华为聚焦终端品牌价值 2013年全球认知度52%

1月24日早间消息，伴随终端发货量和市场份额的提升，华为在消费者市场上的发展重心正向品牌价值倾斜。

华为消费者BG首席执行官余承东在微博中披露，2013年华为消费品全球品牌知名度从2012年的25%提升到52%，超过一倍增长，在发达国家市场上更有3到4倍的品牌知名度增长——这被他视为2013年最感欣慰的成绩。

华为的终端业务长期绑定运营商发展，曾经这为它带来了稳定的销量和收入的攀升，并使之得以迅速赶上智能手机兴起的时间窗口。但相应的，也使其品牌在消费者心目中的影响力相当有限。

通过始于2012年的战略转型，华为消费者BG致力于营造品牌形象、提高品牌溢价能力，2013年末荣耀（Honor）品牌的独立运作亦有这方面考量。

2013年，华为消费者BG发布了“以行践言”的品牌主张，并以消费者体验为中心，在全球进行了一系列品牌推广活动——包括Ascend P6手机上市营销活动，以及赞助西班牙足球甲级联赛、意大利AC米兰足球队、德国多特蒙德足球队、英国阿森纳等一系列足球赞助活动，极大提升了华为终端品牌知名度。

在2013年年末，华为还掀起了一轮名为“释放潜力（Unlock Possibilities）”的全球新年运动。

华为委托全球知名市场研究集团益普索（Ipsos）进行的市场调研结果显示，2013年华为终端全球品牌知名度达到52%，较2012年增长118%；中国区达到68%，同比增长113%。

与此同时，欧洲、南美及东南非地区，华为终端品牌知名度提升显著，其中德国、意大利、英国、西班牙品牌知名度较2012年分别增长230%、213%、200%、140%；在美国、日本亦有倍数增长。

“华为近一年来在全球，尤其是中国、西欧地区品牌知名度迅速提升，这与华为不断推出新的旗舰手机以及卓有成效的开展一系列的体育营销有关，我们惊讶于一家来自中国的品牌能在全球市场取得如此广泛的认知，对华为的成绩和进步我们感到非常欣喜。”益普索中国执行董事陈绍辉说。

他认为华为是一家创新的公司，正如“以行践言（Make it Possible）”品牌精神所倡导的——2014年它还将创造无限可能，在全球范围内进一步提升知名度和影响力。

2013年，华为消费者BG预计销售收入超过90亿美元，同比增长约18%，盈利能力亦明显改善。

华为消费者BG全年发货1.2亿部终端，其中包括5200多万部智能手机。除了手机业务实现历史性突破，其移动宽带产品LTE份额进一步提升、车机新业务取得格局性突破、在家庭接入市场份额进一步扩大、平板电脑销售200%增长。

华为将4G视为在消费者市场再度突破的机会，预测2014年其智能手机发货量将超过8000万部。与此同时，余承东期望2014年华为终端全球品牌知名度突破68%。