深挖液晶潜力：OLED成本拐点何时来

4月22日，全球最大面板厂LGD（乐金显示）在其广州8.5代线面板工厂举行推介会，向来自创维、康佳、长虹、海尔等中国彩电厂商推广其被称为下一代显示的OLED电视面板。而在此前一天，创维宣布其由LGD供应面板的首台国产OLED电视将在今年“五一”正式量产上市。

创维集团总裁杨东文表示，创维OLED电视原计划在今年年底上市，现在决定提前半年的原因是看到OLED面板在良率上的快速提升。

OLED良率提升

OLED是有机发光二极管电视的英文简称，由于采用主动发光，与目前市场上主流应用的LED液晶面板相比，其不需要背光系统，因此能做到更轻更薄，同时主动发光还可以带来对比度、高色域等方面的画质提升。来自工信部数字电视标准符合性检测中心的孙齐锋博士表示，经测试，OLED电视在漏光、可视角度、对比度、色域、响应速度等方面均优于现有LCD液晶电视。

但OLED一直以来面临的短板是良率不够、成本太高，此前LG、三星等推出的55英寸OLED电视售价高达约6万元。

“目前面板厂反馈的消息是，OLED良率已经达到60%-70%，预计明年将达到80%。”创维彩电事业本部总裁刘棠枝认为，与去年30%的良率相比，OLED面板在良率上的提升超过预期，由于不需要背光源系统，OLED面板在解决了工艺和规模量产等问题后的成本一定会比目前的LED液晶面板要低。

事实上，OLED面板在智能手机、平板电脑等中小尺寸产品上的量产应用已经不存在问题，但在电视用大尺寸终端上何时能跨过价格拐点还是一个未知数。创维当天宣布的55英寸OLED电视价格为29999元，尽管与此前外资品牌同尺寸产品相比降低了约50%，但杨东文同时也援引Displaysearch的数据称，今年国内OLED电视的销量将仅为6万台。

成本拐点追问

对于OLED面板规模化时间点的不同预期，决定了彩电厂商和上游面板供应商的不同策略。与创维在国产厂商中首个推出OLED电视相比，海信则强调对目前LED液晶技术的升级，直接叫板OLED。

海信于今年3月推出ULED新品，即“更好的LED”，强调在色彩饱和度、对比度上与OLED相当，而在技术成熟度方面比OLED更具优势。体现到价格上，海信称，其65英寸的4KULED产品还不到目前市场上55英寸OLED产品售价的一半。

在OLED面板的技术、成本出现拐点之前，强调对现有LED液晶面板进行技术挖潜，也是一部分上游液晶面板厂商的做法。

台湾地区面板双虎之一的友达光电总经理彭双浪此前就对笔者表示，4K、曲面、高色域等原来是OLED产品的特征，但现在友达在这些技术上的率先量产，可以说将OLED在大尺寸电视面板市场上的风潮至少推迟了好几年，“或者说成本高昂的OLED在这一领域可能就没有了市场”。友达光电在4月10日-12日于深圳举行的“中国电子信息博览会（CITE2014）上展示了率先量产的42英寸至65英寸UHD4K广色域曲面液晶电视屏。

不管是创维力推OLED，还是海信着眼于对LED液晶的技术挖潜，其背后的潜台词都是，今年国内彩电市场整体销量下滑。奥维咨询常务副总裁文建平对笔者表示，由于节能补贴政策在去年5月已经到期，今年国内彩电市场将不复出现过去几年的高增长，预计全年将出现4个百分点的负增长，“这个数据还有可能在7月份进行修正，下滑速度可能更快”。

刘棠枝表示，高增长结束之后，彩电厂商需要在产品结构上进行改变，一是在4K、OLED等技术上进行升级，二是在更大尺寸上寻找机会。“今年将追求有质量的规模。”刘棠枝说。

面对整体市场下滑的大背景，海信除了对LED液晶进行技术升级之外，还在电视智能化上不断探索。今年4月17日，海信发布了VIDAA2智能电视，在一年前VIDAA电视“简单”的基础上，进一步强化聚合（“聚好看”）和社交（“聚享家”）功能。海信集团董事长周厚健透露，去年发布的VIDAA智能电视目前销量达100余万台，且其接通率和活跃率分别超过80%和60%，为行业最高。不过，海信没有披露其活跃率数字是日活跃还是月活跃。

杨东文表示，创维在智能电视上对销售团队设定了KPI指标，目前激活率超过90%，但和业内其他厂商一样，尚未披露智能电视的日活跃数据，“应该说大家都还比较低，如果有些厂商披露的活跃率是指月活跃，那么这个指标的意义不大，一个月才开一次智能电视能说明什么呢”？

来源:21世纪经济报道