英特尔“芯”战略：刀不快恐被联发科反攻

日前举行的英特而IDF2014吸引了业内众多目光。尽管在此次IDF2014上，英特尔发布的策略、产品、解决方案众多，颇有乱花渐欲迷人眼的感觉，但业内最为关注的还是英特尔能否在移动(智能手机和平板电脑)市场一改颓势。为此，英特尔在本次IDF上正式发布了今年要出货4000万部平板电脑的目标。那么英特尔能否实现这个目标?实现这个目标的意义又在哪里?

在此我们不妨先看下当前平板电脑市场的竞争特点。据IDC的相关预测，今年平板电脑市场的增速将明星放缓，其年增藏率将从2013年的51.6%下降到今年的19.4%，究其原因，在于平板电脑硬件本身升级的减缓和成熟市场需求的减少。而对于去年平板电脑增速迅猛，按照Gartner的说法，主要得益于用户对于价格敏感的低价但功能和体验一般的平板电脑的选择。

按照上述IDC对于今年平版电脑市场增长放缓原因的分析，今年平板电脑市场的增长动力按理说应该是面向新兴市场的低价平板电脑，但IDC却称今年廉价白牌平版电脑市场的增长将会放缓，主要原因在于用户逐渐向质量更高、使用寿命更长的高端平板电脑转移。而即便是低低价平板电脑市场，其今年增长的方式及产品也发生了变化。即Gartner所言，价格和尺寸大小将不是未来平板电脑市场竞争取胜的关键，功能多样化可能是各大厂家未来争夺的焦点，即使是对于廉价平板电脑。

结合上述平板电脑今年的发展特点，我们再来看看英特尔今年的平板电脑市场策略。通过本次IDF，我们知道英特尔这4000万的出货量将绝大多数来自于中国深圳的白牌厂商。而众所周知的事实，深圳这些白牌厂商最大的卖点就是价格。也就是说今年英特尔平板电脑的发展重心依旧在低价平版电脑上。

如果我们以IDC对于今年平板电脑发展趋势的预测来衡量，英特尔的这种策略颇有些逆势的意味。而联系Gartner的预测，如果说去年低价平板电脑的主要卖点还仅是低价，今年的卖点不仅是低价，还加上了用户体验的话，则英特尔又将自己置于一个竞争比去年更为激烈的平版电脑的红海之中。但从去年英特尔全年平板出货量在1000万部，今年飙升至4000万部看，在低价平版电脑市场增长率减缓，竞争难度增加的情况下，英特尔4000万部目标完成的难度可想而知。

再来看看低价平板电脑市场竞争对手的情况。众所周知，由于价格便宜，联发科的入门级智能手机解决方案比如MT6572、MT6575和MT6577仍然在山寨平板电脑厂商中非常受欢迎。而随着双核处理器成为白牌平板电脑市场的主流配置，预计联发科的集成处理器(整合了应用处理器和基带芯片)第一季度在国内白牌平板电脑市场的出货量将超过800万，并且在下半年冲击1200万的季度出货量目标。

为此，DigitimesResearch预计，联发科的智能手机和平板电脑的高整合和相关解决方案将对那些尚未尝试过联发科的解决方案的山寨平板电脑厂商产生极大吸引力。而随着带电话功能的平板电脑的出货量在平板电脑总出货量中所占比例的持续增长，联发科的解决方案在白牌平板电脑市场的份额将在2014年上升到25%，比2013年的份额增加10个百分点。当然，除了联发科这个主要对手外，全志和瑞芯微电子也是英特尔在低价平板电脑市场中不可忽视的对手。更为重要的是，低价白牌平板电脑的发展模式远非英特尔之长。

从这点看，英特尔走低端平板电脑的市场策略又有被山寨的意味。毕竟在传统PC产业中，英特尔依靠的多是惠普、联想、戴尔等大的品牌厂商，这样的OEM合作伙伴可以让英特尔轻松挣到可观的营收和利润，不像今天伺候这些白牌厂商，不能说费力不讨好，但营收效率要低很多。其实针对英特尔在平板电脑市场以白牌为重点的的策略，业内已有人士认为英特尔将很难获得可观的营收和利润。

据财报显示，2013财年，英特尔运营利润为123亿美元，比2012财年的146亿美元下滑16%。这之中除了英特尔利润核心所在的传统PC市场需求疲软外，与英特尔发力低端平版电脑市场(与对手竞争方式的弱势)也不无关系。但即便是这样，英特尔似乎也错过了低价平板电脑市场发展的高峰和最好时机。这也是为何英特尔董事长安迪·布莱恩特(AndyBryant)称:“英特尔曾拒绝了平板市场，这为我们的后来留下祸根。现在我们正在为此付出代价。”的主要原因。

中国有句俗话：起大早，赶晚集。而对于起得并不早的英特尔来说，能否赶上平板电脑市场的晚集呢?由于市场发展趋势的变化及所面对对手竞争模式的不同，英特尔要实现今年4000万平板电脑出货量的目标，也许正像上述布莱恩特所言，需要继续付出代价，只是这个代价是否值得，英特尔应该对此有个客观的分析和判断。