手机设计趋向高集成多功能 IC厂商争夺战随“机”而发

      手机产业已经、并将继续为亚洲地区的经济增长做出重要贡献。大多数人将手机看作是个人连接设备，而很少有人关心将他们连接到全球电话网络甚至互联网的无线铁塔和基站等基础网络设施。最初的手机简单得跟无绳电话差不多，但现在已经发展成兼具个人数字助理（PDA）、多媒体娱乐设备、通信中心或其它更多功能的设备。
      有件事很明显，手机将成为个人的日常用品。我们已经可以发现带手表的人越来越少，因为手机可以为他们提供非常精确的时钟。我们预测，随着手机中MP3功能的普及，MP3播放器增长率将开始降低。而PDA功能也已经转移到手机上，因此PDA的销售也将下滑。另外，随着手机逐渐成为访问未来互联网的主要途径，大量笔记本电脑功能将不断地移植到手机中。因此手机制造商和芯片供应商面临的挑战将会越来越艰巨，但他们能获得超值的回报。
      让用户对手机满意的法宝是人机界面，即键盘、屏幕、机器外形（直板、翻盖、滑盖等）以及各种聪明设计师设计出来的各种“酷”元素。未来高端手机的最大挑战应该来自显示屏。在更大的屏幕上看电影或网上冲浪将是非常惬意的一件事，但手机制造商如何能够有效地在小型封装下提供这些功能还不明朗。当然，具有较大触摸屏的iPhone可能指明了方向，但一些用户抱怨在手机上很难完成拨号、写电子邮件甚至“发送短信”。那么，下一代手机应该是什么样的呢？

高低两极分化明显  手机设计趋向高集成多功能
      “目前的设计走向简洁、明快、大器、方便、实用、耐用的趋势。”深圳市埃立特通讯设备有限公司设计工程师李满林在谈到手机设计趋势时表示到，埃立特在手机领域的设计优势是拥有很强的自主研发实力，从方案、到ID、到MD乃至生产的整个过程是他们自己完成，“我们公司不像别的公司那样，ID必须要符合方案公司提供的框架来设计，那样受到很大的局限性，设计空间受到压缩。设计的产品没有自己的个性。”据悉， 埃立特自主研发的几款电视手机已经走在世界领先，且相当成功，马上就可以面向消费者了。
      近两年，中国手机市场两极分化愈发明显，高端和低端分别占有了整个市场大部分份额，能让人直接感受到的是高端手机的“多媒体”功能，即声音和图像功能。低端手机大多数提供简单的铃声，档次稍高的手机提供MP3音乐播放功能，再好就是提供立体声甚至环绕声效果。这之后就是数码相机功能，现在可以提供两百万像素以上的分辨率。当然，这些图像是压缩的，通常采用JPEG格式。而运动视频也越来越流行，不仅用于播放电影片段，也可用于视频会议。其它无线连接正在被逐步加进手机中。蓝牙现在几乎无所不在，不仅可用于连接日益普及的耳机，而且还能连接笔记本电脑、免提车载电话、打印机等设备。全球定位系统（GPS）和Wi-Fi连接也开始被越来越多的采用。
      “未来趋势是多功能的高集成方向发展，特别是金属机身和屏面可触摸技术会倍受设计青睐，也会慢慢把MP3、GPS等外围器件都整合进去，但同时也会考虑到便携式的要求。”深圳经纬科技的产品规划部经理欧阳胜海强调了金属机身和屏面可触摸技术，去年诺基亚6300因“钢显本色”而一炮走红，随之多家手机产商都推出了金属机身手机。经纬科技是一家专注于向国内外移动电话生产厂家提供“交钥匙”式全套移动电话技术解决方案，为客户提供移动电话从研发到生产全过程的技术服务，包括电路设计、个性化的软件设计、工业设计、结构设计、生产线设计、生产、测试技术等。拥有一支可以为国内外客户提供先进的移动电话技术方案及移动通信产品的技术团队，已发展成为业界领先、倍受瞩目的专业移动电话设计公司。“经纬科技的优势是凭借自身技术优势，可以为客户提供各层次需要的手机方案。”

经纬科技欧阳胜海：金属机身和屏面可触摸技术会倍受设计青睐。

      随着手机芯片技术的不断进步，超低成本手机的定义在不断变化。如今，低价手机的概念已不仅仅是指只带通话和短信功能的最低端手机，而已经演变为带各种功能的低价手机，比如超低价音乐手机、超低价可拍照手机和超低价GPS手机等等。新的应用需求为元器件分销商和IDH带来了更多的生意机会，他们以降低手机制造商的BOM成本为己任，借助整合资源和开发平台方案的优势，在激烈的市场竞争中赢得生存的空间。

尽管国内设计公司林立  但通盘自主研发还不现实
      站在整个手机产业链的角度讲，以MTK、展讯等为代表的手机芯片解决方案的盛行，促进我国（包括台湾地区）手机IC设计的进步。芯片厂商、终端厂商等相辅相成、各有分工，这种研发生态有利于中国手机行业技术力量及技术特色的快速形成。过去一年里，康佳超薄手机D163将德国IF设计奖、“中国优秀工业设计奖”、“红星设计奖”、“中国工业创新设计金奖”揽于一身，联想S手机的风靡一时，无疑都是这种技术生态链成功的最好证明。
      因为国内市场巨大，且国内众多产商成功的打入了国际市场，所以在京津唐、长三角和珠三角地区林立着大大小小不可数计的手机设计公司，且通盘自主设计研发呼声愈发高涨，“事实证明，国产手机有能力站在一个比较高的起点上去再去做差异化的自主研发。”一位资深评论人士认为，“但即便是大唐电子和展讯这种在国内已经算是在技术领域小有所成的企业，与国外企业的差距都不小，更何况是发展尚不到十年的国产手机厂商，因此一味地要国产手机通盘做所谓的自主研发是不现实的。”[!--empirenews.page--]
      作为手机芯片厂商，是怎样看待目前手机市场的发展趋势的呢？台湾著名射频芯片厂商络达科技总经理吕向正认为：“随着竞争的加剧，小设计公司反而有自己的生存空间，因为有自己的成本和灵活度优势。”在谈到芯片厂商如何向设计公司推荐自己的产品时，他表示，“因为射频芯片要与基带一起搭配向手机设计公司推荐，所以络达科技也都是和基带公司一起向设计公司推荐。手机设计公司推荐的射频芯片，往往要求在质量、价格和服务都有优势的产品，所以要想获得设计公司的推荐，质量和价格都是他们考虑的范围。” 
      台湾地区发展射频IC的厂商并不多，络达科技（Airoha Technology）在这领域可以说独领风骚，而这个名字在联发科技（MediaTek）取得其四成股权后，这块招牌将愈发响亮。络达科技被联发科技控股，这问题牵涉到明基。络达科技的前身为明基（BenQ）于2000年建立的射频芯片设计部门，原因是因为当时手机射频芯片面临缺货，所以明基想掌握关键组件而成立。然而，明基的业务重心毕竟还是在系统制造，而非IC设计，因此在2001年，该IC设计部门正式独立为络达科技，但仍受明基控股，2006明基因为合并Siemens手机部门造成巨亏，所以把络达科技的股份卖给了联发科技。
      “虽然这看起来，络达科技被联发科控股是被动的，但这个平台对络达科技显然是有帮助的，借助于联发科的名气和市场占有率，把自己的技术优势和联发科的平台优势结合起来，这对开拓大陆市场是很有利的，”吕向正在谈到被联发科技入股时阐明了自己的观点。还特意强调络达科技准备明年在华南选址设立办公室。

络达科技吕向正：要想获得设计公司的推荐，质量和价格都是他们考虑的范围。

手机设计公司灵活度还有待提高 芯片推荐就市场面向而论
      一般来说，目前深圳的设计公司（也就是常说的工业设计公司），他们的设计流程并不像想象的那样灵活，很多时候他们是根据方案商提供的方案（也就是主板布局）来设计外观，这样的外观局限性很大，基本的手机元素都由主板方案商“理性”的制定了，而ID本来是一种比较的感性的思想行为，所以说并不像想象的那样灵活天马行空。
      “比较有实力的公司通常会采取我们埃立特公司目前的做法，就是根据ID外观来设计主板方案，这样就做到由感性的思想行为控制理性的功能性的行为，让我们的产品漂亮美观又符合生活的习惯。”李满林对目前深圳手机设计的现状发表了自己的看法，深圳市埃立特通讯设备有限公司是隶属于香港埃立特集团的一家集手机芯片二次开发、手机成品研发、生产、销售为一体的高新技术企业。其与世界著名电讯公司及芯片开发商保持高度紧密的合作，所有项目产品的基带和射频、软件等原始技术均来自世界一流的美国TI德州仪器方案、台湾MTK方案及英国ADI方案等，长期为国内和国外的多家知名通讯企业提供技术和方案支持。
      因为国内市场通常比拼价格，而国外市场却更注重质量，所以国内手机设计公司在推荐芯片时候要区别对待，“对芯片的选择也分内销和外销两个市场以区别对待，内销的更注重价格，外销却倾向于品质。”欧阳胜海就手机设计公司对芯片厂商的推荐分类做了说明，“通常会推荐一些技术比较成熟，能长期合作的，价格上有竞争力的产品。”

原厂商采购芯片和分立器件评估体系严谨  注重产品成熟度和价格
      “芯片和分立器的供应商要求品质和产能跟的上，从交期、价钱、品质、技术支持四个方面综合评估。” 伟创力科技（珠海）有限公司采购工程师陈小利强调，“高容值MLCC的需求将持续上涨，MEMS 麦克风需求量也会上涨。” 伟创力集团成立于1969年，是一家总部设在美国，并在NASDAQ上市的跨国公司，伟创力是全球电子制造服务（EMS）行业的翘楚，世界500强企业之一。属下的工厂分布在全球5个洲29个国家，目前约有110， 000名员工。集团主要客户有：微软、戴尔、爱立信、富士通、西门子、惠普、摩托罗拉、阿尔卡特、思科系统、诺基亚等。“我们能够为客户提供全方位的运作服务，为他们的品牌增添附加值，这一切使伟创力脱颖而出，成为一流的电子制造服务提供商，我们在帮助客户创建其各自品牌的同时，也打造了自己的品牌。”
      “简单的说是低成本，高性能。”埃利特李满林用极其精辟的语言概括了原厂商对芯片与分立器件厂商的要求，由于手机产品日趋激烈，具有竞争优势的价格是手机设计必须考虑的因素，这更需要供应商和使用者双方以务实的作风去合作。经纬科技欧阳胜海也表示非常看重的产品市场成熟度和价格。“对芯片和分立器件的采购主要考虑两点：一是成熟度，二是供应商价格。我们希望采用的器件能够经受得住大批量的生产验证，并适应产品的自身品质要求。同时是价格，很多供应商为了低成本牺牲品质的做法我们并不认同，我们希望建立的是长久的战略合作关系，而非一时的合作。我们对供应商会有一系列评估验证体系，例如对供应商的供货能力的考察，厂房的考察等等。这些考察和评估是希望双方能够建议更加密切的合作关系和配合，最终是要保证产品的销售，产品有了好的销售，双方才能双赢，否则必然是双输的局面。”

主流品牌和OEM比拼白热化
      “目前手机行业正在处于洗牌阶段，我相信经过两、三年的发展和竞争，我们国内的手机就将像电脑周边一样很多小公司将最终无法经营下去，留下部分比较大的、有经济实力、有成本优势、有品质保障、有良好管理的公司运转体系的公司。”李满林显然非常熟悉国内手机市场行情，“手机行业不断有新的公司出现也不断有大把的公司倒下就是个典型的写照。”[!--empirenews.page--]

埃立特通讯李满林：手机设计走向简洁、明快、大器、方便、实用、耐用的趋势。

      目前主流品牌和OEM的竞争可谓是白热化的，OEM手机市场目前走的是低成本，强劲的更新换代速度，一款新产品上市一般热销的时间并不会太长，然后马上又有新的产品面世，追求花样、追求暴利是理所当然的事情，在这样的情况下他们的产品品质和长期发展目标就处于一种比较的漂浮的状态，很多时候是一种短期行为。而主流制造商他们走的路很多时候考虑的是长期发展道路，于是他们考虑更多的是市场的长期行为，因此他们会从品质、真正的手机顾客需求方面的人性化、生活方便化等比较务实的一面入手。“各有所长，相辅相成。主流制造商会多新设计出来，OEM上量较快。”伟创力的采购工程师韩小利简短的谈了自己的观点。
      现在的手机产业很混乱，目前看来，国内主流的金立和天宇朗通发展还可以，手机产业不同于其他产业，很多人都能做进来，但不一定能做好这个市场，当然，这也是产业发展的一个过程，但希望国内主流制造商还是更需要务实的态度。“OEM还有很大的发展空间，国际巨头厂商和国内一些品牌，对国内的手机OEM还是很看好的，所以前景也是不错的，但不可否认，其也有很大的风险。”欧阳胜海似乎更看好OEM空间，同时他也相信国产手机会最终站稳国内市场，“手机的商品属性已经由耐用消费品变成了快速消费品，而中国的市场属性也决定了不可能形成1－2家垄断企业占据市场的格局。我很看好国内手机企业的发展。”这意味着，在中国市场的特定环境和发展过程中，国内手机企业还有较大的空间发展，关键的问题是企业自身的策略和战术。人海战术已经被验证“过时”，有中国特色的营销策略还在形成中，天宇朗通、金立、国虹等后起之秀的优秀表现，以及电视和DVD等产业的发展规律给手机行业以信心，这种信心就是：中国企业最了解中国人，他们一定能占据手机产业的重要一角。
      在今年全球手机出货总量的11.25亿部中，中国研发的手机出货量近2亿部，约占全球总额的20%。中国正逐渐成为全球手机研发大国。就国内目前状况来看，多媒体手机仍为市场主流，而快速发展的智能手机也逐渐成为手机市场成长的动力。而入门级手机市场正逐年走下坡路，其市场日渐被超低成本手机（Ultra Low-cost）所侵蚀。超低成本手机不仅在价格上与入门级手机竞争激烈，它的多媒体功能更为其提升了绝对竞争力。 
      在2007年中国手机OEM前十的排行榜上，中兴位居首列，其出货量为2300万部；华为第二，其出货量为1500万部。这两家公司的操作模式相仿，主要是同国际运营商合作，提供定制化的产品。这种销售模式很好的避免了与摩托罗拉、诺基亚等大厂从品牌上正面冲突，因此受益不错。排名第三的是天语手机，其出货量为1300万部。天语虽然在2006年3月才拿到GSM和CDMA的手机牌照，但是在短短一年的时间内，便成为了国产手机品牌中的巨头，堪称中国手机OEM中“一夜成名”的“暴发户”。据悉，天语手机基本上直接由天宇朗通供货给零售商，通过缩短渠道、简化销售环节，进而使零售商利润最大化，其零售利润甚至达到了40% 以上。因此，零售商们大力推销天语手机，甚至不惜自掏腰包对其进行推广，这对天语手机扩大市场占有率起到了很好的推动作用。在中国手机OEM前十排行榜的其他榜位上，波导、联想手机则下滑至第四、第五位。6至10位的厂商分别为：TCL、金立、夏新、国虹和康佳。

络达科技在WiFi和PHS射频芯片领域修成正果
      络达科技掌握了射频芯片的整套技术，特别是WiFi射频芯片和PHS射频芯片领域，络达科技能利用自己的优势，持续推出了高集成度、低功耗的产品，不仅品质稳定，且能为客户大幅节省BOM成本，受到客户一致好评。“络达科技之所以能在射频IC领域中站稳脚跟，且能逐渐成长起来，这与络达科技对技术的不断提高和完善是息息相关的。” 络达科技总经理吕向正对WiFi射频芯片和PHS射频芯片领域的技术非常自信。
      笔记本和智能型手机内置WiFi模块的功能是商机极大的市场，特别是智能手机，这个市场不可估量，所以WiFi芯片的成长空间非常巨大，络达科技2006年WiFi射频芯片出货规模已突破千万颗，去年累计也已突破两千万颗并持续成长。另外，PHS手机射频芯片出货量，去年起放大至单月50万到70万颗的出货量，成长相当大，营收比重可能会接近WiFi射频芯片。PHS手机射频芯片之所以在今年在大陆取得了很好的市场占有率，这得益于主要客户英华达今年登上大陆市场。现今的基带主要合作伙伴包括Oki和Toshiba。 至于DVB（Digital Video Broadcast）芯片市场，络达科技是相当看好的，已积极投入，但目前还处于研发阶段，量产还需要一定时间。 
      WiFi及PHS射频芯片为络达科技成功的立入市场，但要想更大发展，这明显显得产品单一，且PHS是一个逐渐萎缩的市场，在PHS领域，络达科技的产品套数会有所下降。中国PHS市场前年达到了高点2200万套，去年估计在1800万套左右，今年可能仅有1200万套左右。鉴于此，络达科技从2006年开始投入调频调谐所需的射频芯片，且成功研发并量产了调频芯片耗电量仅为13mA低功耗产品，且外部只需要两个被动组件。今年内置调频谐调器的比重将大幅增加，调频谐调器与WiFi射频芯片一样，每年都有上亿颗的市场规模，络达部分调频谐调器除了搭配联发科手机基带平台外，也将自行开发其它手持式设备应用，估计今年营收比重将达到30%。[!--empirenews.page--]
      至于WiMAX市场，络达科技也并不是单纯意义上的保持观望态度，WiMAX市场分固态和动态两个领域，固态基本上被英特尔把据，但动态领域还是有机会的，WiMAX最大的市场在偏远地区，一些发展中国家或地区，因为国家资金和技术等因素，很多地方并没有架设电话线，WiMAX上网成本将远低于有线成本，所以这个市场也是很有潜力的。因为WiMAX的功耗非常大，吕向正对目前还没有开发出高度耐消耗电池表示担忧，“WiMAX使用在手机上，耗电大和手机的屏幕小不方便浏览网页等问题也将发过来影响WiMAX市场的推广。”