苹果不该收购Beats：价格虚高 品牌联姻意义有限

据美国Motley Fool网站 5月13日报道，苹果将高价收购Beats已经不是什么新鲜的新闻。最时尚的耳机、一众歌星追捧、传奇的发展历程……可以说，苹果对Beats的这宗收购案该有的噱头都有了。不过对于苹果及其投资人而言，这宗收购案究竟是喜是忧仍有待时间检验。尽管在盘点这样一宗大型收购案时，最好不要妄下结论。但是，由于其高达32亿美元的收购价格等多方面原因，外界似乎普遍不太看好这宗交易。今天我们就从反对者的角度来分析一下，为什么苹果不应当收购Beats。

收购价过高：缺乏必要的收购理由

科技公司一直有花费巨额资金收购的历史，比如谷歌、Facebook等财大气粗的巨头都乐于掷重金投资一些新兴科技公司。不过，这并不符合苹果的风格。一直以来，苹果对于并购都保持着非常谨慎的态度。在收购方面，苹果往往更加务实，倾向于花较少的钱，有针对性地收购某一项关键技术，并投入到产品中去。32亿的收购案对于苹果而言可谓一个巨大的转变。不过，评判一宗收购案是否划算显然并不能仅看其价格。

这宗收购案涉及Beats的两大产品：颇受欢迎的耳机和还在起步阶段的流媒体服务。尽管外界对Beats耳机营销的具体状况不得而知，但是分析人士普遍认为其创收能力相当可观。不过即便如此，这也不构成苹果一定要将其纳入旗下的理由。苹果完全可以选择利用其零售渠道分销Beats耳机，这样既能达到双赢的结果，又能为苹果省下一大笔费用。

这么一来，苹果似乎只剩下一个收购理由，那就是对Beats的流媒体音乐服务感兴趣。不过，Beats流媒体应用目前仅有11万付费用户，与时下非常流行的音乐应用Pandora的7600万用户相比相当微不足道。退一步讲，即使苹果自己重新研发一款类似的音乐服务，也不见得不会成功，而且成本将低得多。

综上，面对一项尽管非常诱人、但并非必要的耳机业务，和一项毫无优势的流媒体音乐业务，很难让人不对苹果的这宗巨额收购产生质疑。

品牌空间不足：“二虎相争必有一伤”

迫使苹果收购Beats还有一个可能的原因，那就是Beats强大的品牌力量。不过，这一理由也不充分。长期以来，苹果一直被评为全球最具价值品牌，而苹果也非常擅长借鉴其他品牌的势头进行营销，比如iPod与U2的合作。因此至少目前看来，我们很难理解这两个品牌联姻的实际意义究竟何在。

在数字媒体中，苹果自家的iTunes几乎是知名度最高的一个品牌。因此如果苹果与Beats品牌合而为一，其品牌影响力将几乎难以想象。但问题是，我们该怎么称呼这款“新”的音乐应用呢？由Beats提供支持的iTunes音乐？亦或相反？对于两个颇具影响力的品牌，似乎很难同时存在于同一款产品中。所以问题又再次出现，那为什么苹果还要收购Beats呢？

当然也有这样一种可能，Beats团队在巨大的利益驱动下，宁愿放弃Beats这个音乐品牌，不过显然这种设想很难令人信服。

相信库克的决断：高额收购费用背后必有“隐情”

综合库克及其管理团队近年来的表现，对于其运作能力外界普遍比较信赖。考虑到苹果对于研发工作的“保密文化”，我们有理由相信，有许多不为外界所知的原因，驱动着苹果促成这样一笔看似无法理解的交易。随着人们听歌的方式逐渐转向在线点播式的流媒体服务，也许苹果正研发类似的产品受阻，因此不得不求助Beats;也有可能苹果将推出某种新品，而Beats的产品刚好与之非常契合。尽管这些可能性很小，但也并非完全不可能。再或者，苹果有其更好的理由，只是目前我们无从得知。

综上，尽管我们心中有着这样那样的疑问，但是相信苹果的管理层比我们更清楚自己在做什么。此外，这宗交易并非板上钉钉，随时都有可能取消。但是不管怎么样，这宗苹果史上最大收购案都值得我们对其进一步保持关注。