新总裁汉尼根能否使AT&T东山再起

导读：《商业周刊》网站日前刊登了分析文章指出，美国
电信巨头AT&T公司目前迎来了自己的新总裁威廉-汉尼根(William Hannigan)。目前摆在汉尼根
面前的主要任务是如何提高AT&T的市场销售收入，那么汉尼根能否担当此重任呢？


AT&T在12月2日宣布了汉尼根将担任公司新总裁的决定。他
的前任是贝特西-伯恩哈德(Betsy Bernhard)。在前几年美国电信业遭受沉重打击时，伯恩哈德
为AT&T在压缩开支和
稳定人心方面作出了很大的贡献。但随着美国经济的全面复苏及各大企业公司电信消费支出的增
加，AT&T已经制定了提高自己市场销售收入的计划。


正是在这样的市场大环境下，AT&T的CEO戴夫-多尔曼
(Dave Dorman)提议由汉尼根来担任公司的新总裁。汉尼根与多尔曼已经是多年的老朋友，他们两
人曾经在Sprint、SBC公司共事。目前摆在多尔曼和汉尼根面前的担子可不轻。首先从长远来看，
AT&T运能过剩问题仍然没有得到有效的解决；其次是美国电信市场激烈的价格竞争对于该公司的
利润增长极为不利。


到目前为止，AT&T已经连续遭受了15个季度销售收入下滑
的局面。要想改变AT&T这种劣势并不是件容易的事情。汉尼根日前在接受采访时表示：“AT&T是
美国电信业中的老牌企业，它目前仍然有着很大的发展潜力。但我们也面临着巨大挑战，这就是如
何提高公司销售收入的问题。”


汉尼根今年44岁。他本人有着在多个行业的从业经验。在
他来到AT&T之前，他曾经担任过Sabre控股公司的董事会主席及兼CEO。他还在美国海军潜艇部队
中工作过6年。对于AT&T的未来发展，汉尼根表示，AT&T首先应该提高其商业服务业务部门的运营
能力。AT&T该业务部门在2002年全年的销售收入达到了266亿美元。


但目前AT&T所面临的市场竞争仍不容乐观。多尔曼日前在
接受采访时承认，由于激烈的价格战及其它一些不利因素，AT&T今后的处境可能会变得更加艰
难。多尔曼说：“我们已经觉察到了一些于AT&T不利的市场迹象，尤其是我们的主要竞争对手将
在市场价格方面与AT&T再次展开激烈的竞争。”


业界人士指出，AT&T要想摆脱目前不利的市场局面并最终
实现其东山再起的目标，它就不应该仅仅局限于其传统的语音和数据传输业务，而应该在此基础上
有所扩展，如将业务重点转向网络管理服务业务上面。如果AT&T这样做的话，那么它将与IBM、惠
普等科技巨头发生直接的市场交火。近年来这两家公司已经在科技服务市场业务上收取了不菲的销
售收入。


Yankee市场调查公司的分析师布赖恩-亚当米克(Brian
Adamik)表示：“AT&T目前应该从诸如企业管理服务等新兴业务市场入手。”由于美国目前互联网
的应用程度已经得到了显著提高，AT&T同样也可以针对企业用户开展互联网服务业务，并向个人
消费者提供更优惠的长途电话服务。


AT&T要实现上述市场业务的转型，多尔曼及汉尼根还需要
付出巨大的努力才行。今年秋天AT&T本来想并购南方贝尔(BellSouth)公司，但双方谈判最终没有
取得任何实质性进展。受此影响，预计AT&T的股价在短期内已经没有了上涨的潜力。虽然AT&T的
利润情况比MCI(即前世界通信公司)要高出一倍多，但投资者们似乎对此是视而不见。


自今年以来，AT&T的股价已经下降了22%。在12月2日AT&T
宣布了汉尼根将担任公司新总裁的消息后，该公司的股价下跌了8美分，跌至每股20.27美元。多
尔曼也承认，目前AT&T的企业价值只有公司收入的70%，而贝尔集团的企业价值则达到了其收入的
两倍。由此看来，在汉尼根加盟AT&T后，多尔曼将与他一起度过富有挑战性的2004年。




摘自　新浪科技