苹果CEO访华释放积极信号：借中国市场应对竞争

中国市场在苹果公司眼中的分量显然加大了，在2013年1月8日抵达北京并会见了中国工信部部长苗圩之后，苹果公司CEO库克在其后的两天时间里密集造访中国三大电信运营商。

这是继2012年3月之后，库克第二次以苹果公司CEO的身份访问中国。在这两次访华之前，苹果公司前任CEO未曾以公差形式到访中国，而库克于2011年6月来华访问时的身份还是苹果COO。

库克称，中国将成为苹果公司的第一大销售市场，除了努力缩短产品上市时间差之外，苹果公司还将使大中华区的零售店增至25家以上。业内普遍认为，强调中国市场的重要性，是苹果公司面对三星强势竞争、产品竞争力不断减弱的必然之举。

造访三家运营商

除了进行市场调研，与中国政府部门及三大电信运营商高管会面是库克此行的重要安排。

据了解，在1月8日抵达北京后，库克首先会见了工信部部长苗圩，讨论了中国IT产业和全球移动通信市场的状况，以及苹果公司在中国的业务发展情况。

次日，库克到访中国联通，与中国联通董事长常小兵等高层进行了长达两个半小时的会谈，并在期间表达了对iPhone5在中国大陆销售情况的满意。

1月10日上午，库克到访中国移动，并与中国移动董事长奚国华等高层会谈。当天下午，库克赶赴中国电信，会见中国电信董事长王晓初等高层人士。

据透露，库克与中国三家运营商高管的会谈主要围绕战略层面，并谈及下一代苹果产品的合作事宜。目前，苹果公司及中国三家运营商都未能透露此次会谈的细节，比如是否达成新的合作意向。

据悉，在与常小兵、奚国华、王晓初等运营商高管的会谈中，库克提及了中国市场对于苹果公司的重要性。

“目前中国是苹果在全球的第二大市场，未来一定会成为苹果的第一大市场。”库克强调，虽然他不能准确地预测这一时间，但对中国会成为苹果在全球最大销售市场的判断深信不疑。

中国市场地位提升

库克再次到访中国，被业界视为一个积极的信号——中国这个全球最大的手机销售市场，对于苹果公司的重要性正在不断增长。

一个明显的例子是，苹果iPhone5在中国内地上市销售的三天时间里，就创造了超过200万部的销售纪录。苹果公司曾因此而破天荒地发布了一条新闻稿，并披露了在中国市场的这一销售数据。

库克当时称，因消费者一直对苹果产品需求旺盛，中国市场对苹果而言意义重大。

实际上，中国市场对于苹果公司的意义已不用赘述。作为全球最大的手机销售市场，中国拥有超过11亿手机用户。目前，通过与中国联通及中国电信的合作，苹果公司已经覆盖了中国庞大的手机用户;而如果与中国移动达成合作，苹果公司还将获得更多的潜在用户。

尽管中国已逐渐成为苹果公司最为依赖的市场之一，但在苹果的新品发布中，中国始终未能进入首发国家行列。

库克对此解释说，中国之所以不能和其他国家一样成为iPhone新品的首批销售市场，是因为在中国的审批时间相对较长。库克称，苹果公司在过去几年里一直在与中国相关监管部门商谈，希望能缩短产品的审批时间;虽然至今未有成效，但苹果会继续努力缩短这一时间差。

另据库克透露，目前苹果公司在大中华区共开设11家零售店，未来这一数字将超过25家。苹果公司官方此前称，中国市场对苹果非常重要，苹果公司在中国市场将有更大的投资和发展。

应对竞争之举

库克强调中国市场的重要性，是苹果公司面对三星这个全球最大手机厂商的强势竞争的必然之举。

凭借Galaxy系列智能手机的热销，三星已成为全球唯一能与苹果公司抗衡的厂商。据IDC公布的2012年第三季度全球智能手机市场数据显示，三星在当季的智能手机出货量高达5630万部，全球市场份额达到31.3%;而排名第二的苹果公司在同期的手机销量为2690万部，市场份额为15%，不足三星的一半。

另据国外媒体援引相关机构统计数据的报道，在刚刚过去的2012年，三星共售出2.15亿部智能机，而苹果公司则售出1.35亿部，远低于前者的销量。

从全球市场份额来看，三星也已领先于苹果公司。根据IDC的相关统计数据，三星智能手机在全球的市场占有率为21.8%，而苹果iPhone在全球市场的占有率为15.1%。

这些数据意味着，尽管iPhone系列手机的销量一直处于高位，但在三星Galaxy系列智能手机的冲击下，iPhone的美誉度和竞争力都在减弱。

不难看出，三星带来的竞争已经让苹果公司倍感压力。业内普遍认为，苹果公司要想改变这一状况，就必须从中国市场——全球最大也最具潜力的智能手机市场入手，以快速扭转不利局面。