分析师剖析谷歌处置摩托罗拉移动四种方案

北京时间5月23日晚间消息，据国外媒体报道，随着谷歌依靠摩托罗拉移动进入硬件行业，所有目光均集中到了谷歌身上。这笔价值125亿美元的收购案刚刚已完成交易，它让谷歌获得了一大批可以用于防御和发起知识产权诉讼的专利、一个知名的技术品牌以及价值数十亿美元的手机和电视机顶盒业务。

由于当前的专利纠纷案层出不穷，我们很清楚谷歌将会用这些专利做什么。摩托罗拉移动在过去几年中的亏损状况，短期内将会让谷歌在税收方面得到一定的实惠。但是，目前尚不明晰的是谷歌将会如何处置摩托罗拉移动的业务。

“他们能够利用摩托罗拉移动来做各种不同的事情，但是我认为，谷歌未必已经清楚这一点。”市场研究公司Gartner的分析师迈克尔-加藤伯格（Michael Gartenberg）说。谷歌和摩托罗拉移动均拒绝透露它们的计划。但是，行业分析师为谷歌提出了如下四种选择方案。

摩托罗拉移动独立出来

现在，谷歌很有可能会让摩托罗拉移动作为独立的企业运营。但是，随着时间的推移，以及计划的变更，这种可能性就会慢慢降低。该公司希望能够遵守自己保持中立的承诺；而这样做的最佳方式就是让该公司独立运营。

这倒不是说，谷歌及其CEO拉里-佩奇（Larry Page）不愿意在这家最新收购的公司身上留下他们的印记。佩奇已将“谷歌元老”丹尼斯-伍德赛德（Dennis Woodside）安插到了该公司担任CEO，并给该公司配备了从亚马逊和Visa等公司挖来的几位高管。

这些高管，包括伍德赛德及其在谷歌的同事、现任摩托罗拉移动营销主管盖里-布里格斯（Gary Briggs），将会获得摩托罗拉的电子邮箱地址，而不是谷歌的电子邮箱地址。这说明，摩托罗拉移动这个品牌仍然存在。

但是，分析师警告称，单独运营摩托罗拉移动并没有好处。谷歌不可能让摩托罗拉移动优先使用最新的Android，因为这可能会激怒谷歌的手机合作伙伴。

而且，摩托罗拉移动正处于亏损之中。该公司的第一季度财报显示，它的亏损额度正在加大。尽管它的旗舰手机Droid Razr，在无线运营商Verizon Wireless的经营下，获得了很大的成功。如果让该公司独立运营，它将很难做出更好的业绩来，因为它已在Verizon中占有显著的地位。

其他无线运营商基本上已放弃了摩托罗拉移动。也许，新的团队会让当前的局面有所改观。然而，即使在最好的情况下，手机的利润率也远远低于它的核心广告业务。

Android展示窗口

谷歌还能够利用摩托罗拉移动来确保市面上有稳定的Android手机供应渠道。Android正在逐渐碎片化，每个手机制造商均会通过增加各种独特的功能的方法来彰显其手机的个性，从而在市场上脱颖而出。谷歌很有可能会走这条路线。

“摩托罗拉移动能够生产充足的手机，提供谷歌认为合适的Android体验。”加藤伯格说。他还补充称，摩托罗拉移动可能会被用作展示原装Android软件的橱窗，而不必力争占领市场。

然而，这是谷歌难以跨过的一道坎，因为其他手机制造商很可能会严格审查这些产品进入市场的方式。据悉，谷歌计划让多个手机供应商合作伙伴提前使用其升级的平台，从而一次性创造多个“Nexus式”的手机。但是，这样做很可能会激起行业的担心。

垂直整合

谷歌可能会更进一步，直接与摩托罗拉移动合作，利用最新款操作系统打造自己的旗舰Android手机。该公司可能会沿袭苹果的路线，利用谷歌的硬件和软件来生产端到端的产品。

谷歌最终可能会有一条生产线属于它自己完全控制。此前，它不得不依赖于其手机供应商合作伙伴进行设计和生产。在收购摩托罗拉移动后，它就拥有了设计和生产方面的经验。

这种情况出现的可能性不大，因为它将会让谷歌直接与其他拥有软件优势的手机制造商进行竞争。“一旦它们成为竞争者，其他合作伙伴将会走开。”市场研究公司Avian Securities的分析师马修-托恩顿（Matthew Thornton）说，“他们将会立即逃离。”

尽管现在Android系统占据统治地位，但它却并未能独占整个市场。大多数手机供应商认为，Windows Phone 最开始之所以失败，主要是因为他们都把注意力放到了Android操作系统上。托恩顿称，如像三星这样的公司能够将全部重心放到这款操作系统上来，那么Windows Phone 是可以再度繁荣起来的。

摩托罗拉的电视机顶盒业务，更可能会采用垂直整合方案。这个极少被提及的业务，实际上是这两家公司中更具有一致性的东西。该公司实际上是向公众展示了一种全新的界面，通过该界面可以不用搜索引擎就能更好地搜索电视节目。谷歌电视与摩托罗拉电视机顶盒的结合并不是一个多大的跨越。然而，这一结合依然要面对其自身特有的障碍。因为有线电视和电信公司通常会购买这些机顶盒，但是我们并不清楚他们是否想要内置谷歌服务（而不是他们自己的服务）的机顶盒。

砍掉摩托罗拉的业务

谷歌还可能索性砍掉摩托罗拉移动的业务，它这样做的可能性为50%。“进入这个领域并不明智。”托恩顿说，“他们对此感到非常紧张。”缓解他们的忧虑的最好办法是：出售业务，保留专利。托恩顿称，如果谷歌还没有与潜在的收购者进行交涉，那么他也不会感到惊讶。

尽管摩托罗拉难以再回到智能手机的领先位置上，但是它的业务仍然是有价值的。对于正在寻求大规模地打入美国市场的亚洲手机供应商来说，摩托罗拉的品牌本身就是一个福音。更重要的是，该公司与Verizon之间有着牢固的合作关系，后者将能够继续为其提供重要的营销支持。

摩托罗拉的机顶盒业务，可以通过单独的交易出售给其他机顶盒制造商或风险投资基金。这样做的可能性也很大，尽管谷歌电视和摩托罗拉机顶盒部门有合并的可能性。

但是，谷歌要出售可能需要花费一些时间。摩托罗拉在过去几年中均处于亏损状态，这意味着谷歌可以用这些净营业亏损冲抵其应纳税利润额。在进行任何交易之前，谷歌可能会充分利用这种税收上的好处。

越来越多的人相信，谷歌应该并且将会出售摩托罗拉的业务。“最终，我认为谷歌并不愿意走硬件路线。”托恩顿说。 [!--empirenews.page--]