天猫新品首发再升级：3年吸纳10万名网红推新品

天猫新品首发又有了新的玩法。

最近，天猫宣布，将在3年内吸纳10万名明星、KOL，认证“天猫新玩家”，通过养成式红人培养计划，构建天猫新品首发的内容生态。

粉丝经济时代，网红的商业价值被一次次证明：在今年天猫618的第一天，李佳琦在3分钟内卖出了5000单资生堂“红腰子精华”，销售额超过600万。而过去3年稳扎稳打成为淘宝直播“一姐”的薇娅，在2018年完成了27亿的销售额，仅双十一当天就完成了3.3亿的销售额。

以网红张大奕母公司如涵控股为例，其今年赴美IPO，利用红人形象打造优质店铺品牌，再通过电商变现，是如涵目前的主要业务。坐拥千万粉丝的张大奕则是最吸金的头部网红。

“天猫新玩家”计划出炉的背后，是天猫新品战略的高度成熟。天猫早已成为全球最大新品首发平台，此前，天猫就曾宣布一个数字，2019年将有超过5000万款新品在天猫首发。刚过去的半年，天猫已经发布了近3000万款新品。这意味着平均每0.53秒就有一款新品在天猫上线。

如今，天猫在手机淘宝App上的入口已经直接升级为“天猫新品”，天猫在不断强化它在新品领域的消费者心智，这也契合了当下消费升级的热点：

尼尔森近日发布的中国消费者“追新求奇”的趋势报告显示，46%的消费者表示喜欢尝试新事物，主动搜索新品牌和新产品，天猫等电商平台已成消费者尝新的主要渠道。

“追新”的消费趋势，使得新品成为品牌商业绩增长的重要动能。天猫年初公布的数据显示，2018年其平台上的新品销售额增速是全平台销售额增速的两倍。

公开信息显示，华为P30系列、荣耀20、Jordan的AJ6樱花粉运动鞋、阿迪达斯2019年新款UltraBOOST跑鞋、颐和园口红、大白兔香水这些上半年极具话题、最受关注的各行业新品，无一例外都在天猫首发上新。

英雄钢笔、大白兔、回力等老字号品牌，也都是近几年和天猫深度合作、推出新品后，重新和新的消费潮流接轨，焕发新生。

业内人士指出，当消费者对新品比较陌生时，电商平台的多触点营销和便利购物方式吸引着消费者尝试和购买新品。“不论是国际大牌还是新锐小众品牌，不论是什么行业或类目，天猫这样的电商平台已成它们发布新品的首选。”

今年4月，天猫公布了三年成交翻番的目标。而升级后的新品战略，正是推动品牌增长的重要引擎。随着“网红们”给天猫注入的内容化新风，品牌商家又将获得新的品牌增长工具，并在市场竞争中占得先机。