解密iPhone6爽约苹果WWDC 2014背后

作者：许一力

这两天的新闻上都是苹果全球开发者大会的事情，当然，硬件党在熬夜看完全程之后都说非常失望，说好的iWatch呢？说好的iPhone6呢？说好的新iPad呢？全都不见了。整个苹果发布会除了软件上的革新之外，硬件不见半点影子。

不少果粉大骂坑爹，乔老死后再无苹果的声音也不绝于耳。然而，更准确的说，包括苹果、微软在内的IT巨头，原本就没有在暑期公布新品的习惯！仔细观察之后就能发现，通常最重量级的产品公布，都会比较默契的集中在9月份。这几乎是业内不成文的“默契”。

为什么苹果等巨头有这么个不约而同的约定？这里面有点讲究。

在北美，包括IT圈、电影院线在内的多个行业，都有两个传统意义上的消费旺季——5月和9月。这种时间定位实际上与相关产业所面对的消费群体，有着密不可分的关系。

4月5月期间的这一旺季，专业的叫法是“BackToSchool”——返校季。因为美国学生的暑假较长，大约贯穿整个五至八月。因此返校前需要添置的用品，也大约会在这一时期完成消费。

所以我们看到4月到5月之间，往往是好莱坞各大制片方重金项目进行映前造势宣传的冲刺时段。北美院线将这一时期定义为暑期档，历年的大投资、科幻片几乎全部集中在这一时段。这其中，恰恰是考虑到正在放假的学生这一主要消费群体的观影偏好。比如今年几部大片——蜘蛛侠、X战警、哥斯拉，几乎都将档期排在了这一期间。而至少过去四年的全球票房冠军，也全部产生于暑期档。

电影如此，其他的产品也大约相仿。实际上，学生所谓的“返校前用品添置”，无非就是衣物和数码产品。因此，暑期档实际上同样成为不少商家发布新品的时点。比如英特尔每年的新平台，都会在这一时期进行普及——重磅出击新品，老产品打折清理库存，这是返校季不变的主题。

看来苹果在这一时点召开开发者大会，同样有一定造势的考虑——暑期档到了，大家快看我！这是WWDC的潜台词，只不过，之所以没有将新品发布会定于暑期，则是为了备战更富潜力的另一个消费旺季——感恩节、圣诞节假期。

这是北美另外一个，甚至可以说是全年最重要的消费旺季——HolidaySeason，假日季档期。对比国内，大约可以理解为办年货的意思。特别是对于数码产品而言，假日季的存在显然更加重要。举个简单的例子，暑期档的消费群体是学生，假日季的消费群体则是包括学生在内的所有人，特别是广大中产。