WP8成为诺基亚成败关键：与微软合作理论可行

北京时间10月29日消息，对于诺基亚来说，问题可以归结为：微软的新手机操作系统能否将它带到智能手机竞赛中？或者为时已晚？

曾经诺基亚在14年里成为最大手机商，但自从2007年苹果推出iPhone后，它便一直面临挑战。诺基亚经历了螺旋式下跌，销售下滑、市场份额缩水、工厂关闭、大裁员，信贷评级也进入垃圾级别。

上周五，IDC数据显示，今年二季度，诺基亚首次跌出智能手机五强榜单。从手机整体销量来看，诺基亚仍是第二大厂商，整个产业的非智能手机销量在下降，诺基亚非智能手机仍然盈利。

诺基亚CEO埃洛普认为，微软新Windows Phone 8能改变形势，他认为新系统是新机型的催化剂。

下周一，微软会在旧金山推出Windows Phone 8。来自诺基亚、三量、HTC的首款手机预期会在下月上架销售。

Windows Phone 8的推出紧随Windows 8，上周五，Windows 8已经发布。Windows 8的外观借鉴了Windows Phone 8，微软想在PC和手机上统一界面。开发者只有稍作调整，程序就可以在两个系统上运行。

分析师认为这关乎诺基亚的成与败。

Strategy Analytics分析师莫斯顿（Neil Mawston）认为：”诺基亚在微软上下了大赌注，如果没有回报，损失相当大。它将所有鸡蛋放在同一个篮子里，这是相当冒险的战略。”

去年2月，诺基亚宣布与微软结盟，用Windows系统替代Symbian和MeeGo。它希望此举可以复兴公司，夺回领地。

8个月后，诺基亚推出首款Windows Phone手机。消费者并不热情，很快，这些手机便被淘汰，因为它无法升级到Windows Phone 8。二季度，Lumia手机销量400万台，三季度降到290万台。

FIM银行分析师施罗德（Michael Schroeder）说：“零售商撤回了营销与促销，因为没有一家想将几个月后就淘汰的手机卖给消费者。如果旧Lumia手机向Windows 8过渡是无缝的，上个季度的销售数据会好些。”

莫斯顿则说：“到2013年一季度，如果诺基亚在全球智能手机市场的份额没有超过5%，警报会鸣响。”

照分析师估计，诺基亚目前全球智能手机份额约4%，一年前同期为14%。另外，诺基亚与微软的结盟也阴云密布。

施罗德说：“我们处在黑暗中，关于诺基亚的未来真的没什么可说的。一切要看新设备在市场上的接受度。”

Lumia 920和820只是WP8手机的开始，从早期的评价来看，它缺少让人震惊的元素。另外，WP8的第三方应用也远远落后，它只有10万个，而Google、苹果应用量是它的6-7倍。

Strategy Analytics分析师莫斯顿（Neil Mawston）说：“这是一个知觉上的事。就像超市大战一样，如果你的架子多、应用也多，消费者就会选择东西多的，哪怕无法使用所有应用。”

今年预期全球会销售7亿台智能手机。尽管运营商、零售商乐见第三操作系统出现，但最终还是消费者决定Windows Phone 8的命运。

除了智能手机挑战，在非智能手机领域，诺基亚也面临中国、亚洲制造商的挑战。

莫斯顿认为，从理论上来说，诺基亚和微软有成功的机会，因为它们提供一个全面的系统，可以贯穿电脑、移动、笔记本、平板、包括办公，背后还有诺基亚的强劲分销网、微软的多平台软件支撑。莫斯顿说：“如果它们能利用好平台潜力……将它与一些好的硬件组合结合，微软和诺基亚可能会成为一对很好、很强的伙伴……有点像蝙蝠侠与罗宾。但在操作上，能否执行并成为现实却是未知的，依然有待观察。”