分析：库克小心翼翼 苹果恐耗光黄金十年

21ic通信网讯，10月29日消息，据国外媒体报道，若要以寓言故事比喻，苹果CEO库克 (Tim Cook) 的风格大概就像龟兔赛跑里面的乌龟。自从他 2011 年 8 月接掌苹果之后，苹果转变成为谨慎、保守风格，少了戏剧性，少了大胆的举动，步步小心，但能否坚持到最后赢得胜利呢？

问题在于库克不愿意冒大风险

《ZDnet》专栏作家Jason Hiner分析，自库克掌管之后，苹果就再也未跨进新领域，截至目前为止最激进的产品改革就是推出超高阶Mac Pro，但这产品只占苹果整体销售的 4%，而新推出的功能中最受瞩目当为Siri、Apple Maps和Touch ID,但结果却是评价不怎样。Apple Maps就不用提了，没准备好就发布，根本就是一场公关大灾难，Siri一开始很吸引人注意，但是现在恐怕落后于Google Now了，Touch ID则是库克推出最好的产品了，技术、细节都执行得很好。

而库克上台后最大胆的决定大概就是炒了苹果最有才华的高层之一—Scott Forstall，但 Hiner认为，这恐怕不是什么好事。虽然素传要跟Forstall一起合作不易，但是他却也是苹果有史以来相当具有创意与创新的主管，iPhone和iPad的成功他功不可没，甚至一度传他也是下任CEO候选人，所以他的离去颇有后乔布斯时代影响力、控制力较量的意味。

当乔布斯2011年过世时，Hiner曾预言苹果光靠现有产品线就能再风光十年，虽然此言稍嫌夸大，但是并非空话。苹果做大了智能手机和平板市场，让PC节节衰退，作为一个卓越超群的强势品牌，苹果一直维持是全球最赚钱的设备制造商，如若苹果一直固守高阶市场，那么自然会随着市场销售而起。然而，如此一来苹果就不再是过去十年那个积极的苹果了。

像谁，乔布斯还是 Scully？

苹果虽然仍是全球最有价值的科技公司，但是却不禁让人想起 1985 年乔布斯第一次离开后的那个苹果。

乔布斯于1995年接受采访时，曾说：“当我离开苹果时，苹果在同业中握有10年的领先优势，麦金塔计算机领先时代10年，但我们却看着微软花了10年渐渐赶上来，而他们赶上来的理由就是因为苹果停滞不前。”

最初是John Scully时代在营销和业务上花的心力胜过产品研发和创新，苹果那时候的年销售额由8亿美元一路冲向80亿美元，虽然成长10倍很惊人，但不要忘记那是个PC市场本身大扩张的时代。

虽然不会有什么人认为库克时代苹果原地踏步，但是目前为止看来现在的苹果的确是比较像 Scully 主掌的时代而非乔布斯的黄金15年。

库克和苹果2014年都应该要更加积极一点。今年四月，库克暗示苹果将会推出令人兴奋的新产品，五月时他暗示苹果对穿戴技术感兴趣，然而苹果秋季的发表会都已经过去了，苹果最受外界期待的新产品却都没有出现。

到目前为止库克所带领的苹果是一个更加保守的企业，并没有大胆向前，只是捍卫过去10年打下的江山，库克若想要摆脱与Sculley时代的比较，让苹果不再只是靠着iPad 和iPhone的余威，他必须要采取风险战略，并且拓展新市场，未来这一年将是值得好好观察的一年。