安卓移动流量不足iOS三分之一

移动互联网领域基本已经形成Android与iOS双雄争霸的局面，但两者的发展却表现出截然不同的特点。Net Application近日发表的报告显示，苹果iOS平台在移动Web流量中的份额为65.94%，Android仅为20.93%。与之形成鲜明对比的是，市场研究公司IDC的数据显示，第二季度Android和iPhone在智能手机市场上的份额分别为68.1%和16.9%。尽管有关数据在具体统计口径等方面可能略有出入，但基本可以反映出大概的发展趋势：Android尽管在市场份额方面完胜iOS，但在移动流量方面却与之相去甚远。

Android与iOS双雄争霸各有千秋

苹果iOS平台操作系统是移动手持设备发展史上革命性的产品，由于其极快的反应速度，较少的资源占用，以及艺术感很强的操作界面，让移动终端产品开始真正智能化与移动互联网化，通过简洁到极致设计与精细化的制造工艺，掀起了一场移动终端方面的制造革命，苹果公司也借此获得新生，进而取得巨大突破。iOS自从于2007年1月9日的Macworld大会上公布以来，伴随iPhone、iPod touch、iPad以及Apple TV等苹果产品在全球市场的风靡普及，获得了较大的市场份额，截至2011年11月之时，根据Canalys的数据显示，iOS就已经占据了全球智能手机系统市场份额的30%，在美国的市场占有率为43%。

Android操作系统作为与iOS用户体验相似程度很高的开源性基础性业务，从2005年被谷歌收购时就被寄予移动互联网化战略厚望，通过组建开放手机联盟以及免费广泛合作等策略，市场渗透覆盖程度迅速发展，市场份额提升明显，据相关监测数据显示，2011年第一季度，Android在全球的市场份额首次超过塞班系统，跃居全球第一。2012年7月数据则显示，Android占据全球智能手机操作系统市场59%的份额，其中中国市场占有率为76.7%。

整体来讲，在移动终端市场， iOS与Android分别以自己的方式实现了市场的扩展与布局，在发展效果方面，可以说是各有千秋，互有成败：第一，iOS借助苹果自身产品与商业生态体系，构建了相对完整的产业链与扩张力很强的商业模式，其用户体验和商业价值变现能力都有较好的保证，但由于其封闭的模式限制，在刚刚产生扩散效应的大众市场已经受到性价比较高的Android集团化产品的巨大挑战，对其持续扩展与移动互联网化战略进一步发展形成制约；第二，Android以其免费开源以及较好的移动互联网体验特性吸引了大批的品牌厂商合作，从战略上对智能移动终端市场形成了合围发展之势，在用户规模渗透与产业链横纵拓展等方面取得了明显成就，但由于发展结构过于复杂与随意化，在产品呈现、发展方式和商业模式构建方面缺乏统一与协调，在品牌与商业化能力方面，与iOS还存在较大差距。

用户结构与营销方式决定流量与营收差距

IDC数据显示，2012年第二季度Android和iPhone在智能手机市场上的份额差别甚大，前者为68.1%，后者仅16.9%。但是，市场研究公司Net Applications和StatCounter的数据都表明，Android的出货量优势在Web流量方面并未体现出来。另外根据浏览器开发商Opera的统计，iOS无论是在广告流量还是广告收入方面，都远超其他平台，这两大指标在所有移动平台中的占比分别达到46.53%和61.41%。具体来看，iPhone的流量和收入占比分别为29.88%和43.54%，iPad分别为6.86%和14.26%。如果按照eCPM（千次展示成本）计算，iOS同样以2.49美元位居首位，iPhone和iPad分别为2.85和3.96美元，除此之外，从整体广告表现来看，Android位居第二，流量和收入份额分别为24.43%和26.56%，eCPM为2.10美元，紧接着分别为J2ME及其他、Blackberry OS、Symbian、Windows Phone等。

笔者认为， 受限于研究样本数量和研究方法，其发布结果未必十分精确，但多家反映的数据情况表明，Android在移动互联网Web流量与营收方面并未取得与其市场份额相匹配的地位，这些与其用户结构和营销方式存在较大关系。

第一，iOS平台以苹果自身产品为载体，且具有一定先发优势，其主要覆盖用户群是全球中高端加上一些经济能力稍好的中低端用户，其消费能力更强，移动互联网体验更为主动一些，无论是APP业务还是移动Web业务，都有比较广泛的用户基础；而Android以开源和免费特点降低了合作门槛，其品牌与产品结构非常复杂，覆盖群体也比较多样化，规模化的用户之中，非移动互联网用户、纯粹APP业务使用用户与谨慎Web流量消费用户占据了主要群体。第二，iOS平台产品相当一部分通过与运营商合作包销的方式进行定制化营销，伴随的是高额的补贴和合约套餐，其中涵盖了高流量套餐消费，用户使用起来积极性更高，而Android系统产品大部分通过自主销售，或者通过较低的运营商合约套餐营销，在很大程度上影响了Web流量之间的差异。第三，iOS平台覆盖用户消费能力更强，商业生态系统与平台交互性设计更加成熟，移动互联网消费习惯与广告主诉求贴合程度更高，因此在广告收入方面表现会更好一些。

规模为王与极致体验发展路径决定差异化结果

正如谷歌和苹果的企业文化之间的差异，Android操作系统和iOS平台发展方向也有着根本的不同：前者是以规模大众化为核心，通过广用户群的覆盖提升产业影响力，而后者是以保证用户极致体验的基础上，与自身各类产品进行完美无缝融合，提升智能化与移动互联网化性能，进一步强化市场影响力，并成功构建商业价值巨大的产业生态圈。在资源有限的情况下，这种核心追求与发展目标的差异也就带来了两者之间差异化的发展结果。

因为两家公司的定位和企业产品基因有着很大的区别，他们都选择了最符合自身战略利益与最大化体现自身价值的发展方式，因此我们也没必要去判断Android操作系统和iOS平台的发展模式谁比谁更好，从长远来看，未来智能终端市场必定是以Android为代表的大众化操作系统的天下，但iOS平台的用户聚拢和产业链商业生态圈构建能力还会在相当一段时间内保持，这个时间长度将取决于苹果的创新与品牌魅力持续周期，而Android操作系统能否在用户体验方面进一步提升，能否与终端产品的硬件支撑与制造工艺融合程度进一步提升，这些方面都会直接决定其未来发展步伐。