苹果陷入焦虑：不创新无财富[图]

自推出iPhone智能手机之后，苹果似乎就一直飞在天上，享受着人们的赞美和追逐；而随着新一季财报的发布，iPhone的销量低于预期、营收增速放缓……苹果似乎有一下子坠入“凡间”的感觉。苹果发布最新财季业绩之后，当天股价跌4.32%，报收574.97美元。

“苹果的传奇”还能延续多久不得而知，但是我们期待，即便谷歌、微软等群雄并起，苹果未来的产品仍能给我们惊喜。

iPhone卖得不如预期

苹果最新发布的财报显示，截至今年6月底的第三财季，苹果营收和净利润分别为350亿美元和88亿美元，同比增长22%和20.5%，但是增速分别创10个季度或11个季度以来的新低。“苹果二季度财报远远不及预期。”WedgewoodPartners首席投资官 DavidRolfe表示：“过去多个季度中，苹果取得非常好的业绩增长，与全球范围普遍性的经济下滑趋势背道而驰，而现在它似乎也显露出减缓的迹象了”。

令华尔街担忧的是，苹果的“拳头产品”销量有拐点的迹象。第三财季，为苹果贡献一半以上利润的iPhone，销量增长28%至2600万部，但低于华尔街预计的2800-3200万部；iPad销量达到1700万台，同比增长84%，略超过分析师预计的1500万台至1600万台。这两个产品为苹果分别贡献了162亿美元和91.7亿美元，占总营收比例超七成。

另外一个维度看，苹果在全球各大区域的销售似乎也进入瓶颈期。虽然苹果在北美地区营收同比增26%至128亿，仍为第一大营收来源，但在欧洲呈现出疲软迹象，营收同比仅增16%至82.37亿。同时，在大中华区，尽管营收增长48%至57亿美元，其中iPhone销量同比增长100%，但相比上一季度，营收减少22亿美元。苹果CEO蒂姆·库克在电话会议中表示，环比下降属“季节性因素”，是因为“库存渠道调整”，而非其iPhone销量疲软，并强调与中国经济无关。

很明显的，苹果的脚步有所放慢，至少从最近一个季度来看。

传闻让苹果喘不过气

苹果首席财务官奥本海默最近在分析师会议上坦承，第三财季iPhone销量低于预期，一个很重要的原因在于“新品的各种传闻和猜测”，但他表示，今天秋季将发布手机iOS6版本，而且“我们还将有更多的令人激动的新产品等待上市”。苹果CEO蒂姆·库克则称，大量的猜测表明，人们对苹果公司未来推出的产品拥有令人难以置信的兴趣。

苹果下半年可能推出的新品，成为华尔街的盼头。PiperJaffray分析师GeneMunster预计，新一代iPhone将于10月份推出。外界也一直不断传言7英尺屏幕的iPadmini和苹果TV，不过苹果从未公开场合证实过。

华尔街普遍认为苹果新一代iPhone以及新产品的发布将会再次刺激股价，不过，我相信这种刺激一定是基于苹果可以给市场带来惊喜，而不是只限于“新品中增加某个功能”或“外观某个接缝消失了”的不疼不痒的升级。苹果如果真的堕入“凡间”，我们也许真的很难说它的“保鲜期”会有多久。

[记者现场]

New iPad亮相一周

试玩者不少，询问者不多

昨天是New iPad上市一周，在上海香港广场的苹果旗舰店，店内首先映入眼帘的是墙上大幅iPhone4S广告灯牌，再转头，才看见的New iPad只有其一半大小灯牌。店内顾客目测有50人左右，还没有展台上试玩的产品数量多。试玩New iPad者不少，但具体询问不多。

“现在新一代iPad已经不需要预订就可以直接购买了。”店员还是会主动引上来提供服务。对于New iPad和iPad2哪个卖得更好，店员的回答是：目前看来，还是New i－Pad卖得比较好。我们在店里只放了4台i－Pad2来给顾客试玩，其他都是New iPad。 i－Pad2的库存卖完就没有了。

不过，消费者购买最多的还是iPhone4S，短短半小时内，就卖出了3台，New iPad仅1台。

从近一个季度看，苹果的势头有所减缓。