终端市场竞争升级 TFT-LCD产业链垂直整合加快

【导读】终端市场竞争升级 TFT-LCD产业链垂直整合加快
    显示器和笔记本电脑面板价格从5月开始攀升，主要原因在于许多下游整机制造商对于2008年的整机需求乐观。  
　　 
    上海广电NEC液晶显示器有限公司综合计划部行业分析师 封慧  
　　 
    液晶周期波幅减小TFT-LCD总体行情平稳  
　　 
    2008年第一季度为TFT-LCD传统的淡季，但这次淡季特征并不明显。2008年第一季度全球液晶电视显示屏面板出货量为2510万块，比2007年同期增长约70%。但是第一季度的出货量比2007年第四季度减少了约10%。淡季不淡的原因，从需求来看，尽管美国与欧洲目前都出现需求减缓的现象，但实际上从产业链各厂家的出货情况看，需求并无大幅衰退。供给方面，由于厂商在2006年饱受面板供给过剩之苦，大幅削减资本支出，2007年虽然大赚，但着重于恢复元气，各家赚的利润用于偿还债务的比例较高。因此，正如此前业内人士的一致判断，2008年总体供略小于求，价格无大幅下滑之忧。  
　　 
    显示器和笔记本电脑面板价格从5月开始攀升，主要原因在于许多下游整机制造商对于2008年的整机需求乐观。主流显示器面板如15英寸、17英寸、19英寸等，5月初均开始每片涨价2美元-3美元，而笔记本电脑面板则每片涨价2美元。预计随着市场需求的旺盛，液晶显示器的供货价格在第三季度有可能继续看涨。  
　　 
    但电视用面板走势不同，上半年有所下跌，32英寸、42英寸、46英寸、47英寸等尺寸产品均自5月份开始降价2%～3%。影响电视面板降价的主要原因有：第一，以价格换市场，液晶电视需求要得到有效放大，还需要不断降低价格。另外今年适逢奥运会，下游电视厂商为抢占市场份额竞争日趋白热化，面板厂也必须配合下游液晶电视降价的要求。第二，上半年为传统的电视销售淡季，今年更是遇上美国次贷危机，欧美总体经济衰退波及终端液晶电视市场需求。第三，高世代线产能持续开出，面板厂商要充分消化产能。  
　　 
    在中小尺寸面板方面，手机、移动DVD、数码相框以及中小尺寸笔记本电脑面板均自5月份起下跌2%～3%，主要原因是中尺寸的产能供给增加，例如部分面板厂商开始增加7英寸等中尺寸面板在5代线的玻璃基板投入，预计中尺寸面板在未来数个月将持续跌价。  
　　 
    终端市场竞争升级外资品牌再掀价格战  
　　 
    今年终端市场竞争特别激烈。2008年第一季度北美市场出货量共计560万台，较2007年第四季度的 796万台缩减30%，但仍然比2007年同期上升59%，众人担心的美国经济衰退对消费的影响并没有想象中严重。北美市场销售额约占全球比重的1/3，因此是液晶电视厂商的必争之地，今年前三强市场占有率十分接近。2008年第一季度市场冠军由韩国大厂三星电子超越Sony以13.9%的占有率夺得，Sony则落到第二位，市场占有率为13.7%。第三名则为美国Vizio公司，市场占有率为13.5%，该公司的代工主要在我国台湾瑞轩进行。夏普、LG、Polaroid则分别位居第四、五、六名，市场占有率均不到10%。  
　　 
    终端品牌大厂同样在中国大陆发动新一波价格战。三星与冠捷在液晶显示器市场上的争夺如火如荼。冠捷从2008年起利用其自有品牌AOC在中国大陆市场发动强劲攻势，欲挤下三星成为大陆显示器市场新龙头。大陆平板电视市场竞争同样激烈。由于纷纷看好2008年奥运商机，而大陆高清电视的开播以及动态高清标准出台也将促进平板电视的消费，在这样难得的机会面前，外资品牌首先掀起了平板彩电价格战。“五一”期间由Sony首先带头降价，各厂商纷纷跟进。