公共交通WiFi:或将成为下一个投资热点

 自从移动互联网时代以来，移动流量入口的争夺战就从未停歇，毕竟从PC端到移动端，流量入口的变化和争夺是一次大的洗牌。随着互联网三大巨头移动卡位战的连续上演，“并购”俨然成为2013年中国移动互联网行业的热门词汇，屡创新高的投资与并购金额轮番刺激着公众敏感的神经。2014年，移动终端的跑马圈地仍在继续。互联网已经证明了，只要有用户，就一定有价值。毋庸置疑，未来谁能占有移动互联网重要的流量入口，谁将有互联网发展的话语权。因此，面对人流量近900亿人次/年的公共交通WiFi市场，有人预言其或将成为移动互联领域新的盈利点。

三国演义：营销三十六计 攻“心”为上

公共交通WiFi，基于“智慧城市建设的大背景”、“人流密集的封闭式场景”、“网络接入的强烈诉求”这三要素，可谓占尽天时、地利、人和。为占据公共交通这一垂直细分领域的入口，攥紧移动互联网的下一张“船票”，行业内的竞争卡位与资源抢夺战硝烟弥漫。

据公开报道，仅2013年全国上马公交WiFi项目的城市就多达16个，而提供免费Wi-Fi服务的大大小小的企业更是多达几百家。除了具有地方优势的中小企业外，另有三大巨头正在全国公共交通WiFi领域布局。深入了解这三家企业的发展背景后不难发现，不管是巴士在线、华视传媒，还是七彩集团旗下的一路热点，均是与公交媒体打交道多年的传统企业出身，就移动互联网领域来说，虽然都是新手，却在向新媒体“转基因”的道路上有的剑走偏锋，有的埋头苦干、，究竟谁更胜一筹?!

于2013年底获得首批虚拟运营商牌照的巴士在线，曾于2014年年初宣布投资10亿元打造国内最大的公交WiFi平台。华视传媒作为传统移动电视领域的最大霸主，也已与中国联通(600050,股吧)签署了战略合作?协议。据了解，两家公司还处在测试阶段，尚未开展大面积布点工作，但在营销方面，则均采用了“高举高打”的策略。尤其引人注目的是两家公司关于“公交WiFi知识产权”这一剪不断理还乱的诉讼纠纷，不管是沉默以对还是据理力争，显而易见的是双方火花四溅的竞争态势。

有趣的是，目前唯一规模化上线并正式运营、相对起步较早的一路热点信息技术有限公司却显得颇为低调。记者对北京公交车内实地考察并进一步了解到，一路热点早在2013年就已与北京移动、北京巴士股份有限公司就北京全部公交车WiFi签署独家运营协议。截至目前，一路热点已与34个城市签署了公共交通wifi合作协议，已安装并投入运营的热点数量超过20000个。但与之相关的公开报道大多为各城市装车测试的新闻，称其为“不怕巷子深”的实干家一点也不为过。

事实上，公共交通Wi-Fi不管从经营成本、技术支持、运营维护，还是网络安全均面临巨大挑战，靠卡位或营销虽能短期博来眼球，却无法真正赢得用户的心。参与各方只有抓住时机解决技术问题，提升网络服务质量，迅速积累用户规模，赢得用户的口碑才是公共交通Wi-Fi市场健康可持续性发展、实现多方共赢的王道。

得屌丝者得天下 未来想象空间大

随着公共无线网络的覆盖与运营商4G资费的下调，在大部分白领或普通用户的固定使用场景中，对WiFi功能或许不再像以往那么依赖，但公共交通场景内的WiF却因为网罗到绝大多数屌丝人群而优势彰显，甚至有人预言公共交通WiFi领域未来将产生亿万级市场。

为进一步了解公共交通WiFi的行业发展现状与未来发展前景，大智慧(601519,股吧)路透社记者走访了北京一路热点信息技术有限公司CMO王斐琴女士。据其透露“在不断扩展公共交通WiFi规模的同时，我们也在寻求更有力的合作伙伴。随着诸多知名投资公司的积极介入，增强了我们对该项目的信心。硬件设施方面我们已经投入了4800万，至少还将陆续在全国部署20万个公交WiFi热点，硬件成本相当可观。”

“另外，我们深刻理解互联网之所以吸引用户的内核，那就是随时随地互联互通。因此，在网络建设上，我们率先在北京一路公交车和南京全部公交车上全线开通移动4G网络，旨在通过这两个样板市场，测算出到底公共交通wifi市场真实的使用用户数量、分析用户使用行为，以及这个用户群的消费能力等各项数据。通过样板市场的数据，就可以科学理性地分析出这个项目未来市场的前景以及主攻方向。”

受大的网络环境影响，一路热点目前也面临着一些业务难点，如各城市参差不齐的网络环境，导致用户体验差异化。“南京已实现全部公交WiFi的移动4G网络覆盖，接入流畅，用户体验良好。佛山目前使用的是联通3G网络，也基本可以满足使用需求。目前，北京正处于3G和4G网络的切换过程，对此，我们将加大投资加速建设公交移动4G网络的进程，预计到今年10月底，北京将可实现全部公交车移动4G网络接入，届时，网速慢的问题将不复存在。”

另外，王斐琴女士也表示，在服务内容方面，一路热点除了提供基本的新闻资讯、娱乐、视频、公交服务、游戏等服务外，还将通过餐饮、购物、娱乐、休闲等丰富的O2O生活服务以及移动应用分发的方式，搭建e路wifi的商业模式，最大可能满足用户对传播及时性、互动性、分众性的需求，帮助用户获取人性化的移动互联智慧生活，着力于社交网络平台的建设，为“新公交时代”打造新的社交模式。

有理由相信，基于未来移动4G网络的顺畅连接，公共交通WiFi领域内的很多商业设想或将真正成为可能，盈利前景具有无限的想象空间。