RIM押宝黑莓10期待逆转 业界人士众说纷纭

北京时间昨日晚间，RIM在美国纽约举办发布会，正式推出全新操作系统黑莓10，以及Z10和Q10两款搭载该系统的智能手机新品。RIM还宣布将正式更名为“黑莓”，其上市股票交易代码也将随之更换为BBRY（旧代码：RIMM）。改变的决心由此可见一斑。投资机构认为，黑莓公司对黑莓10的大举投入能否收到回报，有待市场的检验，但在此过程中，这家公司仍将面对“无力吸引成熟市场消费者”等负面情绪的困扰。

IT商业新闻网记者就此话题采访了业界多位人士，在他们眼里，黑莓10的挑战之路还很漫长。以下是这些观点的汇总：

电信专家马继华对IT商业新闻网记者说，黑莓应用数量少会对黑莓10造成一定影响，但Android应用可移植到黑莓10中，也是一个解决方法。目前智能手机产品同质化严重，未有让人眼前一亮的产品出现。终端厂商需要在理念、功能等方面实现大的突破，如果这些因素无法实现，就只能从价格上考虑。马继华认为，黑莓手机仍有数量众多的用户，它现在要做的，就是如何借助用户黏性，来延续产品和用户的活跃程度。马继华也表示，黑莓的创新力度仍然不够，尚未有革命性的技术出现，其只能等待一些机会。

零点前进策略上海公司IT电信总监曾韬对IT商业新闻网表示，从黑莓应用商店中的应用程序数量来看，说明目前其开发者仍然很少，黑莓尚未引起开发者的广泛兴趣。很多用户是从苹果、安卓手机中迁移过来的，但他们很多都同时使用两部手机，一部是苹果或安卓供娱乐，另一部黑莓手机用于商务。

曾韬说，从黑莓手机一直以来的定位上看，其不可能与苹果安卓争夺消费用户群体，其还是会将主要精力放在企业级市场。与苹果安卓终端偏娱乐化，消费群体广泛不同的是，商务市场不会太大，但也不可能太小，未来移动互联网的大势所趋正是企业、商务、政务级市场。因此，黑莓手机不会有太大的市场份额，因为它与苹果安卓性质不同，它在企业市场中会寻求与对手的差异化。

曾韬对IT商业新闻网分析，在苹果、谷歌、微软、诺基亚都在寻求开拓企业市场时，在黑莓终端推出频率较低的前提下，今年对于黑莓来说是一个至关重要的年份，因为未来终端普及率会遇到“天花板”而逐渐下降，再加上今年黑莓又计划迎合运营商的4G网络开通，因此也可以说是其最后一搏。如果今年仍未实现扭转，不排除黑莓将会被包括中国企业在内的对手收购。

移动互联网实验室主任胡权在接受IT商业新闻网记者采访时说，目前黑莓应用商店中的应用程序仅有7万多个，会成为制约黑莓10的一大阻碍，这是由App Economy决定的，也就是一个完整的用户体验，包含了手机、应用以及服务，如果缺乏了任何一个，用户体验都不会感觉很好。

胡权认为，黑莓手机一直还不错，但优质功能仅仅限于邮件，不能扩展其功能和价值，这使得其一直丧失大量的市场，现在黑莓也认识到这一点了，所以也比较重视移动应用的发展。“但我担心的是，如果从Android应用迁移过来的应用质量不高，对黑莓来讲不见得能促进其品牌价值，用户体验也会受到影响。所以，现在一个成功的手机厂商基本上要在手机硬件、应用生态以及相关服务（例如电信服务）干得不错才行”。

胡权举例说，为什么提服务，特别是电信服务？因为服务也成为用户体验的一部分了，例如iPhone迟迟不跟中国移动合作，其考虑就有这个问题。用户自己用iPhone是一回事，苹果从来没有说要保障iPhone用户在中国移动的体验，所以服务也是用户体验的一部分。

胡权对IT商业新闻网记者说，黑莓10带来惊喜确实谈不上，但也算是一个预料中的产品，“我认为这次发布会最大的亮点是公司名称吧，说明黑莓已经认识到其价值所在，那就是品牌。最终的效果还要看销售情况”。

艾媒咨询CEO张毅在接受IT商业新闻网采访时认为，黑莓最大的问题，是在死守自己过时的思维方式，没有随时代潮流而改变。因此可以这么说，这7万的应用虽然不算少，但是精品不足，对于用户的吸引力不大；未来三年左右，智能操作系统平台江湖基本已定，黑莓很难改变用户潮流这一习惯，没法唤醒开发者对于黑莓的信心。因此，当前黑莓的应用数，不能成为黑莓重新站起来的充分条件。

对于Android（安卓）应用可移植到黑莓10中，是否可迅速增加黑莓应用的数量及用户黏性的问题，张毅认为这是可以的，但无助于BB10系列手机的翻身。现在的问题是，黑莓如何让消费者接触到黑莓，这是关键的问题。从全球的智能手机市场状况来看，黑莓缺乏足够的亮点让渠道商找到足够的信心。黑莓的管理层应该清楚，未来几年的终端市场是以安卓为平台的战场，消费者、渠道商都已经默认这一事实，Android应用可移植到黑莓10中这一举措对于消费者而言，是多此一举，直接买个Android的手机干净利落，何必死守过时的BlackBerry OS？

张毅在接受记者采访时说，就前面所分析，以及BB10发布后黑莓股价的表现，其新品的确没有给市场带来惊喜，反而给消费者最大的印象是一个临死的大象不肯弯腰喝药。我个人不大看好其未来的表现---毕竟至少目前从其产品状况来看，没有看到产业链有任何积极的声音，尤其是消费者。

《电脑报》执行总编黎和生在接受IT商业新闻网记者采访时指出，黑莓10操作系统的新手机发布后其股价下跌，大致有四个方面的原因。

第一，黑莓手机的发布时机，从用户期待来讲，是比较晚的；黑莓在强盛时期没有及时梳理自己的市场地位，智能手机没能跟的上，推出新产品隔的时间比较长，这让用户的的期待感减弱。第二，手机市场的格局发生变化，市场份额已经被对手占据了太多。即使推出新产品，也难以产生太大的冲击力，尤其是中国市场，更难突破；除非它在欧洲和北美市场有很突出的表现，才会有一些希望。第三，现在的智能手机必须“软件硬件都要硬”，单纯靠发布一款手机没有外围的配套支持，是比较难上位的。第四，黑莓的新手机并没有革命性的变化，只是对现有手机功能的一些修补性创新，这也引发了发布会后人们失望的情绪。

在黎和生看来，现在的手机市场比拼的是综合实力，一个好的手机企业至少有对IT领域的经验积累，和具备前沿的通讯技术；一款产品不一定能拯救一个企业；市场留给黑莓的机会不多。

艾瑞分析师黄渊普在接受IT商业新闻网采访时明确表示，尽管黑莓新品被一部分人看好，但其最好出路就是等着被收购。黄渊普认为，手机行业复制PC行业，以后手机领域是开放的安卓的天下，封闭的iOS会是也会变成小众的，更何况黑莓了，黑莓有自己的品牌和价值，被接盘的概率很大，可以说黑莓的最好出路就是等着被收购。[!--empirenews.page--]

通信产业观察家曾高飞在接受记者采访时表示，这两款新机，都没有革命性变化，只是相对于黑莓以往机型来说，略有微创新，这些不足以支撑黑莓成为一款竞争力很强的手机，其主要配置和性能参数，在目前智能手机市场上处于中间水平，甚至是落后，所以，也不足以支持其能够卖出好价钱。新品上市后，产品竞争力让消费者和股民大跌眼镜。综上所述，在智能手机争霸时代，黑莓已经从智能机领导者之一彻底沦落为一般智能手机。

消费电子行业专家王斌（磐石之心）对IT商业新闻网记者说，黑莓已经没有任何机会，其品牌已经沦为小众品牌，全球渠道覆盖差，这是问题的关键。王斌认为，黑莓与安卓比也无任何价格优势。对于黑莓手机主打商务机的概念，王斌认为，”现在已经没什么商务手机了“，在功能机盛行的时代还有商务机一说，但是到了现在，“还有什么商务机可言，安卓和苹果都是PC级的操作系统”。

分析人士马振贵对IT商业新闻网记者表示，目前黑莓应用商店中的应用数量少是个问题。Android（安卓）应用的移植到黑莓终端中如果简单方便，对黑莓是一个好处。不过黑莓10如果要翻身，不仅仅是应用少的问题，产品本身也是关键。马振贵表示对黑莓10并不看好，“黑莓整个生态系统一般”。