谷歌巨额收购摩托 伙伴变成对手

谷歌巨赌

巨额收购摩托罗拉移动之后，将不得不在对手主场作战，更凶险的是，昔日的合作伙伴也变成了竞争对手

Android系统虽然拥有超过iOs设备的市场份额，但是多达4000种左右的变种版本使得整体发展受到诸多限制。想要对抗苹果，谷歌急需重新获取对包括系统在内的软件和硬件的控制权，收购摩托罗拉移动无疑提供了这样一个机会。

日前，在获得中国商务部有条件的批准后，谷歌CEO拉里·佩奇在官方博客发表声明说，该公司正式完成了对摩托罗拉移动的全面收购，“现在进军移动产业正是大好时机”。

然而，就在谷歌野心勃勃地组建自己的移动设备终端，以期全面对抗苹果的时候，却为Android阵营的崩溃埋下了一丝隐患。因为其它手机厂商可能认为，谷歌已经从合作伙伴变成了竞争对手，就会转向Windows Phone。届时，微软无疑是最大的赢家。

4000个Android变种

凭借开放和免费的原则，谷歌Android系统迅速吸引了HTC、摩托罗拉移动、三星等主流手机品牌的加盟。市场研究公司Ovum预计，Android系统将领导未来5年的智能手机市场，份额有望增至48%。

对比鲜明的是，过去的一年中，iOs系统为苹果贡献了高达330亿美元的收入，市场份额更大的Android系统为谷歌的贡献则只有区区约6亿美元。

Android诞生之初，谷歌希望通过免费授权给手机厂商，捆绑搜索、地图和电子邮件等服务，利用流量从广告中取得收入，但是很多Android手机上都很难见到谷歌产品的影子。

如果百度愿意付出1000万元来内置百度地图，手机厂商当然不会再免费内置谷歌的地图了。利用Android系统开放的原则，他们转而大幅引入其它开发商的应用商品并从中赚取外快，运营商也很快通过智能手机的定制渠道学会了这种简单的盈利方法，这无疑断了谷歌的财路。

各种更多地适用于某个运营商、某个手机厂商甚至某款手机产品的Android系统的变种就是在这种背景下如雨后春笋般地被开发了出来。乐逗游戏COO苏萌说，苹果的iOs系统加上越狱的，全球也不超过3个版本，谷歌的Android系统则有大约4000个。

这使得用户很难在第一时间享受最新版本的产品，因为在谷歌推出一款新版Android系统后，手机厂商或者运营商还要在各自的变种基础上各自升级，而且他们销售新版本手机的热情往往高于对旧版本手机的升级。

根据 Google的统计数据，截至2012年5月初，在所有访问 Google Play 应用市场的设备中，Android 4.0 的份额只有4.9%，Android 2.3 依然拥有高达 64.4% 的份额，甚至早已过时的 Android 2.2 所拥有的份额也达到了20.9%。

谷歌急需一个类似苹果的终端事业建立统一的Android阵营，收购摩托罗拉移动无疑提供了一个跳板。佩奇表示，将通过摩托罗拉移动为用户提供更出色的用户体验，从而进一步巩固整个Android生态系统。

摩托 “谷歌化”

虽然一再声称收购摩托罗拉移动后将保持其独立运营，不会影响Android系统保持中立的承诺，谷歌还是迫不及待地对其开始了“谷歌化”，或者说围绕抗衡主要竞争对手苹果这个核心目标的整合行动。

摩托罗拉移动CEO桑杰·贾离职之后，谷歌全面替换了其他8名高管，包括首席战略官、首席财务官和首席运营官，继任者均为谷歌工作人员。

取代桑杰·贾的是丹尼斯·伍德赛德，这是一位险被苹果挖去主管销售业务的谷歌元老。他在日前明确表示，收购摩托罗拉移动是一个巨大的机会，有望全面展示Android在设计、封装和营销领域的实力。

苹果能够在竞争中超越对手，很大程度上要归功于其完善的供应链管理水平，这是其现任CEO蒂姆-库克在接替乔布斯之前的主要工作。负责摩托罗拉移动供应链和物流业务的是谷歌供应链主管马克-兰德尔，他曾成功地为亚马逊Kindle Fire开拓了供应链渠道。

近日，谷歌还低调收购了旧金山设计工作室Mike and Maaike，该工作室曾提出过类似iPhone设计方案，加入之后无疑将为摩托罗拉移动产品的设计增加新亮点。

谷歌在产品路线战略上也在向苹果看齐。谷歌在收购摩托罗拉移动的声明中表示，摩托罗拉移动将制定更简约、更集中的战略，人们将看到更少的发布，但是每次发布将变得更“大”。之前，摩托罗拉移动推出的产品数量大大超过了实际需要量。

谷歌的优势在于服务软件，即使作为竞争对手，苹果还是不得不使用谷歌的地图、YouTube等产品，Chrome浏览器也正在为登录iOs平台积极备战。如果在硬件方面能够通过摩托罗拉移动得到进一步提升，未来与苹果抗衡并非不可能的事情。

不过，有外媒报道说，谷歌面临的最大挑战或是如何促进摩托罗拉移动重返创新轨道，否则，它将永远不会给谷歌带来更多的回报。为此，谷歌必须使用巨额的手机业务的现金和摩托罗拉自己的投资预算。

对阵微软

分析人士建议，谷歌必须牢记，收购摩托罗拉移动的主要原因是为了获得其大量专利，以保护Android系统免受甲骨文和苹果专利诉讼的影响。只有这样，作为Android的合作伙伴，其它手机厂商还会帮助谷歌来更好地保护谷歌及它们自己。

就目前的情况看，谷歌显然已经淡化了这一收购摩托罗拉移动的初衷，更多地强调通过摩托罗拉移动打造同苹果一样的移动终端事业了。

根据中国商务部批准谷歌收购摩托罗拉移动的附加条件，谷歌必须在5年之内保持Android系统的开放性。即是说，5年之后，Android系统收费或者封闭发展已经没有了政策方面的限制。

尽管伍德赛德发誓，谷歌内部将构建一道“防火墙”，摩托罗拉移动和Android系统之间不会有任何优先交易。面对谷歌一系列加强控制摩托罗拉移动的举动，其它手机厂商仍然难免戒心重重，Android阵营的未来因此平添变数。

市场研究机构Gartner的分析师迈克尔·加滕伯格认为，如果摩托罗拉移动比其他手机厂商更早拿到新版Android系统，其他手机厂商很容易认为自己与谷歌之间的关系从合作变成了竞争，甚至会转投微软Windows Phone平台。

目前，随着诺基亚推出多款Windows Phone手机，Windows Phone阵营中已经云集了诺基亚、三星、HTC、LG、中兴等主流大型手机厂商。一旦Android成员集体叛逃，这一阵营势必不断壮大，最终形成苹果iOs、谷歌Android、微软Windows Phone三足鼎立之势。[!--empirenews.page--]

不过微软也有自己的问题，除了视其为唯一救命稻草的诺基亚以外，三星、HTC 和 LG 等其它厂商大多只是象征性地推出了一些机型便继续集中力量定制 Android 系统。

另一方面，收购摩托罗拉移动也可以帮助谷歌与微软竞争。因为摩托罗拉移动和微软目前正在H.264行业标准方面产生了争端，并且申请微软的Xbox 360，甚至是Windows 7操作系统被禁止销售，这将为谷歌提供一个给微软施加压力的机会。