解读尼尔森报告：中国智能机普及超英美为误读

美国市场研究公司尼尔森周一发布了《2013移动消费者报告》，数据显示欧美、中国、与印度巴西等区域市场智能手机普及程度差异巨大。有中国媒体据此称，“尼尔森：中国智能手机普及率已超越英美”，数据诡异的达到66%。

我国目前手机用户超过11亿，如果以此计算，国内智能手机用户将达到数量庞大的6.6亿户，超过两个美国人口。

笔者经过阅读尼尔森报告全文发现，中国媒体此前存在误读。尼尔森报告来源于美国、英国、澳大利亚、巴西、中国、印度、意大利、俄罗斯、韩国和土耳其等国用户的在线调查。数据取自2012年4月至6月，受访者为7.6204万，其中有2.8103万人拥有智能手机。

尼尔森在报告中强调称，中国地区则受访用户主要来自中国大中城市（包括上海、南京、杭州、广州、深圳、南宁、北京、天津、石家庄、重庆、成都、昆明、郑州、武汉、长沙、沈阳、长春、哈尔滨、西安、兰州、西宁）的16-64岁用户，并不包含三线以下城市和农村市场。其中包含1210个网上随机问卷调查，2477个相信电话访问（其中1639个用户拥有智能手机，占比66%）。

因此，尼尔森这份报告并不能解读为中国整体的智能手机普及状况，不过对研究国内大中城市的手机用户行为依然存在一定价值。

对尼尔森报告进行解读可以发现，在受访用户中，美国16岁以上用户手机（包括智能手机和功能手机用户）普及率达94%，英国97%，而韩国达到99%，中国为89%。

智能手机方面，在受访用户中，美国智能手机用户占其手机总用户的比例为53%，英国为61%，韩国为67%，中国为66%。而印度仅为10%，巴西为36%，俄罗斯为37%，显示功能机仍占据这些市场的主导地位。

尼尔森调查发现，在受访国家中，中国智能手机用户性别差别最大：74%的男性表示拥有智能手机，女性比例为57%。而这一比例在美国分别为55%和52%。

在不少国家里，很多消费者拥有不止一部手机。调查显示，俄罗斯有51%的手机用户拥有一部以上手机，其次是巴西48%，中国位居第三位达36%。而这一比例在美国仅为17%，英国和韩国皆为16%。

尼尔森还发现，不同国家用户针对智能手机的消费方式和使用方法也有很大区别。在韩国、美国等3G、4G网络比较成熟的国家，用户倾向采用不限流量的数据套餐；而在中国等3G发展中市场，用户倾向于数据包套餐和 WiFi网络。

发短信、浏览网页、社交网络是全球消费者最喜欢使用智能手机的三项功能。全球排名靠前的主要应用为Facebook、Google、YouTube、Twitter和eBay。而中国用户最常用的应用排行前两名为新闻和天气。

有意思的是，53%中国用户称自己曾点击过移动广告，而4%的用户表示自己对移动广告“非常关注”。