苹果真的在失去欧洲市场吗？

21ic通信网讯，诺基亚低端的Lumia 520和620等手机帮助WP平台份额在欧洲地区保持了增长，这些中低端的产品吸引了16-24岁和35-49岁年龄段两个关键消费群，他们在购买智能手机时通常考虑产品价格与功能平衡点。

问：

昨天看到新闻说，苹果在欧洲的市场份额被不断蚕食，和WP的市场份额就差5个百分点了，为什么会出现这个状况？

答：

更准确地说，不是苹果不够猛，而是对手Android和Windows Phone（以下简称“WP”）的增长得更快，尤其是后者的异军突起让外界很吃惊。

昨天凌晨，市场研究公司Kantar发布最新数据，在截至10月的三个月中，Android在欧洲的市场份额达到70.9%，位居榜首，同比提升了6.4个百分点。苹果虽然以15.8%的市场份额排名第二，但份额却下降了5个百分点。紧随其后的WP增长势头极为明显，从去年同期的5.2%增长到10.2%，逼近苹果。

Android依靠全系列特别是低端机的普及在全球范围的扩张速度越来越快。同样的，WP能够在欧洲大幅提高市场份额也主要是因为廉价。具体表现在以下三个方面：

1、裸机价格差距大

以英国市场为例，售出的WP智能手机有四分之三是低端的诺基亚Lumia 520和Lumia 620，以520定价为例，英国零售商Clove的信息显示，其裸机价格为169.99英镑（约合人民币1605元）。

Kantar也曾指出，诺基亚低端的Lumia 520和620等手机帮助WP平台份额在欧洲地区保持了增长，这些中低端的产品吸引了16-24岁和35-49岁年龄段两个关键消费群，他们在购买智能手机时通常考虑产品价格与功能平衡点。

而Kantar也指出，iPhone 5s的销售成绩要明显好于iPhone 5c，平均每售出3台iPhone 5s，才有一台iPhone 5c售出。而iPhone 5s 16GB在英国的零售价为549英镑（约合5485元人民币起），这比此前iPhone 5的对应机型价格高了20英镑。

2、运营商补贴差距大

由于在德国、意大利等地，运营商对iPhone的补贴过低，导致消费者对iPhone望而却步。相反，欧洲运营商对WP则采取了大额补贴的举措，消费者甚至可以以百元人民币左右的价格购机，而月套餐资费也远远低于iPhone。

上图为英法电信运营商Orange针对部分诺基亚WP机型推出的资费套餐，从中可以看到，消费者甚至可以免费购机。

上图为英法电信运营商Orange针对iPhone 5s推出的资费套餐，从中可以看到，不仅购机价与WP手机有天壤之别，而且每月话费套餐也远远超过WP。

3、欧洲经济疲软

在国内网友眼中，或许一直将欧洲定义为消费水平较高的国家和地区。但自从2009年爆发欧债危机以来，欧洲经济遭遇重大挫折，元气大伤。

此前公布的欧元区三季度GDP初值显示，第三季度同比仅增长0.1%，这表明欧元复苏的步伐仍较为疲软。廉价的Android和WP手机在销量上自然比iPhone更占优势。

但正如我们开头所说的，这不能简单解读为苹果正在失去欧洲市场，如下表所示

2012年8-10月与2013年8-10月各大手机操作系统市场份额对比

从表中可以看出，WP份额上涨，受到冲击最大的并不是苹果，而是其他并不知名的手机操作系统，而Kantar也在报告中强调，在过去的三个月中，由于iPhone 5c和iPhone 5s的发售，在一定程度上提升了苹果的市场份额。

目前，随着圣诞购物季的到来，苹果也在欧洲地区推出各种优惠措施，包括分期付款、打折、免费下载应用等，而此举或许将刺激苹果未来几个月在欧洲市场份额的增长。