微软不与iPhone拼高端 协同伙伴抢占新兴市场

北京时间4月17日晚间消息，据国外媒体报道，微软现在并不希望打造高端手机与苹果和三星在发达市场上比拼，它计划依靠诺基亚等合作伙伴用廉价手机来抢占新兴市场。

在过去几个月中，微软CEO史蒂夫-鲍尔默（Steve Ballmer）不厌其烦地告诉世人，微软已从一家软件公司转型成了一家以设备和服务为核心的公司。结果，有一款设备微软还没有在短期内推出的计划，这就是智能手机。

在昨日的Dive into Mobile大会上，负责Windows Phone业务的副总裁特里-迈尔森（Terry Myerson）声称，微软只会在诺基亚等合作伙伴无法推出具有竞争力的手机的情况下，才会开始涉足智能手机生产业务。“但是，我们的合作伙伴不可能会出现这种情况。”迈尔森说，“因此，我们也就不需要生产自己的设备。”

当然，情况远远不止是这样。微软意识到，制造高端手机在高端智能手机市场上与苹果iPhone和三星Galaxy S3比拼，其代价非常昂贵，而且具有很大的风险。

“打造这种‘英雄式’的智能手机，并不是对微软资源和时间的最佳利用方式。”市场研究公司IDC的分析师凯文-瑞斯提沃（Kevin Restivo）说，“智能手机市场上的竞争实际上是‘竞次’，即比谁更次、更槽糕。”

因此，该公司正在新兴市场上攻城略地。在那些市场上，智能手机业务对于价格尤其敏感。

尽管廉价手机并不是微软希望制造的产品类型。微软制造的任何设备都必须是高端的，必须能够充分发挥其软件的潜力。甚至连微软的Surface平板电脑——自从去年秋季首次推出以来，其销量并未达到人们的预期——也是准备用于展示Windows 8优势的高端设备。

为了在新兴市场上吸引智能手机消费者，微软试图依赖诺基亚等合作伙伴制造的低利手机来做到这一点，因为它们已占领了滩头堡。在新兴市场上，诺基亚正在大力推销其产品，例如搭载Windows Phone的Lumia 520，售价约为180美元，在这里，无线运营商通常不会为用户的手机提供补贴。

这种战略似乎具有一定的优势。IDC公司的跟踪数据发现，在去年第四季度，Windows Phone手机的出货量实际上已在七个市场上超过了iPhone的出货量：俄罗斯、印度、阿根廷、波兰、南非、乌克兰以及IDC公司在其调查报告中统称为“中东欧其他国家”的一些较小的国家。

微软当然不会离开硬件制造业。尽管微软的Surface可能已失败，但是如果它的合作伙伴生产不出引起消费者共鸣的产品，微软显然会亲自来打造手机。

在美国等发达国家，智能手机市场似乎就是微软即将涉足的硬件业务类型。毕竟，那些生产Windows Phone手机的合作伙伴，至今未能发布一款令消费者追捧的智能手机。据市场研究公司comScore称，在今年2月，Windows Phone仅占美国智能手机市场3.2%的份额；远远落后于谷歌Android的51.7%和苹果iOS的38.9%。

但是，用微软造的手机取代苹果和谷歌是一个非常艰巨的任务。“这并不是微软现在想做的事情。”IDC公司的瑞斯提沃说，“它希望能将Windows Phone手机放到全球尽可能多的人手中。”