iPhone辉煌五年背后：苹果光环渐褪 遭全面围剿

“iPhone诞生五周年，回顾这五年，与其说苹果公司颠覆了手机业，不如说它通过颠覆电脑业，‘摧毁’了手机业。”这是美国财经媒体《财富》对iPhone这五年的充分概括。

Strategy Analytics调研机构的研究报告显示，在2007年6月至2012年6月间，苹果已卖出2.5亿部iPhone，而他们全球范围内的累积营收更是达到了1500亿美元。此前，从未有一款产品能够如此快速的取得令人叹为观止的成绩，并对全球产生了如此彻底的影响。

在《财富》评选的2012年世界500强中，苹果公司列55位， 尽管其1082亿美元的营收规模与榜首的荷兰皇家壳牌石油的4844亿美元相差甚远。然而，苹果公司的利润却高达259亿美元，超过排名最高科技公司三星(120亿美元)一倍多，甚至超过了中石化(94亿美元)和中石油(163亿美元)的利润总和。

iPhone诞生的五年，苹果创造了“前无古人”的神话，很多人把这样的辉煌归功于“苹果掌门人”史蒂夫·乔布斯的创造力。随着乔布斯的离世，苹果或将摆脱光辉，《商业价值》杂志执行主编张鹏就表示，苹果下一个五年未必能复制自己的风光。

iPhone诞生成了众厂商噩梦的开始

众所周知，黑莓手机制造商RIM和诺基亚都曾经是全球手机市场上举足轻重的大佬，曾几何时，他们的每一款产品的发布，都能成为引领全球手机时尚潮流的风向标。但风水轮流转，自从苹果iPhone火爆全球和Android系统异军突起之后，两位曾经的“江湖大佬”也品尝到了兵败滑铁卢的苦果。

RIM公布的第一季度财报显示，第一财季亏损5.18亿美元，比分析师预期的还要糟糕。日渐衰败的RIM还将裁员5000人并推迟发布新的手机操作系统黑莓10，稳定。被视为“救世主”的黑莓10一再推迟发布时间，有人认为是RIM故弄玄虚，而更多的人认为RIM也许是意识到黑莓10也并不能立刻给公司带来转机。

而昔日手机霸主诺基亚最近也是坏事连连：WP手机销售不及预期、陷入大规模裁员以及Lumia升级被微软限制。如今市值已经缩水至不到100亿美元的诺基亚，与5年前1100亿欧元的市值不可同日而语。甚至已经有人在讨论，要不要让“愤怒的小鸟”取代诺基亚，成为芬兰的象征。

曾因Android热销，股价一度冲高至1230元新台币的HTC，如今却因市场份额的逐步蚕食，不得不宣布退出具有强劲增长势头的巴西智能手机市场。外界普遍认为，HTC的机海战略成了衰落的“祸根”。间隔不久就推出新款，虽然能够持续吸引消费者的眼球，但这也导致了厂商必须为不断微调产品而疲于奔命。根据相关统计数据显示，随着苹果iPhone4S和三星Galaxy系列销量的持续增长，截至2012年第一季度，HTC的全球市场份额已经从18.22%下降到7.28%。

据台湾《电子时报》报道，尽管诺基亚、RIM及HTC公司已经做出巨大努力来抵挡来自苹果及三星公司的竞争压力，但是RIM、HTC公司于2012年第二季度的出货量要比预期的出货量低，而诺基亚第二季度的智能机出货量有可能降低至少于1000万台。

再将目光转向最大劲敌的三星。2011年，三星取代诺基亚成为世界上最大的手机生产商。据市场调研公司Asymco调查显示，三星已占据三分之一手机市场利润，与苹果共同把持着市场上99%的利润空间。因此，三星也得到了苹果特殊“照顾”双方在全球展开的专利战让三星严重受挫。随着美国法院两项解禁请求被拒，三星将无法在美国市场合法出售Galaxy Nexus智能手机和Galaxy Tab 10.1平板电脑。痛失美国这一庞大市场，对三星可谓是一个巨大的打击。

9日，一直没占到什么便宜的三星终于赢了一场与苹果专利官司，英国法院判决三星Galaxy Tab并未侵犯苹果iPad。然而，英国高等法院法官科林.比尔斯(Colin Birss)给出的理由竟然是“Galaxy Tab并不像iPad这么‘酷’，消费者不会因此混淆”，三星因此蒙受了巨大的羞辱。

此外，苹果最大代工商鸿海董事长郭台铭启动了联日抗韩的“打狼计划”，而这匹狼值得就是三星。他甚至还在公开场合嘲笑三星称，“下一代iPhone的推出，会让三星的Galaxy III‘无地自容"。

黑马隐现 鲍尔默豪言“与苹果斗争到底”

五年前，当《今日美国》记者询问微软是否希望像苹果那样，推出的新品总会让人充满热情时，CEO鲍尔默嘲笑的回应“我会拿96%的市场份额交换4%的份额吗？”五年来，鲍尔默因为他得冷幽默不断被人当做笑柄。

当2011年，苹果发布iPhone 4S推出Siri语音助手，让人们看到了语音控制的魅力时，微软首席战略和研究官克雷格·蒙迪(Craig Mundie)接受《福布斯》专访却认为Siri不算什么，他表示，“微软比他们早一年就在WP上添加了类似的技术，Siri只是‘市场宣传的好而已"。

五年前，微软作为市值最高的科技公司并未把苹果放在眼里。如今，苹果跃升至市值最高的科技公司，微软方才大举进攻移动终端产业。在与诺基亚联手推出WP手机后，微软近期还发布了自主品牌平板电脑Surface。

至此，微软开始了对苹果的全面进攻。日前，鲍尔默在公开场合放言“微软将在苹果所涉足的任何领域与其展开竞争”，声称“公司会加大力度，确保苹果的产品在任何市场都无法占据第一位”。

来势汹汹的微软，已经做好了充分准备抢攻苹果份额。就连苹果联合创始人史蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak)都公开场合高度赞扬微软。他表示，微软的最新产品有着出色的视觉外观，而这是乔布斯一直追求的艺术与技术相结合，就像是史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)重生至微软而开发出的产品。

下一个五年：苹果面临阻击战

10日，《华盛顿邮报》发表评论文章称，苹果在其新的战略重地中国大陆的挑战才刚刚开始。文章指出，苹果与唯冠的握手言和或许只是一个序幕，苹果拓展中国大陆市场还将遇到许多棘手问题。

7月20日，新iPad将登陆中国内地市场，有业内人士表示，由于新iPad从发布距离上市时间太长，水货已蚕食了部分需求，再加上外界对新iPad褒贬不一的评价，新iPad发售难以再现一代iPad发售时的抢购狂潮。[!--empirenews.page--]

据Needham & Company提供的数据显示，目前苹果iOS系统在中国的市场份额仅为17.3%，而谷歌Android系统则高达70%。iPad的市场份额也在进一步遭到对手的蚕食。蒙特利尔银行资本市场(BMOCapital Markets)甚至预测苹果Q4财季将会面临重大打击。分析师们认为，虽然iPhone和iPad的销量仍然在直线上升，但随着平板电脑市场趋于饱和，加上人们对于Mac的关注也会逐步减少，受此影响，苹果在今年第四季度的营收总额将会减少近55亿美元，实为一个重大打击。

苹果的光环似乎随着乔布斯的离世而渐渐掩盖，走下神坛。

一向以简单战略示人的苹果，被硅谷人视为是最理想的商业哲学。如今“简单”的苹果开始多领域涉足，进军智能电视、摒弃谷歌推出自有3D地图、甚至效仿谷歌推出极具未来感的iGlass等等，难免令外界质疑苹果走上了谷歌“广种薄收”的覆辙。

而随着苹果在美国市场对于电信运营商的愈发依赖，此中隐患也逐步显现。史蒂夫·乔布斯早在2005年就曾表达过类似的忧虑：“运营商与手机制造商的合作关系向来是不平等的，运营商占据上风，他们告诉制造商该生产什么产品。如果诺基亚、摩托罗拉不听他们指挥，三星和LG也会照办。”今天，苹果的话语权逐渐让位于运营商的趋势已愈发明显，这势必对苹果未来的发展造成阻碍。

而在我国，为抢占3G市场，中国联通、中国电信抢夺“苹果”付出了高昂的补贴费用。一份《捕捉苹果全球供应网络利润》显示：每售出一台iPhone手机，苹果公司就能获得其中利润的58.5%，而作为主要的iPhone组装地，中国大陆相关业者从中能获得的利润只有1.8%。联通工作人员也曾表示，“联通销售iPhone主要是通过合约方式，根本没有盈利空间”。在得到用户积累后的运营商，不再一味追求“高傲”的苹果，而是与更多的厂商创造更大的盈利空间。随着国内用户面对更多选择二趋于理性，对于运营商来说，苹果的“利用价值”或已接近终点。