谷歌大数据广告市场潜力或达到数千亿美元

2013年5月2日谷歌正在开发一些大数据产品来帮助广告客户分析和评估它们的广告活动的效率，这已经不是什么新闻了；但是谷歌认为这个市场领域的发展潜力非常大，有可能达到数千亿美元。

据摩根士丹利分析师斯科特德维特（Scott Devitt）、乔丹蒙纳罕（Jordan Monahan）和尼桑特福尔玛（Nishant Verma）称，谷歌相信大数据产品有着巨大的发展潜力，这个市场的规模有可能达到数千亿美元。

谷歌今年推出了一款名为“Brand Lift in Adwords”的产品，它的主要作用是进行消费者调查，看他们是否还记得他们看过的广告；还有一款名为“Active GRP”的产品，它可以帮助谷歌的广告客户将那些广告与电视广告进行直接对比。

这些新产品都会促使广告客户去认真考量它们投放到电视或其他传统媒体上的数十亿美元的广告预算，并将它与网络广告的效率进行对比。

谷歌的营收规模已经相当大了，其2012年的总营收达到了500亿美元，要想继续保持高速增长，它就需要寻找一些规模为数十亿美元的新市场。小市场是不行的，当然，电视仍然是目前预算开支最大的广告平台。

谷歌显示广告产品副总裁尼尔莫汉（Neal Mohan）本周在TechCrunch召开的Disrupt大会上介绍了他预测的大数据市场的规模，他说：“大数据广告产品的市场规模最终可能达到数千亿美元之巨。”

摩根士丹利的研究报告称：“莫汉的预测印证了谷歌首席业务管尼科什亚罗拉（Nikesh Arora）在今年2月发表的评论，即在线品牌广告宣传（显示广告和视频广告）是大规模在线转变趋势中的第一环。谷歌已经为此做好了准备。莫汉相信，只要谷歌和其他广告供应商能为品牌广告客户提供一些能够检测出它们关心的广告效力指标的工具，可能就会有数千亿美元的广告预算转向在线广告市场。”

研究报告继续写道：“虽然最后一次点击（last-click）对很多广告客户来说仍然非常重要，但是谷歌相信，大约三分之一的数字广告很快将以点击数之外的其他效力指标来衡量其价值。因此，谷歌正在开发更为积极的检测系统来跟踪广告参与度，因为谷歌相信它可以很好地预测营收。”