分析师谈新iPhone重要性：决定苹果生死存亡

北京时间9月11日晚间消息，业内分析师称， 苹果此次即将发布的新一代iPhone将成为科技市场最重要的一次产品发布。对于苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)而言，不容有半点闪失。

苹果即将发布经过重新设计的新一代iPhone手机，这将是对苹果每年升级一次的高风险战略的一次新的挑战。当前，苹果约70%的利润来自iPhone。

9月12日，苹果CEO库克极可能发布新一代iPhone。新产品可能在硬件方面进行重新设计，包括更大尺寸的屏幕，更薄的机身，以及新的地图软件，支持下一代网络标准等。

有分析师预计，苹果此次发布新一代iPhone将成为科技市场最重要的一次产品发布。与此同时，苹果对这款产品的依赖程度也不容许库克有半点闪失。

调研公司Forrester Research分析师萨拉·洛特曼·埃普斯(Sarah Rotman Epps)称：“对于苹果而言，iPhone是一款决定公司生死存亡的产品。当前苹果拥有绝对的领先优势，但保持领先地位需要持续创新。”

美国投资银行派杰(Piper Jaffray)分析师吉恩·蒙斯特(Gene Munster)预计，到9月底，苹果最多可售出1000万部iPhone。相比之下，三星用了50天才售出1000万部Galaxy S III。

IDC分析师拉蒙·拉玛斯(Ramon Llamas)称：“苹果手中拥有足够的筹码，除非此次发布的新一代iPhone令人失望，但这种可能性几乎不存在。”

竞争激烈

当前智能手机市场竞争异常激烈，据预计，去年全球智能手机市场规模为2191亿美元。三星、摩托罗拉移动、诺基亚和HTC等均对苹果虎视眈眈。与苹果只有一款产品不同，上述竞争对手每年都会推出十几款新产品。

此次即将发布的新一代iPhone很可能是2010年来首次在硬件上进行重新设计，这让消费者更加期待新产品。

苹果去年的营收为1082亿美元，而iPhone营收占到了其中的43%。美国投资银行Sanford Bernstein预计，苹果约70%的利润来自iPhone。上一财季，苹果iPhone营收达到了162亿美元，比谷歌的总营收高出33%，几乎与微软181亿美元的营收相当。

摩根大通分析师预计，苹果新iPhone有望为第四季度的美国经济增长贡献0.5%个百分点。

备受关注

iPhone销量备受投资者关注。7月份，在公布了令人失望的iPhone销量后，苹果股价应声下滑。但受苹果即将发布新一代iPhone的刺激，苹果股价又开始反弹。年初至今，公司股价已累计上涨64%。

调研公司Canalys分析师克里斯·琼斯(Chris Jones)称：“iPhone对苹果股价的影响很大， 这一次苹果必须要确保新手机能够达到人们预期。”

基于历史记录，苹果每年要对iPhone升级一次。这同时也引发了人们对每一次升级的期待，媒体和网站纷纷对新的设计和功能进行预测。从事废旧电子产品回收的Glyde和Gazelle两家公司表示，近期他们的业务量显著增长，主要是因为人们计划升级到新iPhone。

供货挑战

对于苹果而言，最大的挑战之一就是确保生产出足够的设备来满足市场需求。巴克莱分析师称，屏幕短缺可能影响到iPhone供货量。许多分析师预计，到今年年底前，苹果有望售出5000万部iPhone。

此次iPhone发布会将于当地时间9月12日上午10点在加州旧金山芳草地艺术中心举行，这也是苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)逝世后苹果发布的第一款iPhone。

IDC分析师拉玛斯称，在外观设计上重新设计有助于吸引当前用户升级。与此同时，iPhone又保持了一贯的风格，这又有利于吸引新用户。拉玛斯还称，对于消费者而言，增加屏幕尺寸也是至关重要的。

数据需求

新iPhone用户对数据的需求可能导致Verizo或AT&T等运营商的移动数据网络吃紧。新一代LTE网络允许用户观看视频、在线欣赏流媒体音乐，或从事其他数据密集型任务。

美国宏桥信托投资集团(BTIG LLC)分析师沃尔特·彼埃西克(Walter Piecyk)称：“苹果将售出大量LTE手机，但如果网络无法承受，将给LTE蒙上一层阴影。网络运营商可能说已经准备好了，但在无线领域，有些事情真的难以预测。”

今年6月，苹果展示了新一代iOS平台的部分新功能，包括整合Facebook，用自家地图服务取代谷歌地图等。

应用开发

KPCB合伙人马特·墨菲(Matt Murphy)称，软件升级将赋予开发人员新的工具来开发各种应用。他说：“许多开发人员为此而感到兴奋。”

为了避开苹果发布新一代iPhone，诺基亚和摩托罗拉移动于上周抢先苹果发布了自己的新产品。

在智能手机市场，三星已经成为了苹果的最大竞争对手。去年，三星在全球智能手机市场的份额为19.1%，而苹果为18.8%。

专利纠纷

除此之外，两家公司还在产品设计上对簿公堂。上个月，加州一家地方法院裁定苹果胜诉，三星需向苹果支付10多亿美元的罚金。

调研公司IHS最近在一份报告中预计，到2013年智能手机将占到整体手机市场50%的份额，较此前预期早2年时间。

调研公司Canalys分析师琼斯称，随着iPhone在中国等美国以外市场的风靡，以及原有的庞大用户群，苹果此次发布新一代iPhone将成为科技市场最重要的一次产品发布。