天猫双十一总成交额2684亿元 肯德基星巴克双双破亿

11月12日，天猫双十一狂欢节当日交易额截止24:00交易额为2684亿元，再创新高。今年，双11从线上线下深度融合，成本地生活消费升级的展示场、品牌增长的主引擎，越来越多的线下服务尝试参与双十一，并获得不错的销售业绩。

据介绍，在今年天猫双11前，口碑饿了么与阿里经济体的底层和数据打通，近200个本地生活商家由口碑饿了么“引荐”，直达天猫双11会场。

阿里本地生活平台数据显示，吃货们仅花了8个多小时就一举将肯德基送入“亿元俱乐部”，11日当天，肯德基最终以超1.5亿成交额成本地生活最受欢迎品牌；星巴克紧随其后，在21:23进入“亿元俱乐部”。

数据显示，在餐饮订单上不吝消费的用户，也囤走了大量美容美发产品。13万美容美发套餐和1.1万健身套餐今日在口碑售出。参加天猫预售的足疗商家“豪爵旗舰店”，单款爆品预售超过5000份，痘院长旗舰店，成为首家美容类双11突破200万成交的商户，世图教育旗舰店，成为首家本地教育类双11突破100万成交的商户。

杭州消费者买走超19000对鸡翅获封双11“炸鸡之城”，上海用户消费超20000单洗浴套餐成“桑拿之城”；小城青年正在成为本地生活行业“深度用户”，数据显示，黑龙江五常市用户双11商超零食订单同比增长260%，浙江省德清县水果订单同比增长173%。

本地生活行业对数字化新赛道的认可与选择，阿里巴巴集团合伙人、阿里本地生活服务公司总裁王磊表示，“一项又一项记录被打破，一项又一项能力被赋予，一项又一项产品被推出，都在重新定义本地生活行业可以触达的全新高度。”