从发布会看苹果高管架构：三足鼎立格局已定

美国知名科技媒体The Verge长期撰稿人凯西-牛顿（Casey Newton）日前刊文表示，从日前的苹果新品发布会和近期的高管专访来看，苹果高管团队目前已形成了三足鼎立之势，而库克、艾维和费德里西这三巨头的共同目标是继Macintosh、iMac、iPhone和iPod之后，继续在所谓“后乔布斯”时代的苹果打造出足以登上《时代》杂志封面的划时代产品。

以下是文章主要内容：

三足鼎立

9月20日，两款全新的iPhone机型准时同消费者见面。同往年一样，今年的iPhone首发日我们依旧可以看到全球果粉在各大苹果零售店前通宵达旦的排队，媒体也毫不吝啬自己的长枪短炮对这两款新品进行了全方位的报道。

从历史上来看，苹果一直有着高管亲自出面接受部分高端媒体专访的传统，该公司希望最大化的利用媒体对于自己新产品的曝光度，并通过这些采访向外传达有关公司未来计划的信息。此前，包括Macintosh、iMac、iPhone和iPod都已经成功登上了知名《时代》杂志的封面，而当时这些封面照片中通常都会出现苹果已故联合创始人史蒂夫-乔布斯（Steve Jobs）的身影。但是，在日前《彭博商业周刊》的最新一期封面中，苹果首席执行官蒂姆-库克（Tim Cook）、高级副总裁乔纳森-艾维（Jony Ive）和克雷格-费德里西(Craig Federigh)却首度同台亮相。

日前，蒂姆-库克、乔纳森-艾维和克雷格-费德里西在接受《彭博商业周刊》、《今日美国》联合专访的时候再次对外强调了“公司创新能力依旧出类拔萃”的论点。自从斯科特-福斯特尔（Scott Forstall）在一年前的高管重组中离开公司后，苹果新高管团队就一直在强调“协同合作”的理念。但是，在本次iPhone 5s和iPhone 5c的发布会中，iPhone 5s和iPhone 5c似乎仅仅充当了绿叶的作用，而一手打造出这两款产品的设计师们却走到了前台。

对于库克来说，他对于新品的宣传工作早在去年底就已经展开。当时，库克接受了接受《商业周刊》和NBC电视台“Rock Center with Brian Williams”节目的采访，并透露了有关“Mac生产工作将回到美国本土进行”的消息。但与此同时，许多媒体文章的主要内容都放在了苹果代工厂商的工作环境、糟糕的苹果地图服务以及公司高管震动等话题上。不过，苹果依然在孜孜不倦的试图将媒体关注的重点拉回到公司引以为豪的设计流程，并一直试图回答一个困惑外界许久的问题，那就是“在乔布斯之后，谁将成扛起苹果首席远见官（visionary-in-chief）的大旗”。

从本次的发布会和近期的采访来看，乔布斯逝世后留下的这一职务目前正由三个人同时担纲，他们分别是乔布斯亲自挑选的接班人、设备生产管理领域奇才蒂姆-库克，乔布斯的长期心腹、设计领域标志性人物乔纳森-艾维以及苹果软件工程主管、新品发布会的常客克雷格-费德里西。需要指出的是，另一个苹果产品成功道路上所不可或缺的高管则是公司全球营销高级副总裁菲尔-席勒(Phil Schiller)。

乔布斯生前曾对库克说过：“永远不要问‘要是乔布斯会怎么做’之类的问题，只需要做你认为正确的事情。”而如今苹果内部三足鼎立的格局恰恰是延续乔布斯愿景的最好体现，因为他们依旧重视消费者需求、孜孜不倦的展开创新，并且从不轻易对设计风格做出妥协，而这些恰恰是乔布斯在世时期的办事风格。

在采访中，艾维就连说话的口气都同乔布斯十分类似。在接受《今日美国》采访时，他曾笑着表示：“我真的十分希望能够同你们分享一些我们正在打造的产品，但要是这样的话我就会丢了饭碗的。”

创新未死

在本次发布会过后，一些怀疑论者又再次唱起了有关“苹果创新已死”的葬歌，但艾维和费德里西这次做出了回应。艾维表示：“通过这些新品，你们看到的将不仅仅是我们所打造的产品，更多的是我们作为一个团队的办事方式，那就是我们宁愿不断的停下前行的脚步，也一定要将事情做到最好。”

与此同时，费德里西的回答则更为简约，他说道：“创造一些新东西，这很简单。但把一些事情做好，这就很难。”

对于消费者是否认可这个答案，这恐怕还得因人而异。对于支持者来说，苹果相对稳定的高管团队和设计哲学已经令他们感到非常满意。对于批评者来说，他们或许会认为“在失去乔布斯的领导后，苹果的最终消亡将只是时间问题”。但无论如何，这都不会阻止他们双方继续排队购买新iPhone的脚步。

“封面级”产品

的确，今年的iPhone或许从外表来看同此前的iPhone没有多大区别，而苹果的未来创新还仍然深埋在艾维的个人工作室中，但这三人高管团队在采访中一再向外界表示：“苹果此前那种‘没有不可能’的产品研发能力依旧存在。”

市场研究机构Forrester Research分析师查尔斯-高尔文（Charles Golvin）认为：“许多人现在开始怀疑苹果的创新是否已经枯竭，他们期待着下一个可以改变世界产品的出现。但是，苹果对此给出的答案是‘这一切的实现只是时间问题而已’。”

的确，在“后乔布斯时代”的苹果，数千名从来没有登上过新品发布会舞台的苹果员工依旧在努力工作以实现乔布斯的愿景，就像艾维在采访中所说的那样：“我已经在这儿工作了好多年，我们工作的方式从来没有发生改变。事实上，几乎没有什么发生了变化。”

所以，艾维迟早都会对外公布自己和公司目前正在展开的一些其他研究项目，而如果真到了那一天的话，他的产品将有可能再一次登上杂志封面。