来。”他认为，“应用配件”可能就是发展方向。

Spin Master希望，该公司的AppDrive玩具能够吸引赛车爱好者。通过AppDrive，玩家可以将iPhone插入一个方向盘中，随后可以通过iPhone中的应用玩赛车游戏。此外，该公司还推出了一款Appfishing虚拟钓鱼玩具，其中包括一个能连接iPhone的钓竿。

玩具制造巨头美泰也计划通过Apptivity产品线拓展传统玩具品牌，例如费雪和芭比娃娃。其中一款产品是费雪品牌的Laugh and Learn外壳。这款售价20美元的iPhone外壳能防止婴儿误拨电话。美泰表示，这一玩具包括珠子和镜子，以及免费的学习应用，能够锻炼婴儿的手眼协调能力。

以机器人玩具知名的厂商WowWee也将推出AppGear产品线，将传统玩具和iOS及Android应用结合起来。例如，该公司推出了一款名为“外星人越狱”的现实增强射击游戏。玩家利用真实道具搭建环境，并在智能手机中进行游戏。AppGear的产品售价通常为10至20美元。

此外，Discovery Bay和Crayola也将推出这一类型的产品。随着越来越多的年轻人拥有手机，市场对iPad等移动计算设备需求的增长，以及移动应用的快速发展，玩具市场的这一发展趋势还将继续。

业内人士看好

根据皮尤(Pew)研究中心的数据，截至2009年9月，在美国12至17岁的年轻人中，约75%的人拥有手机，这一比例高于2004年时的45%。

WowWee创新主管和数字品牌经理迈克·冈萨雷斯(Mike Gonzales)表示：“到目前为止，传统和实体零售商还没有涉足这一快速增长的市场。”与其他业内人士一样，冈萨雷斯认为，这是“一个分享应用蛋糕的机会”。

在本周早些时候的一次活动上，玩具反斗城CEO杰里·斯托奇(Jerry Storch)总结了这一趋势：“真实世界和虚拟世界的结合非常强大，这几乎无法解释。”

今年，斯托奇最看好的玩具之一是动视暴雪的Skylanders，这是一款与真实玩具相结合的视频游戏。当玩家将玩偶连接至Xbox 360或PS3之后，玩偶就能够在虚拟世界中活过来。玩偶中的芯片可以存储用户的游戏进度。

这一系列中的最新玩具名为Skylanders Giants，其中的玩偶更高大，并且拥有新的能力。新款玩偶也不再需要电池。斯托奇表示：“Skylanders在推出第二年后将会更大，这可能将是有史以来最大的玩具品牌之一。”

家长表示怀疑

不过，一些家长对“应用配件”的发展持怀疑态度。作为两名孩子的母亲，新泽西一名网络编辑阿曼达·伯格曼(Amanda Bergman)表示，她不会购买与iPad和iPhone相关的玩具和游戏。

伯格曼表示：“坦白地说，这听起来将带来麻烦。我更希望在玩具和iPad之间划清界限，而这样新奇的玩具将会很快消亡。”伯格曼通常不会让自己的孩子玩iPad很长时间。