库克“守业成绩单”：苹果公司股价跌2.28%

“守业者”库克仍延续乔布斯时代的高端定价策略，唯一的区别就是低端配置。这种“高定价、低配置”让市场大跌眼镜，iPhone 5c发布当日，苹果公司股价收盘下跌2.28%。《每日经济新闻》记者在采访中发现，iPhone 5c的尴尬定价，也正是库克时下的纠结缩影。库克既欲抢夺中低端市场，又不愿降低利润率。

被重视的中国市场

中国市场对于苹果来说愈发重要，甚至此前市场呼吁苹果推出廉价版iPhone 5c，就是意在中国市场。中国已成全球最大的智能手机市场，但苹果在中国市场的表现却差强人意。

11日下午，《每日经济新闻》记者在北京中关村采访时，一处规模较大的渠道兼零售商———中关村E世界大厦分店经理潇洋对记者表示，其所在店面仅11日上午已预定出27台新iPhone，其中7台iPhone 5c和20台iPhone 5s。

对于两款产品预订量的悬殊，他表示：“iPhone 5s各方面性能皆高于iPhone 5c，如指纹识别、升级的处理器和摄像头优化等，而且价格也仅比iPhone 5c高800元。”

另一位中关村渠道商门店经理也表示不太看好iPhone 5c，因为高端用户不会为了省近800元而选择iPhone 5c，而中低端用户也会觉得目前iPhone 5c的定价偏高。

一些业内人士认为采用彩色外壳的iPhone 5c更像是针对年轻用户群体，这部分无购买优势的用户或许只会继续选择低价高性能的Android手机。

在苹果发布两款新品后，速途研究院的一份调查数据显示，中国市场仅4.5%的用户表示愿意购买iPhone 5c；国内用户所能接受的价格集中在3000元以下，占比92.5%。

库克的守业者心态

众所周知，乔布斯为苹果产品制定的品牌定位非常清晰，即面向高端，并使用独立的封闭式系统iOS。这使得苹果与微软、谷歌、三星等品牌的市场区隔极其明显。库克最好的方式是继续做一名守业者。

为保住乔布斯留下的基业，库克不得不一边重视中国等新兴市场，一边保留其高定价，以维持其高利润率，进一步维持资本市场对苹果的看好。然而，尽管i-Phone的利润远高于大多数使用Android的竞争者，但Android的市场份额却早已超越了iOS。据调研公司Strategy Analytics统计，2013年二季度Android占据了约79.5%的智能手机市场，而iOS仅占据了13.6%的市场份额。

富国证券分析师梅纳德·乌姆给投资者的报告中指出，目前智能手机整体市场发展将趋于平稳，智能手机的增量用户以新兴市场的低端用户为主，如果苹果不能推出足够低价的产品，很难在销量上有突破，从而对其生态链带来不良反应。

市场表现

新品不“新” 概念股遭机构“闷杀”

与此前发售新品后股价都会随之大涨不同的是，iPhone 5s、iPhone 5c发布会之后，苹果股价下跌近3%，且这种氛围也感染到了大洋彼岸的A股市场。

昨日，苹果概念股遭遇寒流，标杆股安洁科技大幅跳空低开后直奔跌停板而去，环旭电子、德赛电池、歌尔声学、长信科技也步其后尘跌停。锦富新材虽没跌停，但也下挫了7.16%，共达电声下挫了5.41%，整个苹果概念股有20只个股昨日收出阴线。记者注意到，此轮苹果概念股的杀跌主力是机构。

对此，有长期跟踪该行业的分析师对记者表示，除了苹果新产品创新程度低于预期外，还有另外两个因素导致大跌：首先，电子行业今年来的走势十分强势，短期内估值存在偏高的情况；其次，最近市场资金明显流向蓝筹股，电子行业个股炒作资金被分流。

有私募人士则对记者表示，市场此前的预期乐观过头了，接下来要看苹果产品的具体销量，如果情况不妙，产业链上的公司可能还会受到影响。