被低估的库克：他不是乔布斯 却打理好了苹果家业

北京时间9月9日消息，据科技网站BusinessInsider报道，蒂姆·库克（Tim Cook）的领导能力一直被华尔街低估。事实表明，他不是史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）。与其关注库克像不像的故人，倒不如来看看库克是个怎样的人。每年各办一次软、硬件发布会，恰到好处。由此产生的规律性的产品周期，很好地把握了发布会之间的时间间隔。库克为苹果很好地打理了“家业”，这一切不应为人忽略。

那么，他都做了什么？

放权乔纳森艾维iOS 7颠覆乔布斯风格

库克接手苹果后，很多方面乔布斯之前的意见相左。他负责iPad mini的发布，创造了诸多记录；辞掉乔布斯钟爱的斯科特·福斯戴尔（Scott Forstall），将iOS设计的“大权”交给了乔纳森·艾维（Jony Ive）；在iOS7中，大胆做出新的尝试——这或许成为自2007年以来，最有深远影响的一次系统升级；启动了美国公司历史上最大胆的股票回购项目。

重视中国市场：保证市场占有率

现在，我们大家都在翘首盼望9月10日的发布会，期待配有指纹识别功能iWallet应用的iPhone 5S和主要面向新兴市场的廉价版iPhone——iPhone 5C。此外，由于众所周知的库克对中国市场的重视，9月11日苹果还会在中国专门举行一场iPhone发布会。

库克并不着急，但投资者的耐心，需要以市场占有率增加和利润的稳定性——这两个关键指标来安抚。很少有人能像库克做的这么好。

供应链大师库克：iPhone 5S销售额、销售速度有望破记录

库克是运营奇才。5S和5C的首次亮相，有望在销售额和销售速度上创造纪录。当你不再去纠结库克不像乔布斯，开始关注库克真正的优势的时候，你会发现，此刻这个哥们同样有能力开好苹果这艘大船。9月10日，库克“抢劫”钱包的浩大工程即将开始。

可靠消息指出，除了新款iPhone，苹果还分别接到三个神秘“机顶盒”货单。距离上次Apple TV升级已经过去两年的时间，新机型有望一同亮相。美国国土安全部在查验装货清单时，还发现另一些信息，即有标签指出这款设备包括“通讯功能”。

借AppleTV攻陷用户客厅、卧室

这不禁让我们回忆起一个月前，科技界资深人士MG Seigler 的相关评论：“并非为了迎合最近的传言，根据我掌握的最新消息，苹果有望推出某款电视产品，不一定会有电视屏幕，最早可能会在今年11月发布。我觉得这款产品还是会给我们一些惊喜，虽然不知道确切消息，但我得到的一些内幕消息指出，这款产品的互动功能将十分有趣。人们认为会采用语音控制，但我认为，它将会采用某种创新方式实现使用互动。”如果库克能够用新款Apple TV占领卧室，那么对他的批评也将不攻自破。

我们都清楚，想要紧随乔布斯的步伐，复制他的传奇十分困难。由于我们会不自觉地在心里崇拜已故去的伟人，想要和这样的人一争高低，就变成了不可能完成的任务。和史蒂夫·乔布斯这样的人较量，更是难上加难。毕竟，乔布斯生活的特殊年代已经过去。如果乔布斯早去世15年，故事的结局又会不同。

然而，因为乔布斯不在而责怪苹果，就像责怪没有乔治·华盛顿（George Washington）的美国或是没有沃尔特（Walt）的迪士尼一样。依靠新款iPhone、带指纹识别的iWallet、和中国移动的交易、新款Apple TV、甚至是有希望2014年推出的iWatch，蒂姆-库克已经把苹果和苹果股票带上了成功的正轨。

目前，苹果股价接近每股500美元。接近年底，苹果股票有望稳步上升。当这些成为现实，确实应该对蒂姆-库克给予更多的信任。