苹果推Passbook或为进军移动支付铺垫

在刚结束的全球开发者大会(WWDC)上，苹果宣布了iOS 6系统将提供操作一个全新的应用——Passbook，这是一款可以存放登机牌、会员卡和电影票的工具。使用Passbook，iPhone和iPod Touch用户可以在屏幕上调出条形码，在登机、看电影或兑换优惠券时进行核对。

这项服务的推出被业内解读为苹果正式介入电子支付领域。“这是一个规划的整理，不是一套支付方案，但有理由把它当作苹果进军支付领域的铺垫。”科技评论人王自如对记者表示，苹果控制软硬件，完全有深度支持NFC的前提。

对此，财付通市场中心相关负责人则对记者表示，实际上，将Passbook转变成支付网络并不容易。“因为本身近端支付所要求的技术具有多样性的特点，需要支付企业、发卡单位、芯片、终端、系统、安全等多个领域的产品供应商高度整合”。

苹果瞄上移动支付

移动支付领域的庞大市场吸引着各种公司。

据Gartner的预计，2012年全球移动支付总额将超过1715亿美元，移动支付的用户将超过2亿，从2011年到2016年移动支付的平均年增长率为43%。“到2016年，移动支付将形成一个价值高达6170亿美元的巨大市场，而那时的用户规模也将增至近4.5亿。”

和其他公司一样，苹果也看到了这块蛋糕。将实体的票据数字化并进行统一的管理，基于LBS的Passbook或许正是沟通苹果地图服务和Siri之间不可或缺的桥梁，并且从网络走到线下，将网络服务和现实商家紧密地联系起来来为用户提供便利。

而它的最大竞争对手依然是老朋友谷歌。从推出自有地图服务和Google Maps对抗，到和Facebook的深度整合以打击Google+，iOS搜索服务中减轻对Google的依赖，这次又推出了Passbook，这一系列动作看起来无一不是在摆脱竞争对手谷歌。

业内人士指出，对苹果来说，在一个封闭的平台上推广移动支付，远比Google在零散的阵营内扩展Google Wallet要来得容易。而且，苹果的一贯强势也足以保证它在和运营商、银行合作时拥有足够的话语权。另外，苹果还拥有大约2.18亿部iPhone，将近6000万台iPad的资源。

王自如对本报表示，苹果的优势在于拥有4亿信用卡绑定账户，相比于安卓系统更加安全，具有第三方资源和线下号召力，而谷歌的优势则在于启动早、制造商多，从普及效果来看，谷歌的优势较为明显。

实现“钱景”难度大

此前，Google Wallet当初发布时被公司寄予厚望，但目前支持Google Wallet技术的Android手机设备仅有5款，无论运营商或信用卡机构对Google Wallet的支持程度都不高。“主要是因为安卓的支付做得一般，虽然近期刚刚开放了inapp purchase，但只是开了一个门缝。”王自如说。

而对于国内开发者来说，Passbook似乎并不是一个新鲜的应用，在它出现之前，Online Loyalty card早已出现，比如跨平台的Key ring，通过将实体店的卡条码存储在手机的应用中，商家通过扫描为用户积分。“这种商业模式除了可以向商家收取服务费用外，还可以成为支付宝的另外一种形态。”ifanr专栏作者宁剑指出，但对于大多数小公司来说，却很难把这种模式进行到底。

“无论从哪方面看，这都应该是一个不小的生意，尤其是对于小商户，例如咖啡店来说，是个双赢的方案。但很遗憾，我关注这个领域已经有两年了，自己也做过一个类似的平台，但直到现在，我都没有看到几个哪怕相对成功的初创企业，大多昙花一现后默默衰亡。”

但他认为，这些问题对于苹果来说都不是问题。“它有足够的装机量，直接内置的应用，直接面对了千万级别的用户，不存在吸引用户的问题。而对于合作零售商来说，在运营成本上的节约已经足够让他们加入分享数据的阵容，毕竟加入 Passbook 对于系统的改造微乎其微。”

财付通市场中心相关负责人还认为，“移动支付标准的不统一，阻碍其大面积的推广，消费支付习惯也尚未养成。”虽然腾讯也在对LBS应用做持续的关注，希望联合线下的商家提供电子优惠券以及消费者权益等服务，实现精准营销，提升移动支付用户的活跃度，但上述人士表示实现起来确实有难度。

但苹果似乎已经开始让一些商家为其做出改变，比如说，塔吉特百货和星巴克咖啡已经升级了POS机硬件，以便能读取手机屏幕上的条形码。